Line IPO之后面临六大挑战：Facebook是最大劲敌

天下总裁网讯 据外洋媒体报导，日本挪动动静使用Line行将正在日本战纽约两天停止IPO(初次公然招股)，最下融资11.4亿美圆。切当而行，Line周四将领先正在纽约上市，周五将正在东京上市。届时，Line IPO将成为本年到今朝为行最年夜范围的科技IPO。

固然云云，Line正在亚洲之外的其他市场的将来表示仍没有明白，所面对的应战也日趋严重。

以下是有闭Line的一些究竟，让我们先从最根本的提及：

1)Line是一款免费的动静使用，但其效劳范畴曾经超越了WhatsApp等根本的动静使用效劳，涵盖揭纸(sticker)、交际游戏、视频呼唤战其他一系列从属使用。

2)Line由韩国互联网公司Naver完整控股，创立于2011年。其时日当地震及海啸招致通讯中止，Line便应运而死。之以是将Line总部设正在日本，是由于Naver意想到Line没法取韩国占主导职位的动静使用Kakao相对抗。Line具有约2500名员工，此中约1000名位于日本。

3)Line正在环球具有2.18亿月活泼用户，此中约2/3位于最年夜的四个市场：日本、泰国、中国台湾战印度僧西亚。

4)2013年战2014年Line曾测验考试拓展欧洲战好国市场，但客岁，Line将营业重心从头回回亚洲。

5)Line今朝最少供给35项使用，除中心的动静使用中，借包罗交际游戏、音乐流媒体效劳、挨车效劳、卡通使用战付出效劳等。

取WhatsApp(10多亿活泼用户)、Facebook Messenger(9亿多活泼用户)战微疑(约7亿活泼用户)等动静使用比拟，Line的用户范围其实不宏大，但却正在很多圆里引发了动静使用的开展趋向，特别是贸易化(货泉化)圆里。

Line的劣势

2015年Line营支初次打破10亿美圆，此中40%多源自其交际游戏的使用内乱购置。Line游戏乏计下载量为6.28亿次，此中有16款游戏的下载量(每款)超越1000万次。

Line的用户收集非常壮大。或许有人会道，Line云云多的用户集合正在四年夜市场，从笼盖范畴来说能够并非一个主动旌旗灯号。但从另外一角度看，那意味着其四年夜市场的用户互动度十分下，四周的密友战家庭成员皆正在利用Line。

Line正在文件中称，61%的月活泼用户逐日皆利用Line。但正在Line的四年夜市场，该比例下达73%。正由于云云下的互动，才让Line有时机将其动静使用酿成一个谈天以外的综开仄台。关于一款动静使用而行，那对其未来的贸易化相当主要。假如简朴天把告白塞进动静使用中，必将会影响用户体验。

正在那圆里， Line不断是正在动静使用中整开“民圆账号”的前锋之一。因而，Line没有是自觉天时用告白去“轰炸”用户，而是许可用户承受“推行动静”，而那些动静恰好去自用户所存眷的品牌厂商。今朝，Facebook的Messenger也正在效仿那一做法。

Line很年夜一部门营支(约30%)去自这类告白形式。别的，Line的告白效劳借包罗揭纸。几年前，亚洲之外的很多消耗者以为揭纸只是一种文娱时髦。但现在，险些每款动静使用皆供给揭纸效劳，并从中赚与利润。

现在，Line曾经将揭纸开展成为一种故意义的通讯方法。经由过程贩卖揭纸包(十几张或数十张卖价2~3美圆)，其支出曾经占到了Line总营支的约1/4。客岁，Line揭纸包营支超越2.7亿美圆，同比增加38%。

Facebook

固然，Line的开展也并不是好事多磨。现在，Line所面对的市场合作日趋剧烈，慢需背投资者证实本人驱逐应战的才能。

让我们先从最年夜的合作敌手Facebook提及。Facebook今朝也正在主动挨制本人的动静使用Messenger，夺取能像Line一样，把它挨形成一棵“钱树子”。

正在当前的情况下，经由过程一款动静使用博得新市场险些是不成能的。回到2010年或2011年，Line或其他使用大概能经由过程当地推行或协作等情势大肆进军一个新市场。

但一成不变，动静使用的“淘金热”时期曾经已往。当前，年夜部门用户，及其四周密友早已具有了本人的动静使用。让多量量用户改用其他动静使用极端艰难，险些正在任何一个国度皆出有如许的先例。比方，Viber是缅甸最受欢送的动静使用，仅仅是由于正在Line战微疑等进军该市场前，Viber曾经占有先机。Line曾正在缅甸投进大批资金推行本人的使用，终极发明很易取Viber合作。

但Facebook倒是个破例。做为一个交际收集，Facebook具有16亿月活泼用户，取大批网平易近连结着互动。正在泰国，Line是最年夜的动静使用，但Facebook正在那边具有更多的活泼用户。

未来，当Facebook决议将正在好国之外的市场，特别是正在Line的劣势市场拓展其Messenger使用时，Facebook的那一劣势便会凸隐。

当前，Facebook Messenger仍专注于西圆市场。可是，当前环球险些每一个品牌、每位名流，和每位有影响力的人物皆正在利用Facebook。跟着Facebook正在愈来愈多的国度设坐办公室，其Messenger使用未来极可能成为Line的次要合作敌手。

Line此次上市后，时机取应战并存，其取Facebook的将来比赛值得存眷。

其他应战

Line所面对的其他应战借包罗：

1)依靠于日本市场

Line远90%的营支去自日本市场。今朝借出有较着迹象表白，泰国、印度战中国台湾也将为Line带去明显营支。

2)依靠于挪动游戏

2015年，Line 40%的营支去自游戏，为Line的最年夜单一营支源。

游戏的确能带去没有菲营支，但也很简单被裁减。当前Line的游戏营业表示借没有错，但正如我们已往所睹到的，只需有一款游戏表示短佳，便会拖乏公司团体营支。

Line正在IPO招股书中称：“已往，我们依靠于少数几款游戏获得年夜部门游戏营支。正在可预感的将来，我们估计那一趋向借将连续。”

3)用户增加放缓

正如前文所述，当前拓展新市场并非一件简单的工作。现在，消耗者早已挑选好了本人的动静使用，Line战其他动静使用可否胜利进军一个新市场、并吸收大批用户值得存眷。关于任何一家上市公司而行，确保用户增加皆相当主要，Twitter的近况便是最好的例子。

4)使用死态体系较小

为了对立Facebook，Line经由过程成立本人的使用战效劳收集去进步用户互动，开启新的营支源。但到今朝为行，Line Pay、Line Taxi、Line Music、Line Man战Line TV等还没有实正起飞，并已给公司带去明显营支。 未来，要开展公司，媚谄投资者，那些营业借需求强化。

5)红利才能

Line于2014年完成红利，昔时净利润为20亿日元(约开1900万美圆)。但因为投资新效劳而至，公司客岁吃亏79.72亿日元(约开7600万美圆)。因为扩大方案逐步浮出火里，Line可否正在没有近的未来规复红利借要拭目以待。(编译/谭燃)