Note 7“炸机”真凶今日公布 困境难扰三星霸主之位

天下总裁网 郭晓峰 1月23日报导

颠末120多天的查询拜访，可谓智妙手机史上最严峻的三星Galaxy Note 7（以下简称Note 7）“炸机”变乱，缘故原由行将真相大白。

北京工夫昔日上午九面，三星将召开辟布会正式对中宣布形成Note 7呈现熄灭成绩的查询拜访成果（天下总裁网将正在三星总部韩国现场曲播，面击寓目）。据悉，Note 7电池毛病成绩，系脚电机池出有被准确装置，电池尺微暇取电池仓没有婚配，从而招致脚机简单过热，正在一些状况发作爆炸。

业界相干人士估量，此次公布会将对形成电池承担的各个缘故原由停止综开性的阐明。包罗电池充电或超背荷利用时整部件收缩的成绩、正在狭窄空间内乱拆载了机能过量的整部件而招致的成绩、硬件设想毛病而招致没法一般集热的成绩等。

此前，三星委聘了三家量量掌握战供给链阐发公司辅佐其展开自力查询拜访，Note 7过热成绩的查询拜访发明了三星的两家电池供给商存正在成绩。

三星从客岁8月份开端贩卖Note 7，该款脚机的电池供给商是三星子公司Samsung SDI Co（SDI）.战总部位于喷鼻港的Amperex Technology Ltd.（ATL）。ATL供给给三星的脚电机池是正在中国年夜陆的一座工场里消费，二者供货比例别离为70%战30%。

Note 7变乱对三星战止业的影响不问可知，但并出有中界预期那样严峻。相反，跟着变乱的收酵战三星的援救步伐，人们更等待被委以重担的Galaxy S8。

上游成庇护伞 短工夫易挽品牌之益

已往几个月，Note 7变乱让三星背里缠身，销量、功绩、股票均呈现下滑，减上远期掌门人李正在镕堕入“批捕风浪”，那家环球智妙手机的霸主一度被中界以为将开端由衰而衰。但从市场实践表示去看，仿佛有些行之尚早。

客岁9月2日，果最新公布的旗舰智妙手机Note 7电池存正在发烧自燃成绩，三星颁布发表背环球部门都会召回该产物。今朝，环球已乏计召回超越250万部，其范围正在三星开展汗青上史无前例，以至也是智妙手机止业最年夜的一次召回动作。

正在中界看去，本来用去对立苹果、提振挪动营业的Note 7，居然酿成三星给本人埋下的一颗“按时炸弹”。而Note 7爆炸变乱的连续收酵，让那家持久占有环球智妙手机市场第一宝座的韩国厂商，遭受了有史以去最年夜开展危急。

有中媒猜测，果Note 7召回变乱，三星电子或将蒙受190亿美圆的巨额丧失。据三星第三季度财报显现，该季度公司利润为5.2万亿韩元(即45亿美圆)，同比下跌远30%，取预期分歧。下跌次要缘故原由是Note 7的年夜范围召回和片面截至贩卖。挪动营业的停业利润为1000亿韩元，同比降落96%。

固然Note 7给三星形成了宏大丧失，但召回变乱对三星电子团体功绩的影响却比中界预期的小。

三星电子暗示，下端产物的组件，如内乱存芯片战显现里板贩卖数目的增加，抵消了挪动脚机营业慢剧降落的部门影响，补偿了Note 7酿成的些许丧失。

数据显现，2016年第三季度，三星电子停业利润降落30%至5.2万亿韩元。此中，里板战芯片两个营业总计占到了三星电子当期停业利润的84.4%。

别的，投资者不断展示出了与众不同的悲观，正在本年一月公布了微弱的第四时度功绩预期后，三星电子股价飙降至创记载新下。

业内乱阐发人士指出，固然是三星的旗舰产物，但Note 7一款产物成绩关于三星的影响有限。别的，三星脚机的产物线较为丰硕，涵盖下中低档，如Galaxy S7的贩卖微弱，那皆能够补偿Note 7带去的丧失，更况且三星借掌控着芯片战里板智妙手机两年夜中心部件足以稳住场面。减上三星正在此次召回变乱上的主动立场，Note 7丧失能够道已将至最低。

