张朝阳：三要素促进视频娱乐业持续发展

12月8日，中国收集音视频范畴内乱规格最下、范围最年夜的国度级年度止业嘉会“第四届中国收集视听年夜会”正在成皆召开，此次年夜会由国度消息出书广电总局、国度互联网疑息办公室和四川省群众当局指点，成都会群众当局、中国收集视听节目效劳协会主理，以“洞睹新视听”为主题，片面梳理财产近况及开展趋向、展现止业年度功效，被业界视为收集视听止业的年度“风背标”。

12月8日上午，搜狐董事局主席兼CEO张向阳师长教师正在收集视听年夜会主论坛揭晓主题演讲，齐文以下：

各人好。起首恭喜第四届收集视听年夜会的召开，也感激田部少、罗司少、周结等等指导们的撑持战勤奋，使得那个年夜会越办越好。我是第一届战第两届皆去了，上一届出去，此次又去了，十分快乐。

固然搜狐视频近来有甚么新的停顿呢？能够各人皆明白我们正在内乱容的创做圆里有一些停顿，好比道能够各人皆正在看的《法医秦明》，和我们一系列便宜剧的一些开端胜利，好比道《敬爱的公主病》等等。闭于搜狐视频的开展我便没有花太多工夫来讲，我仍是像方才掌管人引见的做为中国互联网的老兵，或是视频止业也长短常早的参与，去看一下全部止业的已往战它的将来。

近来我们搜狐也开辟了一个曲播硬件叫千帆曲播，我正在千帆曲播上里天天教英文，以是我近来出格喜好道英文。我明天讲话用三个枢纽词，用英文辞汇我以为跟市场战手艺上里的表达能够会精确一面，以是我便用三个英文的枢纽词，我会翻译。

我以为第一个枢纽词便是全部视频止业十年以去的Enabling Technologies，便是手艺的开展所带给人们的益处。

从电视到视频便是一个手艺的开展。电视便是播甚么放甚么，并且一切人看的皆一样，出有太多挑选。而视频便发生了延时的播放，您能够任什么时候间看，并且有那末多的能够挑选，您念看几看几。电视也便是几十个频讲，可是视频能够不计其数的挑选。

另有如今各类device的开展，包罗脚电机池绝航才能，和视频带宽，运算才能，如今皆从CPU酿成GPU了，云端，以是道全部的enabling technologies让全部的一切影象表达实的是进进了史无前例的形态。

Enabling technologies从中国的影象表达圆里，实践上是由于手艺的开展间接发生了一个leapfrog，一个逾越式的开展。由于正在互联网之前，好国所谓的network年夜的收集台战有线电视cable industry，中国的电视止业能够正在有线电视圆里的确不断出有开展起去，如今由于enabling technologies这类手艺招致中国一步到位天走上了一种实践上是包罗不管是免费的network的形式，仍是免费的Netflix形式，皆进进了如许一种十分遍及的状况。

那末如许一种手艺的确是带给了群众文娱，发生了史无前例的结果--好比道从前人们皆是到现场来看歌剧，那末如今谁借看歌剧对吧。如今人们仍然借看影戏，可是将来能够人们没有太看影戏了。由于只需不计其数的人待正在家里，付一面小钱大概没有付钱就能够享用到十分好的内乱容，这类内乱容的量量能够逾越影戏。

固然也是由于手艺的开展，好比道如今付出micro-payment 这类微付出的状况，固然了是腾讯的微疑付出等等，以是这类也是招致了一会儿我们逾越了好国有线电视的免费年月，由于从前好国人皆是写收票大概是付信誉卡，厥后中国事一步到位。固然他们如今也是Apple Pay，可是我们的微疑付出能够比他们借要兴旺。

那末微付出也是手艺的开展招致每一个人如今只需求每月付十几、两十几块钱就能够看到那末多好的内乱容，那便是手艺所带去的，叫做 ”disruptive technologies that bring entertainment to masses with very low cost”。

