不知不觉，知乎做广告一年多了 他们分享了这一年的成绩

“假如出找到如许的人，那事（告白）我们也得做，只不外速率会缓许多。”一年前周源曾道讲。

上周，知乎正在北京嘉里中间旅店举行了一次品牌开放日，公然天道起本人的告白买卖。那是公司建立以去的第一次。

现场知乎 CEO 周源却像一名产物司理，捋了一遍知乎的工夫线战用户、社区数据。常识变现产物知乎 Live 战知乎书店更惹人存眷。

但现场更像是知乎的告白产物招商会。透过之前一年的一系列尝试，知乎念好了正在主站战知乎日报上能够有哪些告白情势。

知乎皆有哪些告白位？

10 月 25 日，知乎正在内乱部上线了知乎指数。那是一个方案开放给一切用户观察的数据产物。根据胡冰的形貌，知乎期望操纵站内乱对热点大概专业话题的会商对止业做出一些猜测性的阐发。

除暴光量、转化率那些根底数据以外，知乎告白背景借会供给一个叫做“盐值”的参考数据，权衡的是知乎站内乱的用户面赞量、批评数。

除此以外，针对机构账号，用去看用户反应的舆情监测产物，另有用于粗准投放的用户绘像数据发掘皆借正在研收当中。

知乎保举民圆的投放组开

比起现场庞大的投放组开，胡冰厥后背《猎奇心日报》流露，“今朝，普通我们倡议接纳展现告白战本死告白的组开。后绝跟着更多产物推出能够借会有所变革。”

而面临品牌圆的知乎 Live、圆桌、盐 Club 战盐沙龙是知乎来岁才会推出的资本。

胡冰借流露，知乎告白今朝有 200 多个客户。 Kindle 从 2014 年正在知乎做的十去次推行一共花了 500 万元。

做告白那工作，一年前便道了

“告白皆做没有了的话，便不消念其他的了。”客岁知乎 CEO 周源承受《猎奇心日报》采访时如许道讲。

2014 年下旬，知乎桌里端曾经呈现了展现告白。2015 年 3 月，知乎战英特我协作了知乎日报里的少文章本死告白“那里是告白”系列。2016 年 4 月，知乎脚机战桌里真个问问疑息流中也皆呈现告白了。

但正在上周的品牌开放日中，周源皆胜利天绕开了“告白”那个词，只正在开端模糊天提到，“可以影响消耗决议计划的皆是常识。期望那些常识可以影响止业、为营销缔造代价。”

但到底怎样投告白？找谁投？得花几钱？除提了一句“性价比下”，知乎贸易产物初级司理胡冰正在现场也出能道分明。

当天看上来最专业的是第三圆代办署理团队致趣联媒。那个团队曾经战知乎协作曾经 2 年多了。周源也以为，“（他们）正在创意、施行圆里皆是没有错的。”

关于知乎来讲，做好告白那工作，枢纽仍是要有适宜的人。周源曾流露，知乎 2014 年末便启动市场战告白团队的雇用。现在，那些岗亭借皆挂正在知乎雇用的民网上。

知乎贸易产物初级产物司理胡冰报告《猎奇心日报》，“客岁 6 月知乎便建立了贸易产物团队。”那没有是特地的告白团队。该部分正在知乎借包罗知乎 Live、圆桌战知乎书店。

知乎告白的将来是甚么？

战微疑伴侣圈告白一样，知乎告白也按千人展现（CPM）免费，每千人看到免费正在 50 到 150 元阁下。而本死的少文章战问问告白价钱会更下。

本年第一季度，微疑伴侣圈告白的 CPM 曾经降到 40 元到 140 元。

别的，2015 年 11 月，腾讯战搜狗给了知乎 5500 万美圆 C 轮投资。微疑伴侣圈分享给知乎更多的撑持，搜狗也参加“搜知乎”进口。

但从知乎现场分享的几个案例去看，正在知乎做告白，大都流量却仍是去自站中。

便拿知乎本年 7 月推出的机构账号来讲，近来年夜疆自家工程设想师针对“御”的答复，此中 76% 的阅读量皆去自微疑伴侣圈战微疑群的分享。奥迪回应本人被称做灯厂的答复则吸收了 84.6% 的站中流量。

那是微疑以外的一切公司做告白城市面对的为难。

正在知乎站内乱投告白，会有更多的站中暴光量。知乎能做的是，能阐发出更多的站内乱用户数据。

但那些站中流量是知乎临时没法掌握的，没法报告告白主那一轮推行对哪些用户发生了影响。关于告白主来讲，那部门数据也只要微疑能供给了。

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