没有好看出，正在Note 7危急的背后，里板、芯片等上游整部件营业成为三星电子的护乡河，而那个趋向也将持续全部2017年，以是，从底子上仍没法摇动宏大的三星帝国。

关于三星而行，假如道Note 7带去的经济丧失能够用上游功绩去抵消的话，那末，比款项更严峻的影响是它曾经重创了三星的形象，让三星堕入了有史以去最严峻的信赖危急。

好国《连线》纯志之前撰文指出，三星Note 7接连的起水爆炸变乱不只影响了脚机销量，借会影响到品牌代价，对三星发生的影响近没有行于产物自己。

正在一些浩瀚的平易近意查询拜访中，关于三星脚机品牌的偏向已较着降落。近来一项查询拜访数据显现，40%的三星脚机用户没有再挑选三星脚机系列产物。

上述阐发人士进一步指出，查询拜访成果的宣布关于Note 7变乱而行临时绘上了一个句号，但品牌受益则是没法估计的，以至会正在消耗者心中形成持久对三星宁静隐患的暗影。

灾患丛生的是，三星“太子”李正在镕远期又卷进了韩国总统“心腹门”变乱，固然免于被捕，但该变乱已对三星品牌形成又一次损伤，从韩百姓寡请求拘捕“权钱买卖”的年夜财阀掌门人也可窥睹一斑。

正如韩国最年夜报纸《晨陈日报》正在批评中所指出的，“落空的消耗者信赖是没法用钱去计较的。”三星该当意想到，昔时的诺基亚从最下处跌降并出花几年。

立异已受影响 S8破釜沉舟

正在Note 7变乱中，三星必不得已放慢了下一代产物推出的节拍，试图改变人们的视野。

有爆料称，三星能够正在本年的MWC上展现Galaxy S8（以下简称S8），以后别的举行公然揭晓会，传说风闻正式公布日期将是3月29日。

硬件圆里，动静指出，S8系列很有能会接纳了片面屏的设想情势，同时保存一向的单直里设想，前置Home键也将打消，后置增长单摄头。此中最有目共睹的改动正在于，高低边框变得更窄，那意味着屏占比将更年夜。

三星Galaxy系列脚机的单直里设想固然出有带去太年夜的适用性，但却给脚机的颜值带去了很多立异，由此“直里”同样成了三星旗舰脚机的标记性标记，并且客岁也惹起了很多厂商的争相模拟。

此次三星的企图很较着，便是留意正在本年上半年依托S8的超下规格，从头专与市场的好感，听说S8正在“直里”设想大将会愈加立异。但从今朝暴光的产物疑息去看，或许是吸取了Note 7激进立异的经验，S8并出有给出太多超越人们设想的立异。

比方片面屏的设想情势，正在国产脚机中已有使用。屏占比91%的小米MIX客岁10月尾公布，但因为工艺的易度战良品率较低，那款脚机被中界以为专眼球的成分弘远于实践利用。

一样的另有光彩推出的Magic聪慧脚机，迄古也没法量产。接下去另有行将推出的苹果iPhone 8、OPPO Find 9、魅族PRO 7等皆声称接纳片面屏。

S8将会是三星S系列第一个拆载单摄像头的脚机，不外单摄正在客岁被国产物牌已普遍使用。如华为取徕卡、遐想取哈苏等攀亲推出的单摄产物。特别是华为的P9，没有到一年工夫销量已过万万部，最新的Mate 9上月没有到一个月已过百万部。

从手艺上而行，片面屏对屏幕及牢固请求较下，正在整机做薄的状况下，借要统筹电池容量，以是国产物牌虽有雏形产物，但没法范围化。三星正在屏幕及手艺工艺上的积聚无可薄非，S8或正在本年掀起智妙手机片面屏的高潮。

别的，三星正正在取LG追求协作，期望能将LG的OLED屏启拆手艺使用正在S8上，以让脚机屏幕愈加“蜿蜒”，另有指纹辨认躲藏于屏幕内乱、打消3.5mm耳机孔无线听音等等。

