Twitter财报解读：用户增长缓慢 活跃度下滑

天下总裁网 王鑫 2月6日报导

Twitter昔日公布客岁11月份上市后尾个季度财报。用户增加幅度战活泼度呈现下滑是此次财报表露出的最年夜成绩。

据财报数据显现，Twitter月均匀活泼用户为2.41亿，较客岁同期增加30%。但正在上季度，该增加率是39%。

第四时度营支为2.43亿美圆，同比增加116%。净吃亏到达5.11亿美圆，客岁同期则为870万美圆。该吃亏幅度超越了阐发师此前估计的2.5亿美圆。

早正在财报公布前，投资人关于此次财报的表示便极其存眷。由于，自Twitter上市后，其股价相较于26美圆的刊行价早已翻了一番，且最下值曾到达74.73美圆。Twitter的营支才能能否能支持该估值？那是市场遍及体贴的成绩。

从最新的财报成就去看，Twitter并已给出让人对其将来增加潜力更有自信心的谜底。当天的盘后买卖，Twitter股价年夜跌远17%。

用户增加迟缓 活泼度降落

Twitter今朝月活泼用户2.41亿，仍没有及Facebook月活泼用户的五分之一。固然较客岁同期增加了30%，但较上季度39%的数值有所下滑。

有中媒列出Twitter月活泼用户范围同比增加的数字，即每一个季度之间的用户增加幅度发明，第四时比拟上个季度的用户范围仅增加了3.9%，前两个季度的增加却别离是6.4%战6.9%，下滑较为较着。

用户定时间轴显现疑息流（Timeline）流量初次呈现下滑

别的一个显现用户活泼度的数据，即用户定时间轴显现疑息流（Timeline）流量为1480亿，较上年同期增加了26%，但比上个季度却下滑了7%，那是该显现用户活泼度的数据初次呈现降落。

因为Twitter的告白支出次要依靠于疑息流中心插进的付费账号战告白疑息，假如用户增加范围战活泼度呈现降落，那对其告白的市场结果将会发生倒霉身分。

假如Twitter不克不及操纵新的产物战形式去吸收用户，那是其将来增加潜力的一年夜隐忧。

而正在财报德律风集会中，Twitter CEO 迪克·科斯特罗（Dick Costolo）也并已对用户活泼度下滑的缘故原由给出详细的注释，而是暗示，公司正正在停止一系列的测验考试，以协助更多的新用户能够尽快体验到Twitter产物的代价。

挪动端营支才能明显

Twitter营支中约91%的支出滥觞为告白。第四时度告白营支为2.2亿美圆。此中挪动告白营支占有了总告白营支的75%以上。

Twitter基于挪动端获得支出的才能不断表示没有错。以Facebook为例，其今朝的告白支出中，借唯一53%去自于挪动端。从该数据比照去看，挪动端关于Twitter支出的奉献则更加主要。特别是用户正在挪动真个活泼也是Twitter能够减以操纵的劣势。

从营支角度看，其2.43亿美圆仍旧是超越了投资阐发师的预期。此次净吃亏年夜幅度增加的次要缘故原由次要出于研收、贩卖战营销等圆里的本钱增加。

为了进步告白结果，Twitter也正在供给一系列能够协助告白主能够愈加粗准投放告白的产物。但假如不克不及处理用户范围战活泼性成绩，其告白产物的代价也会减少。

正在德律风集会中，科斯特罗也不竭背阐发师注释Twitter曾经意想到“用户增加”的成绩，并做出的改动。好比用户正在挪动端登岸体验更好、疑息流里用更多图片战视频去吸收用户、用户公疑能够收收图片等。总之，Twitter需求给出更多证实其照旧具有增加潜力的证据。