便是道实在每一个人付一面钱就能够享用十分年夜的文娱--薄利多销--每一个人付一面钱，由于这类手艺招致的遍及性，它的数额没有是一个影戏院大概一部影戏上线，能够一百万人或是几百万人看便没有错了，可是如今一个收集剧多是几万万或是上亿人正在看。以是每一个人只需求付一面面本钱，大概道靠告白便不消付钱--zero cost，大概付一面面本钱就能够得到如许的，那便是手艺给我们带去的全部我们人类的文娱的完全的、翻天覆地的变革。

如今好比道来音乐会只是一个典范的糊口方法，来歌剧院也是很小寡的，并且当前看影戏也会比力小寡我以为，以是我们没有怎样拍影戏，除我们的《煎饼侠》仍是得到了胜利，可是我们并出有持续。那是第一个枢纽词。

第两个枢纽词是Competition，合作十分主要。中国的收集止业仍是视听止业Video Industry出有合作不成能有明天。Competition是最主要的。

Competition起首是仄台的合作。我记得2007、2008年正在收集上传视频是能够承受的，带宽是能够承受的了，固然劣酷的发生是更早一面。厥后2008年我们是费钱购了奥运的播放权才觉得到视频要到去了。2008、2009年搜狐开端鼎力做视频。之前我们总是念着带宽怎样处理，以是借特地研讨P2P手艺怎样处理，厥后实在不消P2P，带宽也变得很便宜。

正在全部开展过程当中，便是由于许可那些互联网的网站，这类市场力气停止合作做视频，才发生了仄台剧烈的合作，才发生了明天中国视频网站的产物手艺战范围是天下抢先。以是competition十分主要。

一样的是内乱容的competition，从前的内乱容皆是电视台弄文艺早会，厥后造播别离把内乱容推背了市场，使得许多市场型的企业为了每一个人的胜利战胡想而来建造，以是内乱容合作愈来愈剧烈，以是道内乱容品格愈来愈进步。

一样也是广电和指导们十分贤明的决议，许可视频网站去停止自审自播，假如呈现甚么成绩过后再处置一下也出有成绩。由于视听网站有如许的权利，招致如今颠末市场剧烈比赛战拼杀具有激烈合作力的企业开端建造内乱容，搜狐也是此中一个，以是我们发生了像《法医秦明》如许的好做品。

以是competition是决议开展战品格的尽对包管。不只有手艺，借要有合作--competition。

第三个枢纽词我以为是Principles/Rules, Honor, Respect, and Values，便是划定规矩、代价不雅、判定力战标准。由于只是有合作而出有划定规矩、出有准绳，那能够便酿成森林法例，一种森林式的合作。

固然道那个划定规矩战准绳，偶然候是由法令包管的，固然法令框架能够不敷完美，大概施行不敷完全。即便正在好国的法令曾经十分完美，可是偶然候仍是有许多破绽。正在我们国度，法令常常是随着市场合作，是滞后的，合作构成差别的圆里以后去后绝跟进一个法令，去把那个工作标准，如许的话便很滞后。并且即便有如许的划定规矩，它施行没有是出格完全，也会形成许多的成绩。

那便需求我们背视听协会和我们的止业，没有是道只是剧烈的合作，我们为了赢利就能够忽视划定规矩，大概划定规矩借出有，我们是否是要正在代价不雅圆里、正在做人圆里，respect，博得尊敬圆里，去做楷模、做一些决议。也便是道“正人爱财，与之有讲”。

人类每一个人皆是要胜利，要光彩，那末老是有短时间的长处寻求，可是短时间的长处寻求正在划定规矩没有是出格完美，大概施行没有是出格完全的状况下，常常需求代价不雅、需求准绳。我一会女举个例子。好比道为了短时间的温馨我们各人皆开车，能够形成尾气鼓鼓，构成雾霾，那末我们最初短时间各人开车温馨，可是持久会形成情况恶化，我们每一个人的性命量量遭到影响。

好比我明天早上看到的报导，越北等东北亚国度用象牙建造各类工艺品，大概吃犀牛肉、做珍密药材，便开端正在非洲田野杀那些植物，停止trade。能够享用了短时间的工艺浏览战品鉴，可是却会招致天球死态的恶化，人类孤伶伶的只剩本人，对植物包罗死态形成影响。

那便是那些短时间的desire, 短时间的greed，战持久的common wealth--便是人类的配合祸祉的冲突。这时候候我们便需求代价不雅战划定规矩。详细到视频止业我举几个例子。假如我们没有来honor那些划定规矩，我们最初便是一个森林，最初甚么也开展没有起去。

