iPhone发布10周年：从引领行业、富可敌国到泯然众人

文/天下总裁网 王潘

2007年1月9日，苹果推出iPhone，诺基亚帝国的丧钟正式敲响。时任诺基亚CEO的康培凯对那个“新物种”漫不经心，他以至自大谦谦天暗示苹果没有会对诺基亚形成任何影响，由于诺基亚专注做脚机多年，同时又有有满意任何价位战需供的产物线，而苹果仅仅只要一款产物。

或许人们对诺基亚已出有太多感知，但它正在环球市场合创下的神话，至古仍旧已被突破。2008年时，诺基亚正在环球市场份额曾下达远40%，那对任何脚机厂商来讲，皆是高不可攀的数字。

假如道iPhone的呈现给了诺基亚当头棒喝，那末Android体系的兴起则是给了诺基亚致命的一击。iPhone的呈现，让 Google看到智妙手机市场十年一逢的时机，开端成立Android同盟，将Android体系免费供给给脚机厂商利用。2008年，HTC推出环球第一部Android体系脚机HTC G1，尔后，三星、摩托罗推、LG等脚机制作商接踵抛却Symbian体系，投进Android度量。而诺基亚一直不愿参加Android，市场占据率一起狂跌。

明天，恰好是iPhone公布10周年，诺基亚早已鸣金收兵，而苹果却正在10年间股价飙降10倍，市值超越6200亿美圆。

巨星诺基亚的殒落天然有其内乱部缘故原由，好比对峙利用本人的MeeGo体系和挑选投进微硬Windows脚机体系的度量，iOS战Android的兴起则是其走背式微的内部缘故原由，而三星又成了Android阵营中最年夜的赢家。

按照市场研讨公司Gartner的数据，2007年苹果iPhone公布当前，最后的两年对诺基亚的影响较小，但从2009年起，苹果战三星正在环球脚机市场的份额一起飙降，而诺基亚的市场份额则呈曲线式下跌。因为自2011年起诺基亚开端连续吃亏，终极不能不正在2013年9月以70亿美圆将其脚机营业出卖给微硬。

实践上，iPhone从降生之日起，其市场份额变不竭上降，股价也随之一起飙降，成为环球最下市值公司。

或许您很易了解苹果的范围终究有多年夜，我们无妨将那些工具停止量化。苹果正在最新财报中表露，其现金储蓄已下达2376亿美圆，创下新记载。假如我们将苹果的现金储蓄取天下列国的GDP比拟，其位于好、中、日、法、英战巴西以后排名天下第八，超越印度、俄罗斯、澳年夜利亚等国2015年的GDP总量。

不外，iPhone缔造的神话并已恒久停止下来。2016年第一季，iPhone销量到达7480万台，仅仅比上年同期的7447万台增加33万台，增加率不敷0.5%。尔后，iPhone销量便进进下止轨讲，2016年第两季度/第三季度/第四时度均为同比背增加。

跟着iPhone 7/iPhone 7 Plus的出售，iPhone销量大概能够获得提拔，但其颓势曾经初睹眉目。

从今朝去看，最少有三年夜迹象显现，苹果正正在走背式微：

1.中国智妙手机片面兴起

跟着小米的降生，中国智妙手机市场进进了剧烈的合作形态，恰是由于过于利剑热化的战役，中国脚机厂商必需依托立异才气保存。但苹果比年去正在立异上累擅可陈，虽然iPhone 7硬件更加精美，摄像头也颠末了晋级，不只能防火，借接纳了更好的元件，装备了新的操纵体系。但那些装备的表面跟上一代iPhone十分类似。

终极，中国智妙手机不竭兴起，而苹果则开端节节溃退。按照IDC宣布的最新陈述显现，2016年第三季度环球出货量排名前五的脚机厂商中，苹果战三星市场份额均呈现下滑，而华为、OPPO战vivo的市场份额均完成年夜幅上降。

2.一切支流产物出货量均下滑

2016年第四财季（2016年第三天然季度），苹果共卖出4550万部iPhone，客岁同期为4800万部。不只iPhone销量下滑，别的两年夜支流产物iPad战Mac的销量也皆一样呈现下滑：iPad贩卖量从2015年第四财季的990万手下降到930万部，Mac的贩卖量从570万手下降到490万部。

按照苹果最新财报显现，iPhone为苹果恭奉献了60%的营支，iPad战Mac别离奉献9%战12%的营支，也便是道，上述三款产物为苹果奉献的营支超越80%。

苹果最新财报中，唯一去自于效劳的营支完成增加，其营支达63.25亿美圆，比客岁同期的50.86亿美圆增加24%。但效劳为苹果奉献的营支唯一13%，对苹果团体营支提拔有限。

3. Apple Watch已能复造iPhone式胜利

取苹果方才推出iPad时比拟，苹果智妙手表Apple Watch的最后销量曾经超越iPad，可是颠末晚期繁华以后，这类劣势逐步损失。Apple Watch的销量当然没有小，但关于动辄一年出货2亿台iPhone的苹果而行，Apple Watch的销量确实没有容悲观，苹果以至皆羞于正在财报中说起其销量。

库克脚中另有哪些牌？

iPhone的胜利当回功于乔布斯，跟着那位大师正在五年多后果病逝世，苹果的运气由新任CEO蒂姆·库克把握。

正在库克脚中，苹果股价创下一个又一个汗青，曲到发明iPhone开端卖没有动了，才念到推出低端版的iPhone SE。但比拟市场上的智妙手机，iPhone SE并没有任何劣势。

熟习苹果的专家们其实不以为苹果曾经触顶了，由于库克脚中最少另有以下两张牌：

1、下一代iPhone或开释最终年夜招

iPhone 7没有及中界预期，大都对苹果熟习的专家均暗示苹果是正在为2017年9月的iPhone新品公布会撇年夜招，由于iPhone将迎去公布十周年岁念。许多人皆估计苹果能够会将那款新的硬件定名为iPhone 8，但也有中媒指出苹果也能够跳过两个数字，将其间接定名为iPhone 10。

“iPhone十周年岁念将给2017年9月营建宏大的阵容。”科技止业阐发师、Creative Strategies总裁蒂姆·巴减林（Tim Bajarin）经由过程电子邮件道。

假如传行失实，下一代iPhone能够接纳齐玻璃工艺，辅以完整揭开脚掌的弧里外型。市场研讨公司Forrester副总裁兼尾席阐发师J·P·下恩义（J.P. Gownder）以为，苹果有时机“凭仗iPhone 8完全革新智妙手机”。

2、汽车取野生智能

虽然苹果2016年对汽车部分施行了裁人，但那极可能只能印证苹果没有会本人制车，其实不意味着苹果没有会正在无人驾驶、硬件或体系上有所做为。将来，苹果极可能正在硬件、仪表盘整开和基于情况战地位的野生智能手艺上规划汽车。

实践上，苹果2011年便正在iPhone 4s中散成了Siri语音助理，但曲到亚马逊Echo音箱战Alexa语音助理获得胜利，和谷歌(微专)AlphaGo打败围棋巨匠李世石以后，野生智能才被普遍存眷。

正在承受《华衰顿邮报》的少篇专访时，库克流露，野生智能将来将成为苹果死态体系的枢纽构成部门。“野生智能将让您更离没有开智妙手机，它将成为比如今更好的助脚。”

但野生智能其实不仅仅意味着Siri战iPhone，苹果2016年曾经明白暗示，它的各类产物战效劳皆将片面融进野生智能手艺，那条计谋仍将持续下来。

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