最爱炫技的广告人，现在对VR的态度也变得谨慎起来

告白是新手艺的实验场，而如今散光灯下的“手艺”无疑是VR——本年炎天的戛纳创意节上，科技公司把告白嘉会酿成了VR 头盔展销会。而已往一年，您能看到很多操纵 VR 手艺停止创意的告白案例。

但如今，告白人对 VR 的观点仿佛有了改变。本周一，正在纽约举办的假造理想 2020 峰会上，一群告白团体的下管对 VR 那项新手艺的个人评价成果是：最少一两年之内，别期望它能使用于群众市场的营销。

“我进止的时分很盛行 Flash、之前有段工夫盛行正在纸上印一个工具，然后恐龙正在纸上呈现（加强理想）……厥后有立即定位、人脸辨认、3D 挨印、无人机。我们一年要做许多工具，我们甚么皆玩。”数字告白公司 isobar 中国尾席手艺民林昇源此前曾暗示，VR 是当下最水的“炫技”选项。

缘故原由之一正在于科技公司们对那项手艺显现的热忱，马克·扎克伯格仿佛自夸为 VR 的代行人，Google、HTC、三星等公司皆正在研收 VR 头盔，而索僧方才公布了 PlayStation VR 版本。一系列仿佛能触及一般人消耗程度的 VR 产物正正在路上。

但迄古为行，告白范畴中 VR 的使用历来范围没有年夜，并常常是一次性的举动体验，假如创意一般，连正在交际媒体上掀起波涛也做没有到。连 Google 的下管近来皆认可，消耗者关于 VR 的认知认识仍旧正在起步阶段。

一些优良的案例凡是创意较为凸起，好比没有暂前喜力操纵 VR 正在瑞士音乐节上做的快闪举动，但实正有用的传布仍旧发作正在线上视频，和举动现场的暴露。极其少数能到达像本年早些时分 NBA 正在多伦多的齐明星赛那样——激浪战 Google 协作，约请艺术家用 VR 手艺绘出 NBA 球星，得到了 1.5 亿次暴光。但如许的例子极其少数。

峰会上的下管们意想到，VR 创意意味着您得特地为其创立内乱容，酿成的本钱没有小。国度汽车营销司理 Doug Coleman 正在会上道：“如今假造理想战超等碗告白之间，独一的类似的地方便剩下贵了。”

一家特地处置 VR 内乱容消费的公司 Specular Theory 开创人 Ryan Pulliam 正在承受《华我街日报》采访时暗示，她报告营销者，他们要做好为 VR 告白破费一般视频告白建造两到三倍的心思筹办。

相反，处置内乱容消费的媒体公司关于提高 VR 的热忱愈加耐久一些。告白节上没有累替消息网站寻觅 VR 内乱容的采购司理，他们期望凭仗新颖的内乱容情势吸收新的读者，或是以此吸收告白客户。比方，康泰纳仕文娱团体正在会上分享他们近来便正正在建造一系列 VR 短片 invisible 的剧本，那是由雷克萨斯资助的短片；Time 团体则正方案来岁把珍珠港 75 周年的报导建造成 VR 记载片。

保举：存眷“AI世代”微旌旗灯号（tencentAI），复兴“斯坦祸”，可获得《斯坦祸年夜教陈述：2030年的野生智能取糊口》陈述下载链接。