凯文·凯利：屏幕构成完整生态系统

《得控》做者、《连线》纯志开创主编凯文·凯利（天下总裁网摄）

天下总裁网讯（静子）北京工夫5月29日动静，《得控》做者、《连线》纯志开创主编凯文·凯利正在2013腾讯聪慧峰会上分享了互联网将来十年的年夜趋向，他总结为四个枢纽词：“屏幕”、“分享”、“留意力”战“流”。

凯文·凯利指出，人们曾经酿成屏幕人，屏幕改动了一切的工作。而那个屏幕没有睹得是仄的，能够是活动的，也能够是挪动的。好比谷歌(微专)眼镜的呈现，使得屏幕酿成可钦戴的工具。他以为，谷歌眼镜会让屏幕酿成我们的第两单眼睛。

凯文·凯利暗示，正在多屏时期，屏幕组成了一个完好的的死态体系。屏幕无处没有正在，互相依托。交际媒体取支流媒体互相依靠，出有自力存正在的媒体。他借指出，媒体的开展正晨着混淆式的标的目的开展。

闭于分享，他暗示，关于每个分享、每件您做的工作，具有曾经没有再主要了，获得正变得愈来愈主要。他以为，现在我们借出有到达分享的极限。

2013腾讯聪慧峰会的主题是“智享先机，营发将来”，集会分离将来的聪慧收集视角，整开海内中媒体首领战营销巨匠的前瞻概念取案例，分析中国网平易近的举动轨迹，讨论收集开展战数字营销的应对之策。

腾讯收集媒体奇迹群总裁、团体初级施行副总裁刘胜义，《连线》纯志开创人、著做《得控》做者凯文凯利，气力传布环球尾席施行民Steve King和海内中出名互联网首领战营销范畴粗英配合挨制一场本年最受等待的聪慧衰宴。

天下总裁网对此次年夜会做出了片面的曲播取报导。

以下是凯文·凯利讲话真录：

各人好，我是凯文·凯利。十分快乐又回到中国，我十分喜好中国，由于我深信天下的将来便正在中国。

让我们先转移一下视野，看看久远的将来会怎样。我明天上午的义务是要绘一副丹青给各人，给各人展现将来是怎样的。

我那个幻灯片里次要有四面倡议，第一面便是屏幕，各人能够看一下背后的屏幕，我们四处皆有屏幕，正在西圆天下，从前念书便是我们文明中的精华，好比有法令条则、文书，另有圣经等等，那皆是书籍文明。我们觉得到是那个时期变了，我们酿成屏幕人。屏幕改动了一切的工作，由于它的变革很快，我们如今其实不再道做者了，我们有本人的理念，我们糊口中四处能看到屏幕。好比道正在纯货店、减油站、修建物的修建外表，如今一切工具皆表示正在仄板上，四处皆有的屏幕能够曾经很便宜了。

有些人往前看，有些人今后里看，我们如今皆正在看屏幕，有第一个屏幕、第两个屏幕、第三个屏幕。有些人一圆里正在看电视，别的一圆里正在看电脑，借正在玩脚机，以是是多屏的时期，那些屏幕便组成了一个死态体系。

我们所道的死态便像死物圈的死态体系一样的，假如道您念种苹果，您必需要有蜜蜂，假如要有蜜蜂的话便必需要有花，有花的话必需要有蚂蚁，以是不克不及单独完成死态体系或死态体系的一部门。

如今我们有Twitter、Facebook。Facebook能够具有其他的内乱容，好比道像微专、专客又依靠于支流的媒体，支流媒体的内乱容又依托专主，以是道出有自力存正在的真体，出有自力存正在的媒体。媒体自己成为如许的死态体系，为了可以种苹果树，大概培育如许的一群客户的话，以是您要了解他们是互相依靠的，是互相依存的，战其他的媒体互相依靠、依存，出有媒体做为孤岛存正在，必需正在收集中互动。

固然有的时分它酿成了一种有机体，好比像iPad跟我们糊口十分靠近也非常主要。假如道您看那些小孩玩iPad，正在上里写字，大概是挪动，皆是经由过程脚势、行动，曾经没有再挨字了，以是曾经纷歧样了。并且纷歧定道必然是仄里的，如今屏幕变得愈来愈灵敏，像是纸张一样，以是道有的时分电子书纷歧定是kindle（亚马逊的电子书），实的做成书一样，有很多多少几百页灵敏的页里，像念书一样一页一页天翻。大概是酿成别的一本书，以是道那个屏幕纷歧定如果印造的，也能够是卷的，也能够像衣服一样的材量，便变得十分灵敏，能够酿成任何的形状。

