谷歌称将转型挖掘品牌广告 大小企业通吃

天下总裁网讯 谷歌(微专)尽年夜部门的支出去自搜刮告白，而搜刮告白的次要客户群是环球不可胜数的中小企业。不外，谷歌正正在发作变革。好国威望媒体2日引述谷歌一位告白营业下管的话道，谷歌正正在采纳新步伐，俘获品牌告白主的“心”。

品牌告白战搜刮告白（属于贩卖型告白）判然不同。经由过程搜刮告白，中小企业体贴的是有几人面击、谷歌转引的会见者中有几人停止了消耗或购置了商品。

而品牌告白的客户次要是年夜中型企业，告白主的营销目标并不是贩卖商品，而是进步品牌出名度战佳誉度，提拔品牌的代价。

本周两，谷歌卖力显现告白战视频告白的副总裁莫汉（NealMohan），参与了“瑞士疑贷科技年夜会”，莫汉暗示，谷歌正正在“更加勤奋”，吸收那些传统上喜爱电视告白的品牌告白主。

莫汉暗示，谷歌要正在收集数字媒体中翻开一个打破心，让品牌告白主切换过去。

据称，谷歌曾经正在采纳很多步伐，此中之一是更有用的丈量告白营销结果。莫汉引见道，正在已往几个月工夫里，谷歌针对6000多个告白主，停止了“品牌形象提拔结果”的详细研讨，以查明品牌告白主能否正在受寡中完成了有用的品牌营销。

谷歌丈量的详细目标包罗：告白受寡过后可以回想起告白的次数，对品牌的熟悉理解水平，和他们能够购置该品牌商品的能够性等。

关于品牌告白主而行，最有用的品牌告白序言，仍旧是电视告白。可是丈量电视告白营销的结果，需求较少工夫。而谷歌正正在背告白主鼎力推介有闭营销结果快速丈量的手艺计划，以此做为卖面。

莫汉暗示，假如能够快速理解品牌告白的结果，告白主将可以快速调解营销方案，进步告白开收的服从。

谷歌的告白固然以搜刮告白为主，可是正在品牌告白上，谷歌其实不生疏。据莫汉引见，之前谷歌不断正在协助僧我森战comScore等公司，关于传统媒体的支视率停止查询拜访，那可以让告白主理解哪些受寡看到了告白，能否笼盖了目的年齿段的消耗者。

正在年夜会上，莫汉借引见了谷歌其他的收集告白新方案，好比谷歌今朝正正在制止告白狡诈的发作，特别是告白被硬件机械人“寓目”大概面击的征象。

本年初，谷歌已经收买了一家新创公司Spider.io，对圆的手艺可用于发明告白狡诈。别的偶合的是，便正在本周两，谷歌旗下的收集告白买卖仄台DoubleClick，也推出了冲击收集告白狡诈的新方案。

过分依托告白的谷歌，也被一些攻讦人士挖苦为“一家告白公司”。而正在包罗传统告白正在内乱的告白市场，谷歌另有着宏大的开展空间。

按照Magna环球公司的猜测，2015年，环球告白市场的容量将是5370亿美圆，而此中的三分之两，将投放正在非数字化的传统媒体上。换行之，谷歌借可以将宏大的传统告白预算，分流到显现告白战搜刮告白上。

不外需求指出的是，品牌告白主更多购置的是显现告白、交际告白、本死告白等告白位，而没有是谷歌的搜刮告白。正在电脑端，谷歌的显现告白营业近没有是Facebook、俗虎等内乱容性网站的敌手。

按照最新的媒体报导，正在挪动装备，谷歌能够会增长显现告白位的设置，补偿显现告白的强势。而里积更年夜、视觉打击力的显现告白，也将是品牌告白主乐于掏腰包的资本。（晨光）