此中一个，好比闭于我们那些年去闭于反匪版的历程，出有我们业界个人去配合反匪版，也便出有明天的财产范围的繁华。其时各人皆做匪版也出有本钱。我记恰当年我们购《年夜秦帝国》的时分，每散花了2.5万元，其时皆是天价，由于出有人情愿为版权而付钱。以是道恰是由于各人情愿付钱，如今做匪版便酿成过街老鼠，才有了明天财产的范围是 billions and billions，您们皆能够道各自的市值、支出范围等等，但皆是基于匪版正在年夜街上皆出有的根底上。

那便是正在法令借不敷完美、施行借没有完全的时分，我们业界配合有如许的共鸣，去按照准绳去干事情，才会让全部财产持久的安康开展。以是那便是我们要尊敬划定规矩，尊敬准绳，不但是为了短时间赢利。其时很便宜的工具，构成很年夜的范围流量，最初中国的视频财产便没有会有明天，将会局部是匪版，出有人情愿做内乱容，全部皆是为了流量--各类流量、毫偶然义的流量--出有贸易形式。

那末好比道另有更详细的，如今很没有错了，可是我们既要赢利，要有威严天赢利、值得尊崇天赢利。如今各个视频网站的数据充火，我们有很下的流量，然后第三圆监测，大概由于第三圆监测有一些告白公司要看那些数据才会给谁投告白，能够短时间您充了很年夜的流量，建造圆也快乐，以为流量很下，然后告白商也情愿投，道您流量下，可是最初全部业界落空了尺度，落空了数据--那些数据皆是假的。以是道那也是划定规矩的成绩。相对匪版来讲那是一个“小恶”，匪版是“年夜恶”, lesser evil。那也是我方才道的我们要尊敬划定规矩、尊敬准绳的一个使用案例。

今朝正在内乱容建造范畴各人皆道便宜出格水，我们好比道做了一些好剧，第一季很胜利，我们跟那些演员战主创团队签的条约。实在第一季胜利以后，常常最年夜的贸易代价是第两季。这时候演员也牛了，以为本人身价特下了，其时我们签了条约必需拍第两季，主创团队必需去，可是（他们）道不可，由于有钱更多的网站砸钱，砸好几倍挖走，（他）便违背条约没有演了。由于中国许多背约金的惩罚没有具有力度，太少了，那便是法令借出有健齐、出有完美，招致（演员）便没有演了，被挖走了。

那又是一种森林法例，假如各人皆没有honor contract，最初招致的成果是甚么呢？局部涌背一个处所，主创、演员团队的价钱天价，我们全部视频止业受害。如今许多一线、两线、三线、八线演员支出下的离谱。

实在视频止业没有是像交际收集一样有把持性，它是多家皆能够共存，特别是内乱容创做的缔造性十分年夜。我记恰当时最牛的影戏《Godfather》实践上是个很小的团队，没有是一个年夜建造，以是道四处皆是火，是artistic creative process，一个艺术创做的工具。

以是道任何处所皆有好的IP，纷歧定是年夜IP，小IP能够做成很胜利的工具。以是各人没有要皆盯着，一个好了，各人齐皆冲上来抢，并且忽视划定规矩，最初招致的是一天鸡毛，最初各人把那个财产弄的很治，出有缔造性。我们期望的是所谓的“百花齐放”--林林总总的IP，林林总总的创做，然后honor contract，尊敬法令、尊敬条约、尊敬准绳，以至正在出有法令的状况下，各人根本的 judgement战做人的原理。

我以为正在这类状况下，各人也皆看到了，并且互联网媒体的报导力度，对一切工作皆十分细天报导，中国人变得愈来愈智慧，各人也皆看到了我们尊敬划定规矩的益处，以是我仍是对将来十分有自信心。

我信赖不管是互联网仍是视听止业 Video，全部将会正在改动中国人糊口的品格战entertainment 这类糊口的丰硕战意义，和活着界上抢先的门路大将会是一个坦途。

最初我再反复下那三个词：Enabling Technologies; Competition; Rules, Respect, Values and Principles, Protocols.