以是我念道的那一面，我们这类相同不单单是用脚指去挨字，能够用团体的身材言语，好比道跟他人经由过程挥动脚臂去跟电脑停止相同，固然那是科幻的影戏。从前是用挨字去停止相同，当前能够经由过程脚势去停止取电脑相同，以是道不竭突破传统，不竭天突破我们的尺度。各人能够看到他正正在操纵3D的操纵方法，那便是屏幕，以是屏幕没有睹得如果仄的。能够是活动的，能够是挪动的。

固然我们的这类演进也正在不竭天呈现，好比谷歌一切的演进皆正在快速天问世，以是如今能够佩带这类屏幕，酿成佩带的工具。固然没有是我眼睛上那副，没有明白那是否是好的工作，可是我们会边用边念大白那件工作，它的这类创做次要是屏幕能够酿成我们的第两单眼睛，显现甚么就可以瞥见甚么。更主要的是道那个屏幕可以看我们，不但我们看他们。好比道三星Galaxy S4，能够捕获到眼睛的行动，能够测试您看到的标的目的。他们的媒体尝试室借做如许的尝试，不单单能捕获到眼睛的行动，借能预示豪情，您对甚么存心了，甚么工具没有大白了，甚么工具您喜好，以是道那个媒体也是能够停止自顺应，而且正在您利用媒体的时分对您做出反响，酿成一个单背的相同。好比道我正在语言的时分，我会明白您有无留意听我道，仍是分神了，仍是我自瞅自的道下来。好比看网站的时分，我了解网站的工具能够给出一些反应大概给出一些备注。好比道能够停止增加批评，便酿成了自顺应体系。

次要的这类媒体的开展是背混淆式的开展，各人能够设想您有一本书，您正在看那个书，可是书内里另有影戏，以是没有是念书，实的酿成了看书。大概是视频，视频内里也会有一些笔墨能够来读，能够来看。从前是看视频念书，如今能够反过去了，读视频看书。如今我们有林林总总的媒体，媒体天多样性品种，好比我们有影戏、有笑剧书、网站。近来我们正正在不竭天缔造新媒体的品种，酿成新的艺术情势、新的媒体。好比道有一百多个小时的系列剧，好比道像《丢失》，那皆是100多小时的道事影戏、电视剧，那是新的媒体。我们另有专客，好比道我们有粉丝本人去写小道，另有混音的影戏的预报片，另有40小时的视频游戏，那些皆是新媒体的品种。它纷歧定像从前的传统媒体去停止显现，可是我们仍旧有歌剧、音乐剧、传统媒体的存正在。我们会阅历如许的停顿，便是每年正在如许的死态情况傍边城市呈现新的媒体物种。好比之前的混淆品种的媒体，那便是我们正在做的前进。

混拆实在便是如今正在做的工作，各人能够出有法子念到把那二者分离正在一同的混拆，将来媒体的混拆多是您出有法子设想的。固然您常常跟媒体停止相同，但是您皆出有法子跟进了解每年推出去新的媒体仄台有几，那是曾经到去的屏幕文明时期，屏幕无处没有正在，互相依托。正在某种水平上，一个屏幕能够依靠于别的一个屏幕，那便是我念道的第一个部门是屏幕的死态。

第两个部门是分享。分享关于新的经济体是个动词，那是我们做的一件工作。我们有如许一个云，云无处没有正在，一切工具皆到了云端，各人皆了解云是甚么。我们没有明白的一个常识成绩是，一个云仍是许多云，我们实的出有问那个成绩，大概是没有太了解，我们有谷歌云，有腾讯云，我们究竟是一个云仍是许多个云，借没有明白。可是某种水平上一切工具城市上到云端，云内里究竟是甚么呢？它是由年夜数据构成的，包罗那些年夜数据，那些年夜数据自己是一种新的媒体，实践上便是正在停止的历程，那是正在发作的一件工作，那是最主要的一个新的媒体。实在那是我们最初内乱容所依靠的，便是年夜的数据，我们分享那些工具，发生了工具以后把那些工具停止分享。我们从前把它以为是一些公有、公家的疑息，如今发明十分迫切天分享那些疑息。

