网络广告还有机会吗？市场基本被谷歌、Facebook垄断了

Re/code中文站 11月3日报导

告白商曾经开端将年夜部门告白预算从传统媒体上撤回，并转背互联网，数字告白正兴旺鼓起。正在那个范畴，谷歌(微专)战Facebook正成为主宰，而其他公司则正在个人缩火。

那是Digital Content Next尾席施行民杰森·金特(Jason Kint)经由过程数据阐发得出的结论，那家机构是代表数字出书商战内乱容公司的商业集体。

金特将代表数字告白商的商业团体Interactive Advertising Bureau宣布的数据取谷歌战Facebook各自公然的数据停止比照。他得出结论称，正在本年上半年，那两家公司代表了好国数字告白止业的一切增加。

金特估量，谷歌本年上半年的告白营支增加了22%，占告白市场同比增加的60%。而Facebook上半年的告白营支增加了67%，占告白市场同比增加的43%。二者相减相称于增加了103%。那意味着，业内乱其他公司正在数字告白市场增加中所占比重正年夜幅缩火。

正若有人预算的那样，正在数字告白范畴每投进1美圆，谷歌战Facebook便赚了此中的85%，那让谷歌战Facebook投资者喝彩雀跃，但同时也让很多人感应惊愕。

但实践上，金特的统计并不是意味着数字告白死态体系中的一切公司皆正在缩火，只是那些公司所占的比重个人削减。他利用了三种差别的数据源，别离是谷歌公然的数字、Facebook公然的数字和IAB数字，后者是普华永讲经由过程查询拜访汇编的成果。

那意味着，金特的研讨并不是“苹果取苹果”的同类比照，而更多是“苹果取梨”的横背比力。举例来讲，金特必需推测谷歌正在好国赚了几钱，活着界其他地域赚了几钱，由于该公司从已宣布详细数字。

普华永讲参与查询拜访的年夜卫·西我维曼（David Silverman）出有对其查询拜访的详细公司或金特的统计揭晓批评。但他以为，简朴天将公司宣布的数据取他们研讨的数据停止比照，得出的结论能够不敷准确。

但Pivotal Research阐发师布莱恩·威泽（Brian Wieser）本周也停止了相似金特的研讨，并得出类似结论：谷歌+Facebook=局部增加，业内乱其他真体个人缩火5%。

时期华纳尾席施行民杰妇·比克斯（Jeff Bewkes）暗示，谷歌战Facebook正主导数字告白范畴，为此许可AT&T收买时期华纳将可供给取它们合作的才能。（编译/金鹿）

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