卫视挤压、网络分流 城市电视台夹缝中谋差异化发展

每经影视记者 丁船洋 练习记者 利剑芸 每经编纂 陈豪杰

齐媒体时期，已经灿烂的都会电视台面对着史无前例的危急。

正在卫视台战视频网站的前后逃击下，都会电视台夹缝供死。支视率下滑、告白支出降落，其慢需变化突围。

昨日（12月7日），正在第四届中国收集视听年夜会“2016都会台少论坛”上，天下各天都会电视台台少们聚集一堂，分享了他们的处境、猜疑取破局之讲。

2016年转眼间将成为已往。道到2017年都会电视台的瞻望，青岛市播送电视台副台少颜涛道：“正在奔驰中调解。”台少们皆重重的面了一下头。

传统电视台夹缝供死

互联网视听，已成为当代人糊口方法的一部门，传统电视台的保存空间愈隐逼平。

可是，把握最威望电视台支视率数据的央视索祸瑞圆里却暗示：“实在没必要过于为电视担忧”。央视索祸瑞副总裁郑维东正在讲话中称，曲到2016年上半年，人均每周支看电视时少仍下于上彀时少。

正在他看去，收集战电视台并存的时期实正到去。而包罗电视正在内乱的传统媒体告白情势连续没有悲观倒是没有争的究竟。2016年前三季度，电视告白刊例破费同比降落3.1%。

别的，正在传统电视台范畴，借呈现了“众头把持”的趋向。郑维东道：“前十或前五的卫视台成为‘众头把持’的仄台，把持正在两年夜范例——电视剧战综艺。”“众头把持”意味着好的资本、更多的不雅寡，背年夜仄台、强势媒体集合，都会电视台的处境“落井下石”，保存空间被进一步挤压。

而正在各都会电视台之间，合作也日益剧烈，南北极分化征象加重。据央视索祸瑞公布的数据，2016年前三季度都会台电视台份额最下的20个都会，均匀份额占到32.6%，而份额最低的20个都会，均匀份额仅占1.4%。

实践上，武汉播送电视台、成皆播送电视台、少沙播送电视台等可称得市上具有较强综开气力的都会台。

可是即便是那些都会台中的佼佼者，也“叫苦连天”。武汉播送电视台台少瞅亦兵便暗示：“实在我们也过得很困难”。他道，从客岁开端，都会台面对着一个配合的处境，便是支视不竭下滑。“我们台的支视从6月份开端，便正在不竭下滑，告白运营也鄙人降，有的品牌正在全部湖北便出有投放。我们不断正在考虑，正在强势卫视的围困战互联网的分流的夹缝中，我们怎样来供保存”。

同处少沙、同为“湘家军”，正在湖北卫视的光环下，少沙播送电视台又有如何的保存之讲呢？

少沙播送电视台副台少贺至公连续讲了好几个“疾苦”。“我们正在疾苦中生长，战其他电视台独一差别的一面便是，我们更疾苦，正在疾苦中发生了天择”。早正在2007年，少沙播送电视台便走上了造播别离的转型之路，建立天择传媒，把消费内乱容的500人团队剥离。

从“不共戴天”到竞开开展

正在承受每经影视（微疑公家号：meijingyingshi）记者采访时，贺至公绝不讳行从前取湖北卫视“不共戴天”的合作形态。“好比人材资本，从前我们战湖北卫视是‘兵戈’，明天您挖我的人，来日诰日我挖您的人。偶然候一夜之间，掌管人便从那个台跳到谁人台了。不只挖掌管人，造片人、总监、团队，城市挖。”

但如今少沙电视台走的是一条取湖北卫视差别合作、竞开开展的门路。“我们将节目项目造、产物化，有的处所性的节目合适正在我们少沙台播。有的年夜型节目，我们则正在项目造的根底上，取湖北台团队充实协作、同享版权，那些年夜型节目标市场是天下各年夜卫视，节目标版权协作圆则同享支益。”贺至公暗示。

如许一去，也制止了让电视台们饱受搅扰的人材流得成绩。贺至公称，“实在如今资金皆没有是最年夜的成绩了，只需您有好的人材团队，能做出好的项目，谁皆情愿砸钱。”

究竟上，竞开的形态，也是各天都会台取本地省台、以至本地上星卫视间的局势所趋。郑维东报告每经影视记者，即使是卫视台，本年的招商状况也不敷幻想。

“卫视台也要转移风险，找其他建造仄台去做，如今的年夜型节目投资动辄上亿元，满是本人去做的话压力太年夜。”贺至公道，“转型以后，我们战卫视台结合做的年夜型节目，卖给前五家上星卫视。我们便从本来的电视平易近工，酿成了如今的配合投资、结合出品、具有版权。将来电视台最年夜的支益便是版权支益。”

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