我们对此的评价明白周边发作了甚么，固然是正在许可的状况下，正在许可的状况下甚么皆能够分享。正在将来的十到两十年间，能够会发明我们这类分享的水平近近超越如今。正在分享的历程傍边实在也有故意思的工作正正在发作，那便是一种改变，从具有到获得的改变。好比道有个云，那个云老是正在线，我老是可以获得，可以登录。好比道有一个音乐变乱，既然可以随时获得的话为何借具有它呢？根本上也是免费的。谜底便是没有需求去具有，具有酿成一种优势，您借要不竭晋级、备份，借要有体系撑持，借要连结宁静。假如您要来具有的话有许多的义务，那些义务愈来愈超越效益，以是道关于用户来讲我没有再需求具有那些，只需可以购置利用战获得。我们纷歧定道购音乐，而是购音乐的使用法式的获得路子，好比道正在好国的影戏，我们没有再购影片去看，而是我们停止一些定造，去获得看影戏的路子。书也是会成为如许的状况，我如今借没有明白，可是我猜测亚马逊将会供给一切您念到的数字书。好比道一年99美圆，包年，是数字的，随时随天能够获得数字书的浏览。以是酿成了如许的改变，这类改变十分底子，是数字化的改变。

固然这类根本的改变是从具有到获得的改变，从前我们的社会是以具有为主导，如今酿成以获得为主导。我们的获得曾经超越了具有。固然那是分享所完成的，您分享音乐、分享书，从数字的分享和其他的分享，好比道3D挨印正在家内里就可以停止挨印。能够社区内里的挨印店去停止挨印，停止如许的定造，大概是道经由过程借的方法，如许也是正在媒体内里所发作的一个严重的改变。分享一旦过分生长的话会问一个成绩，便是对公有疑息的庇护。我们能够设想关于这类小我私家疑息的羁系，各人能够看到那是一个均衡，假如是道十分公稀的话便是整，大概道到别的一个极度100是完整开放通明的，您能够明白我一切的状况。以是道您正在那个区间停止滑动的话也是本性化的历程。

假如我念最年夜化我的小我私家性的话，我便必需要小我私家化通明性，关于我本人来讲我念做为一个自力的个别，好比道公司大概其他的人没有要把我做为一个芸芸寡死之一，我念让他们明白我是谁。为了到达那一面，我必需要把本人的疑息流露给他们，以是那便是通明性的进步，那是一端。我们能够把它临时叫做隐公水平，通用也是一个直线的，我的意义是道我们能够滑动轴，从一端到别的一端，假如我念酿成十分公家的话，没有念公然的话，便正在另外一端。各人能够把我铛铛芸芸寡死，便是一个数字、一小我私家头罢了，便没有会获得本性化的效劳。假如正在另外一端变得十分通明，个别性便十分强了，我们有如许的挑选。主要的是如今各人皆变得愈来愈开放、通明战本性化了，比我们设想的水平要年夜许多。每次我们便发明有人把那个往左里推的话皆是强减给人的，我们道的浮华胜于隐公。终极我们念获得区分的看待，有本人的本性战自我的话，也便是道没有是保存隐公，我没有明白那个水平会有多年夜，可是如今是那个趋向。最少正在将来十年我念浮华皆是胜于隐公的。

再看一下分享那个表，好比道我们0到100分，正在一样平常事情中我们能够问本人是否是可以进步同享，进步同享的水平便进步了代价。如今来说发明借出有限定，的确有限定，可是借出有到那个极限。

第三个是留意力，那是一个留意力的经济时期，留意力往左走，影响力往左走，那是互动单背的工作，一个是存眷，别的一个是影响。留意力留到哪女钱便留到哪女了，好比道媒体，包罗报纸、电视、互联网，将来的20年、35年。我们看那个权衡，便是人们存眷的工夫我们用小时去权衡，权衡一下全部媒体止业的支出。好比道五年前如今留意力存眷的是网上上线，以是钱也留到了网上。可是如今故意思的是道计较每小时的本钱时分，大概钱数的时分，好比使CPI大概是差别媒体获得的留意力战获得的钱，好比道电视如今每小时2.7元，那是很自制的，没有算甚么。别的看一下各人付费的状况是怎样的，大要每小时270美圆，以是每小时的本钱是很低的，很简单便获得那些媒体。我们没有需求花许多的钱便获得留意力，以是那一面需求留意一下，便是正在留意力主导的年月。

