苹果在华陷入窘境：竞争对手的产品更好更廉价

【天下总裁网编者案】彭专社日前撰文指出，继本年第两财季营支呈现下滑以后，苹果季度营支能够将持续第两个季度呈现下滑。中国市场占有了苹果远四分之一的营支，苹果营支的下滑次要是遭到中国市场恶化的影响。外乡合作敌手的产物物好价廉，是招致苹果中国市场营支下滑的次要影响。以下为文章内乱容择要：

对北京住民聂淼（音译：Nie Miao）来讲，花5000元群众币（约开749美圆）购置一部去自苹果的新iPhone 6S“没有属于本人的挑选。”

那是由于他客岁正在北京郊区刚分期付款购置了一套公寓房，按掀存款每个月占到了他7000元群众币月薪的很年夜一部门。除此以外，他对本人卖价为群众币2000元的华为智妙手机十分合意。

那名29岁的年青人，表现出了苹果正在份额不竭被外乡合作敌手蚕食的中国市局面临的困境。苹果推出iPhone 6系列产物已有远两年工夫。正在那段期间内乱，华为、小米等合作敌手开辟出具有同类规格、但更自制产物，并且iPhone 6相对的胜利也让苹果很易以连结其增加率。

正在本年4月猜测公司季度营支将持续第两个季度呈现下滑以后，苹果尾席施行民蒂姆·库克（Tim Cook）将会正在7月26日公布财报时提醒式微的水平。中国市场占有了苹果远四分之一的营支，苹果营支的下滑次要是遭到中国市场恶化的影响。

市场调研公司Kantar正在本月公布陈述称，正在停止本年5月终的3个月工夫里，华为已占有中国智妙手机市场四分之一的份额，抢先于苹果成为中国市场最年夜的脚机制作商。Oppo的市场份额则增加了三倍，到达8%。

瑞穗证券驻旧金山阐发师阿布伊·推姆巴（Abhey Lamba）暗示，“便宜脚机的功用已变得充足好。固然苹果正在下端脚机市场做得很好，但下端市场的增加空间其实不年夜。”该阐发师倡议投资人购进苹果的股票。

苹果从本年3月开端贩卖的便宜脚机iPhone SE，部门目标是期望捉住中国等新兴市场的新用户。可是推姆巴以为，虽然iPhone SE正在兴旺国度的销量超越预期，但正在新兴市场却已到达预期。

部门的受App Store正在中国愈来愈受欢送，并且消耗者更情愿每两年敌手机晋级一次的鞭策，正在新iPhone本年早些时分公布后，苹果的中国脚机销量能够会上降。那也是华为、 Oppo为什么挑选正在年头推出旗舰智妙手机的缘故原由，要赶正在苹果之前公布产物。

正在阅历了客岁的中国脚机销量飙降后，苹果开端受益于App Store的支出增加。市场调研公司AppAnnie供给的数据显现，中国用户正在App Store挪动游戏、效劳、音乐等使用上的收入曾经超越了日本，跃居天下第两。一旦用户情愿正在App Store付费下载使用，他们便更有能够持续购置苹果硬件以利用购置过的使用。因为iPhone 6S正在iPhone 6公布一年后上市，因而很易让后者的购家晋级产物。

“中国消耗者晋级智妙手机的周期约为两年，”Kantar阐发师劳伦·古恩沃(Lauren Guenveur)暗示。“出有晋级6S战6S Plus的中国苹果用户，能够会正在iPhone 7公布落后止晋级。”

不外本钱正逐步成为一个影响到苹果产物正在中国市场贩卖的成绩。16GB iPhone 6s的起卖价为群众币5288元，而华为下配版P9的卖价仅为3688元，包罗供给64GB存储空间，装备指纹扫描仪、和前后摄像头。古恩沃道，“取别的智妙手机比拟，华为P9的卖价的确很下，可是取iPhone比拟又低出很多。并且具有一部国产脚机借能让中国用户发生一种骄傲感。”

机能出寡

自苹果正在2007年推出第一代iPhone以去，智妙手机市场已发作了天翻地覆的变革。苹果其时正在采购iPhone时将其称为糊口方法的朋友，但跟着智能机变得无处没有正在，消耗者存眷的重面逐步转移到了脚机所供给的功用上。

“看看华为或小米的脚机，便会发明它们的机能的确十分出寡，”彭专谍报阐发师约翰·巴特勒(John Butler)暗示，“他们的产物电池绝航才能更强，屏幕十分钝丽，且功用出寡。”

陪伴着苹果正在中国市场的激进扩大：停止本年3月终该公司已正在华具有35座批发店，下于上年同期的21座；且方案正在停止6月终时再新删5座批发店，从2013年至2015年，苹果正在中国市场的营支增加了一倍以上，到达了590亿美圆。为连结取中国当局的优良干系，苹果支出了很多的勤奋，包罗本年5月库克的访华和颁布发表对中国最年夜挨车效劳滴滴出止投资10亿美圆。

不外即使是云云，苹果正在年夜中华区的营支仍呈现了下滑。包罗中国年夜陆、中国台湾战中国喷鼻港的苹果年夜中华区，第两财季的营支同比下滑了26%，为苹果当季营支同比下滑13%的次要缘故原由。市场阐发师估计，正在停止6月终的上一财年，苹果的总营支借将会同比下滑15%。

库克将年夜中华区贩卖额的下滑回果于港币汇率的贬值。由于港币汇率取美圆挂钩，关于赴港旅游的旅客来讲，港元的贬值意味着苹果产物变贵。解除汇率变更的影响，苹果正在年夜中华区的营支仍下滑了7%。

“苹果希冀着中国中产阶层人数的增加可以扩展公司产物的销量，可是那些人群现在却挑选了外乡品牌，”市场调研公司Canalys驻上海阐发师彭路仄（Nicole Peng）暗示，“中国国产物牌占有了大都中端脚机市场份额。虽然他们并非间接取苹果合作，可是必定抢走了很多苹果潜伏用户。”

相对谷歌(微专)的Android操纵体系，苹果的iOS挪动操纵体系过于封锁自守，那也让缺少本性化的iOS很易吸收到偶然略隐率性的中国消耗者。便拿消耗者张斌（音译：Zhang Bin）来讲，正在2014年把本人的iPhone 5S改换为魅族的产物以后，他便再已利用过苹果的产物。

“我念让我的脚机具有更年夜灵敏性：自界说字体战界里，”本年32岁的IT从业职员张斌道。喜好正在Android脚机上体验新使用的测试版的张斌道，“苹果并已供给此类的体验。”

苹果同时正在中国市场借面对着羁系压力。那家公司本年4月被迫封闭了iTunes影戏战iBooks图书效劳，间隔那些效劳获准运营仅仅已往6个月。苹果借正在一桩取iPhone 6、iPhone 6 Plus相干的诉讼中输给了一家没有出名的中国公司。“IPHONE”商标正在中国也被判能够用于皮革产物中。

“好国企业正在中国经商十分艰难，”市场调研公司Forrester Research阐发师墨莉·阿斯克(Julie Ask)道讲。“中国仿佛有效没有完的方法，可以背外乡企业供给劣势。”（编译/明轩）