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手游成传统企业拥抱互联网契机

2013-7-29 13:26| 查看: 14356| 评论:

摘要: 葛甲/文近期手游市场火爆起来,接二连三爆出收购案,大量资金涌入,还有更多资金正在路上。最新一起引人关注的大事件具有典型意义,影视公司华谊兄弟对手游公司银汉科技50.88%股份的收购,交易金额达到了6.72亿元。 ...

手游成传统企业拥抱互联网契机

葛甲/文

近期手游市场火爆起来,接二连三爆出收购案,大量资金涌入,还有更多资金正在路上。最新一起引人关注的大事件具有典型意义,影视公司华谊兄弟对手游公司银汉科技50.88%股份的收购,交易金额达到了6.72亿元。相关公司连拉几个涨停后,资本市场已高温难耐,一如眼下炎热的天气。

有些人认为,手游市场目前的火热局面并不正常,如之前的历次泡沫一样,迟早会破灭,甚至有人预言,明年上半年将会出现泡沫破灭的现象,之前进入的大量资金,将很难坚持到最后。这些说法都很有道理,不过,动辄几亿几十亿的投资背后,似乎又并非用泡沫二字能够概括,换句话说这次的泡沫,其实并不那么简单。

手游市场这几年一直在高速增长,而端游则增长停滞,但这个市场规模并不大,即便在高速增长的状态,今年也仅有100亿元的规模。手机游戏整体发展水平处于初级阶段,制作上粗制滥造,盲目模仿,用户体验不佳的状态始终存在。

但是,未来几年手机端的娱乐应用主要是游戏,这一点市场是有共识的,也都认可这个市场会始终保持高速增长态势。在传统端游转型手游进展缓慢的情况下,市场给传统企业留出了一定空间和机会,这些企业可以通过切入手游市场,在互联网上占领位置,进而完成自身的互联网化进程。相对于绝好的投资机会而言,传统企业为之付出的代价并不算高。

游戏与影视是一对兄弟,在手游市场还没出现垄断局面的情况下,娱乐业借道手游进军互联网,从逻辑上看并无问题。华谊兄弟之前也一直在寻求进入互联网的路径,但端游市场发展已成熟,华谊对端游的投资并不如意,而对掌趣科技的投资,也只能限于财务投资层面,无法真正掌握一家游戏公司,华谊兄弟在线上的布局就不能算作成功,其互联网战略就缺乏一个真正的落脚点。

未来还会有越来越多的传统企业涌进来,可能会出现泡沫,但问题似乎还不大。关键要看传统企业与手游公司在业务上的互补性,以及在发展战略上是否存在分歧。作为以内容经营为主的华谊兄弟而言,长远来看,影视剧和艺人资源完全可以通过手游进行二次变现,而手游资源也可以通过华谊的渠道进行分发,未来条件成熟之后的盒子、家庭娱乐中心等,可能性还是很多的。

这股投资手游的热潮,目前看来短期内并不会消退,越来越多的资金和企业将聚集到这里,形成一股商业氛围。移动互联网的商业化,一直是个难题,现在看来,缺少传统企业和资本市场参与的商业化,才是这个难题的真正症结。移动互联网的商业化,光靠纯互联网企业很可能是不行的。

传统企业很久没有对互联网投资项目表现出如此大的热情了,不过当企业的兴奋点和关注度被集中到某个领域时,终归是件好事,密集的资金和参与者,有助于手游探索出靠谱的商业模式,并带动整个行业向前推进。或许明年的手游市场,发展速度和资金的密集程度,将会令人瞠目结舌,请拭目以待。

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