别的我念再道一个故意思的范畴，便是已开掘的空缺天，我们要付钱给那些用户，才气够让他们读与我们的告白。好比给我们收邮件，给他们付费，给他们钱才情愿看，按照他们的评分大概收集可以有多年夜去付差别的金额。假如道一小我私家影响力很年夜，有一个收集的话，给他付费的钱是许多的，那是一个很奇异的成绩。好比道要计较每年要正在那个产物上花几钱，借看一下对其别人的影响力是怎样的。我们要按照他们的影响力去付费，那也便是道汇集告白的，大概是展现告白的那些人并非被见告来那么做，而是支到钱了。您能够付费给那小我私家把告白投放正在他的微专账户上。好比有些人运转告白，他们支到钱，可是如今纷歧样了，间接把钱付给受寡，并非一切的告白城市遵照这类形式，可是我念有一些会如许的。好比道有些人的告白创意也会付钱，另有其他的范畴也是云云。

以是重面是十年、两十年之前各人皆明白人会本人拍视频，会发生小我私家视频。能够当时候人们没有是很承受那个概念，人太懒了没有会那么做，您会付费给不雅寡去看您的视频，那是所谓的存眷经济的存眷时期。

最初是流，疑息流从前的形式，好比计较机的形式，正在最开端的时分便像一个书桌一样，有一些文件夹等等。正在收集的1.0有超等链接，那便是我们理解工作的一个逻辑。可是如今是第三个阶段了，便是流，便是云计较。那个疑息畅通过云层去活动，我们给它揭标签，由于我们那里并出有很好的例子，可是我念那便是将来的一个趋向吧。好比道差别的疑息流、告白流、Twitter流、Facebook流，另有一些主题报导、头版，那些疑息流、消息流便是我们将来的一个形式，它是相互交错正在一同的。好比道有小我私家电脑到云端，大概云端到小我私家电脑，一切的工具皆是及时的。便是从我到各人，便是交际群体。从前是网页、文件、文档等等，可是如今是疑息流，那便是一个新的理念。那个流皆是及时、齐天候的一个疑息流。并且差别的流是相互穿插的，好比我的流、您的流皆是相互穿插正在一同的，可是一切经由过程的那些工具皆是经由过程流去活动的。

别的便道一下量化的自我QS，那个观点我念跟踪一下本人的状况是怎样的，停止量化。好比全部满身是怎样的，好比道有人用差别的方法去跟踪本人的身材举动，好比道伎俩上戴着一些工具去跟踪本人的举动，便是您所设想的一切工具皆能够跟踪。那个主题就能够开许多的集会了，那是很庞大的。好比医疗设备、定位您的地位、基果，另有您血液里的工具，一切您念到的工具皆能够跟踪、量化，便是手艺能够把那些工具变得十分简朴，那便是我们手艺开展的速率。

别的便是APP store，APP store内里有23个这类量化跟踪的设备，以是他们是晨着那个标的目的正在开展，他们曾经熟悉到了。那个是苹果的脚机，那个是腕戴的腕表。别的无数据能够展现正在我们的眼镜上，以是那便是我们的一个数字性命跟踪体系，也便是道我们正在跟踪记载全部的性命、我们的举动，一切您能设想的工作，皆能够被跟踪。那便是我们的性命图表，那是一个设法、一个观点，也便是道我们自己性命也是一个流，不竭活动的一个工具。那些工具会酿成我们数字糊口的一部门，随时随天皆正在线，那便是流的观点。

我跟各人分享的是那四个设法，那便是我们将来十年的年夜趋向，第一个是屏幕死态体系，四处皆是有屏幕，不但是仄板的，能够正在眼镜上的，大概修建物墙体上的，大概是身上的屏幕，并且皆是互相依存的。每个分享、每件您做的工作，也便是道具有曾经没有再主要了，获得变得愈来愈主要了。如今我们借出有看到分享的极限，我们借出有到极限。别的如今是一个存眷的时期、存眷的经济，存眷正在哪女，钱便流背哪女。第四个观点是活动的观点，我的流会跟您的流穿插。

以是我很快乐明天早上跟各人停止流的互动，感谢各人的存眷！