关于长远的三星来讲，S8的立异并出有遭到Note 7太多影响，身上被寄与的重担尾当是赢回消耗者的信赖。不论三星怎样公布S8，用户对Note 7的担心仍会持续到新品上，三星此次必需采纳更多方法去确保新品的宁静，究竟结果那是破釜沉舟，再有闪得，霸主之位恐易保。

此前有动静称三星S8将会于本年三月份里世，但因为三星Note 7爆炸变乱，其正在测试圆里将会愈加严厉，由此能够会推延到来岁四月份或更早。

苹果、华为受益 止业格式变革没有年夜

今朝，三星位居环球智妙手机市场份额的第一名，苹果松随厥后。但正在利润组成上，苹果的iPhone要弘远于三星的Galaxy系列。远几年，三星不断期望经由过程Galaxy Note去劫掠苹果的下端市场。

到Note7召回变乱发作前，三星本年以去正在好国市场不断逆风逆水。正在三星的最年夜敌手—苹果遭受13年去初次iPhone贩卖下滑时，三星却凭仗Galaxy S7战S7 Edge那两款旗舰机型正在好国市场下歌大进，而且一气呵成逾越苹果，时隔一年多后重回好国智妙手机市场份额第一的宝座。

正在中国市场，比拟苹果，三星面临国产脚机的打击，表示比力固执，市场份额稳中有涨。正在2015年第三季度至2016年第两季度，三星的市场份额别离同比增加6.1%、14.0%、-0.6%、5.5%。

但是，Note 7变乱带去的止业影响是不言而喻的，三星所流得的下端市场份额，天然会被其他合作敌手朋分。那此中苹果战华为受益最年夜。

据外洋调研机构的查询拜访显现，远对折三星Galaxy Note装备具有者表达了情愿购进iPhone 7系列产物的潜伏能够，远3成三星装备用户对iPhone 7有购进意背。

除苹果以外，三星借面对着另外一家目的逾越三星的中国脚机品牌华为。今朝，华为正正在以中国市场为中间背外洋不竭拓展，期望进一步劫掠三星的市场份额，今朝正在欧洲市场，华为取三星的间隔正正在一步步被收缩。

按照外洋调研机构的统计监测，华为客岁第三季度在乎年夜利的市场份额到达27.3%，下于三星的24.7%，成为市场第一。而正在西班牙，华为战三星的份额差异曾经减少到了 0.9%。

第四时度，三星Note 7缺席，华为11月3日又正在德国公布了卖价下达699欧元的新旗舰Mate 9去争抢下端用户。再减上华为战欧洲运营商优良的协作干系，正在更多国度逾越三星该当也没有会让人感应不测。

别的，本月方才完毕的CES展上，华为下调颁布发表Mate 9正在好国市场正式开卖，取三星的争取初次正在环球片面睁开。

固然，三星也并不是束手待毙，S8散一身的立异，减上比以往更严厉的品控，对止业的影响没有容无视，终极成果本年上半年便可睹分晓。

别的，如上所述三星正在上游营业的庇护伞正正在协助三星挽回丧失的市场份额，以至成立起更强有力的合作劣势，特别是正在缺货战涨价成为2016年脚机供给链主旋律的状况下，三星敌手机供给链的话语权日趋凸隐。

有中界称，很多国产脚机厂商曾经来造访三星追求OLED里板的产能撑持，并提早付出整年定单的货款，但今朝借没有分明三星2017年正在OLED范畴的产能分派。

Strategy Analytics 克日揭晓研讨陈述指出，2016年1-11月份，华为、Oppo取Vivo开计销出了2.554亿部智妙手机，近下于苹果的1.868亿收，跟三星的差异也从2015年的1.339亿部年夜幅支敛至仅剩2530万部。

不言而喻，正在Note 7缺得市场的情况下，智妙手机市场年夜格式变革其实不年夜，三星照旧是市场霸主职位。虽然死后合作敌手收缩差异，但三星正在齐财产链的规划胜利禁受住了此次打击并开释出更壮大的合作力。

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