亚马逊开始对假货下狠手 但它们是不是来得有些晚？

【天下总裁网编者案】彭专社克日撰文称，为了保证沐日购物季的顺遂停止，亚马逊睁开了阵容浩荡的挨假动作，挨假以至晋级为了电商巨子来岁的次要目的。不外，正在那场猫鼠游戏中亚马逊并已占有自动，它们脱手的工夫其实太早了。

赝品众多让商家苦不胜行

做为亚马逊的老商家，贺崔克2008年起便开端正在那一仄台贩卖TRX锻炼体系（弹性锻炼带）了，2013年起他开端留意到亚马逊的赝品成绩。而受害者便是贺崔克，他贩卖的TRX锻炼体系的便宜仿品竟然正在亚马逊上冠冕堂皇的贩卖了起去。随后贺崔克取员工一同翻遍了亚马逊，找出那些仿品并上报恳求网站将其下架。不外，亚马逊删的速率跟没有上赝品上架的速率，到2014年赝品的趋向完整没法阻挠了，贺崔克称赝品横止形成他每一年丧失1亿美圆，到达一般年贩卖额的两倍。

贺崔克也是无法，每一年正在亚马逊上他皆要支出大批的推行战营销用度，每笔贩卖亚马逊借会从中抽成，但赝品缺省却了那些历程，它们能够借助正品的明星效应疾速翻开销路。不外，赝品对正品的损伤是不言而喻的，便宜的背后是超等好的用料战品控，购置后没有暂，用户能够便会对此类产物完全损失自信心，如许一去完好的市场便被完全掩埋了。

内乱部人士暗示，亚马逊分明赝品成绩正正在仄台上愈演愈烈，不外多年以去它们却对此连结缄默，那一做法让正品商家们苦不胜行。

李鬼众多吓退李逵

如今，天下上最年夜的收集批发商终究要有所动作了，2017年亚马逊的次要目的便是冲击仄台上众多的赝品。为此，它们借特地正在好国战欧洲建立了事情小组，将来将结合各品牌配合应对日趋疯狂的赝品成绩。

据悉，此次亚马逊决计挨假源于本年年头的一件事。其时，它们本念推去棒球战橄榄球同盟的商品正在仄台贩卖，但对圆却以为亚马逊对赝品疏于管控，道甚么皆不肯上架。针对那一传说风闻，正在一份声明中亚马逊暗示：“我们关于网站上的赝品持整容忍立场。”

亚马逊挨假小组将经由过程注销轨制取各年夜品牌（包罗已正在亚马逊上架的品牌）协作，随后它们会请求网站上的卖家供给品牌的贩卖战代办署理证实。本年早些时分亚马逊便开端联脚耐克等公司测试新的注销轨制了，而来岁它们会将协作品牌扩大到数千家。

亚马逊改变立场后，已经意气消沉的贺崔克正在买卖上呈现了起色，他们几天内乱便告状了四家贩卖仿冒TEX锻炼体系的商家。贺崔克暗示：“我们的品牌正在立异上投进巨资，但赝品的众多却让我们成了受害者，它们不单偷走了我们的创意，借逆势将我们酿成了它们的营销团队，其实是使人愤慨。”

挨假可没有是喊标语那末简朴

不外，挨假提及去简单做起去可没有简朴。亚马逊的仄台如今几乎是狂家的西部，那里有超越200万个自力卖家，而每一年亚马逊上贩卖的一半以上商品皆出自他们之脚。对亚马逊来讲，那些卖家快速充分了自家仄台，并且借能省下很多用度。不外，那些商家固然帮亚马逊疾速做年夜做强，但仄台简朴的注册轨制成了赝品的温床，很多犯警份子正在亚马逊发明前曾经经由过程赝品赚的盆谦钵谦了。

此次的重拳反击能够算是亚马逊的“第一次”，它正在正告卖假商家没有要正在沐日购物季胆大妄为，不外亚马逊的冲击力度仍是有些小，并且去的太早了。

跟着真体市肆逐步开端“触网”，亚马逊面临的商品愈来愈多，偶然它们也很易分浑实假。数据显现，即便亚马逊采纳了宽挨立场，仄台上各类赝品的众多涓滴出有支敛的迹象。同时，赝品成绩同样成了电商仄台的通病。

经开构造（OECD）的数据显现，各种赝品每一年的贩卖额下达5000亿美圆，占到了2013年环球入口总额的2.5%，而跟着网购的逐步提高，那一数字借将持续增加。

因为亚马逊一直没法掌握愈演愈烈的赝品，很多商家开端萌发退意，现在年十月，苹果则状告亚马逊的商家卖卖冒充苹果产物。NetNames公司贸易运营总监祸勒暗示：“网上的赝品是永久也杀没有完的。亚马逊能够算是天下上最值得信任的电商仄台了，而恰是那一属性吸收了大批造假卖假者澎湃而去，他们操纵了用户无前提信任亚马逊的缺点。”

商家自救却堕入逝世轮回

罗森维格是另外一个深受赝品损伤的亚马逊卖家，他的DC Innovations品牌正在2009年登岸亚马逊并正在2015年攀上贩卖顶峰。自此以后，赝品开端盯上它们的产物，各类便宜的仿货开端攻占亚马逊。随后，DC Innovations的产物销量年夜降，辛劳成立起去的品牌也险些被赝品摧誉。

为了自救，罗森维格不能不天天正在亚马逊上寻觅仿冒产物，固然削减了本人的丧失，但那一历程十分华侈工夫，由于要念让亚马逊启了卖假商家的号，他需求亲身购置赝品并照相上传给亚马逊。不外，罗森维格发明，本人费尽含辛茹苦让亚马逊启了卖假商家的号以后，那些犯警份子即刻便会换个马甲东山再起，这类猫捉老鼠的游戏罗森维格其实是耗没有起。

别的，卖假商家也有了反侦察步伐，罗森维格的账号被犯警份子盯上，他再也没法购置那些赝品抵家去挨假了。因而，罗森维格借得费事本人的伴侣战协作同伴去帮手。“将赝品购返来并上报亚马逊其实是太华侈工夫了。”罗森维格道讲。

亚马逊、eBay战阿里巴巴皆存正在此类成绩，它们仄台上的自力商家有本人的仓储系统，电商仄台力所不及。因而，告发-启号-再告发-再启号成了挨假的独一路子，但那会让商家疲于奔命，完全堕入逝世轮回。

要念压下赝品众多那股风头，需求多管齐下，除亚马逊增强羁系，消耗者也需求练便一单水眼金睛（如教会辨认网站的实假战价钱上的猫腻）。（编译/钝志）

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