电子书竞争趋向多元化

　　备受存眷的亚马逊Kindle浏览器战争板电脑仍然出有一个明白的进华工夫表，但从客岁Kindle电子书店的开通，和克日中文使用市肆上线等程序去看，那家国际电子商务巨子正正在主动为其将来的中国营业扩大展路，而那也让铛铛、京东等海内图书贩卖网站愈收感应危急。

　　4月17日，铛铛网下调推出为期三天的“齐场0元”电子书促销举动，除少数种类中，其他电子书都可免费下载，上限10本。当全国午，京东商乡疾速跟进，敏捷上线5万本电子书供免费下载。两年夜图书网站“免费电子书”年夜战登时引去网友们的猖獗下载，也正在业界表里激发了很多争议。

　　一些出书商战做者以为，电子书免费举动损伤了他们的长处，这类合作只会持续以往收集内乱容免费的恶性战略，倒霉于电子书市场的良性开展。

　　中国电子书市场虽然借处于起步阶段，但其潜力没有容小觑。

　　但也有阐发以为，铛铛的间接目标正在于宣扬推行其电子书浏览器“皆看”。由于便正在当天举动开端之时，铛铛网CEO李国庆流露，铛铛第两代可触摸皆看浏览器将于5月正式推出。

　　“从海内纸量书收集贩卖数据去看，亚马逊中国近近落伍于铛铛网，也排正在京东以后，仅位居第三，对铛铛网构没有成间接要挟。”数字出书正在线结合倡议人任殿逆暗示，正在云计较、硬硬件规划、对前沿科技的判定等圆里，亚马逊皆有着较着的劣势，可以将年夜数据等先辈手艺使用到电子书那一范畴，供给整套电子书的可止性市场形式，那无疑将给铛铛将来的电子书营业带去极年夜打击。

　　现在，数字化浏览正日趋成为环球化趋向，电子书的环球市场正以每一年30%阁下的速率增加，虽然正在海内，电子书贩卖的比例很小，但铛铛网必需有备无患，抓紧对电子书市场的卡位规划，特别是正在亚马逊的步步松逼之下，而电子书止业的合作也将不只停止正在内乱容、价钱，而触及到浏览体验、消耗形式等多个圆里。

　　潜力宏大的电子书市场

　　跟着挪动互联网的兴旺开展，人们的浏览风俗随之发作了宏大的改动。

　　2007年，亚马逊推出尾款电子朱火浏览器Kindle，它使得电子浏览成为一种消耗趋向，而电子商务的飞速开展，和以苹果iPad为代表的仄板电脑的盛行，更是给电子书的将来挨下了深沉的根底。

　　数据显现，正在2012年，好国出名书商兰登书屋的电子书支出占公司环球贩卖总额的20%以上，仅正在好国的电子书贩卖便超越了该国贩卖总额的25%。而兰登书屋的老敌手企鹅出书团体虽然正在客岁遭受了史上最年夜的红利下跌，但正在环球范畴内乱，比拟于2011年的12%，该公司的电子书贩卖额仍占支益总额的17%；正在好国市场上，企鹅的电子书贩卖占到总贩卖额的30%阁下，年夜年夜超越2011年的20%。

　　正在好国取英国市场，亚马逊的电子书总销量早已超越了纸量书，增加率下达70%；而索僧公司也正在逐渐扩展其正在外洋的电子书营业，方案正在15个国度促进电子书的贸易化。那些公司的办法皆反应出，删势微弱的电子书市场具有着宏大的开展潜力。

　　这类趋向一样影响着中国的图书市场。2011年12月，铛铛网领先上线电子书贩卖营业；客岁2月，京东商乡也开通电子书仄台；4月，淘宝书乡进军电子出书市场，豆瓣、易购、多看等纷繁参加卖卖电子书的止列。

　　跟着浩瀚互联网企业的涌进，数字浏览垂垂成为海内读者浏览的支流形式。查询拜访显现，正在打仗过数字化浏览方法的公众中，90.6%暗示浏览过电子书后便没有会再购置同类纸量书。有业内助士流露，今朝铛铛战京东电子书每个月的贩卖额约莫正在20万元阁下，杰出亚马逊仄台到达50万元，多看等仄台每个月贩卖额也正在10万元范围，下于预期。

　　但是，关于正正在电子书市场奋力“赛马圈天”的企业来讲，怎样红利仍旧是当下的一个困难。对那些企业而行，正在临时借出无形成红利才能的电子书营业上，破费昂扬的减工本钱，是场风险宏大的投进。别的，因为许多出书商供给数据的缺得，加上电子书仄台正在用户体验上的诸多缺点，仍有待版权圆战争台圆配合处理。

　　不外，针对用户不肯为内乱容付费的论调，铛铛网CEO李国庆以为那是一种的曲解，“用户购置电子书除内乱容，更多的是浏览体验，处理那个成绩需求出书商更多的撑持战功用更完美的硬件装备。”为此，李国庆暗示，信赖海内电子书市场是具有宏大潜力的，并将正在三年阁下的工夫里片面发作。

　　百讲新出书研讨院尾席研讨员程三国也暗示：“海内用户没有是出有付费浏览的风俗，跟外洋比拟，我们好的便是怎样为读者供给一套完好的购置效劳战浏览体验。”

　　合作的新阶段

　　对亚马逊而行，Kindle早早已进华能够让其错得霸占中国电子书市场的最好机会，但那其实不阻碍其深化正在中国市场的规划。跟着5月6日亚马逊使用中文法式市肆的正式上线，其正在内乱容效劳、使用死态体系圆里劣势开端变得愈加较着。

　　客岁12月，亚马逊正在中国市场公布了电子书市肆战电子浏览使用，用户经由过程亚马逊账号便可将电子书下载到本人的Android或iOS装备上，现在，经由过程使用市肆，用户借能够付费购置各种Android使用，同时，亚马逊针对开辟者的贩卖方案也将同步上线。

　　亚马逊使用市肆的降天仿佛阐明，政策圆里的壁垒曾经没有存正在，Kindle大概很快便会配套进进中国市场。届时，亚马逊将效仿苹果挨制一条散硬件、效劳、内乱容于一体的财产链。

　　中国挪动互联网财产同盟秘书少李易便此暗示，亚马逊本人即是止业尺度订定者，且品牌十分具有召唤力，正在买通云效劳、电子书战使用市肆等环节，构成了完整的死态体系后，它将取浩大、汉王包罗铛铛正在内乱等企业发生底子的区分。

　　而更多的概念以为，亚马逊中国此举一定给其他图书浏览取贩卖网站带去新应战。

　　今朝，亚马逊正在海内的图书营业近近落伍于铛铛，但一旦其财产链成形，很快便能吸收到大批的用户。而当海内用户风俗了亚马逊形式，他们便很简单被其绑定，从而影响铛铛等海内企业的营业。

　　以是，专家们信赖将来仅靠内乱容已不敷以支持全部电子书市场，硬件和渠讲皆将成为此中主要的一环。有鉴于此，曾放话毫不制作电子浏览器的李国庆，也于客岁推出“皆看”浏览器，并正在本年5月将其晋级到可触摸的第两代。

　　资深互联网察看仆人讲师以为，铛铛网开辟浏览器有助于占夺挪动互联网进口，假如它能经由过程电子书资本胜利完成对电子浏览器的推行，将来极可能将其晋级为智能末端装备，从而希图全部挪动互联网市场，背挪动电商的标的目的开展。而跟着海内企业将来能够的纵深化开展，中国电子书市场的合作也将从内乱容、浏览体验、硬件等多个圆里上降到一个新的阶段。