Facebook视频战略调整：直播重视度下降 强调高质量原创长视频 ... ...

文/天下总裁网 纪振宇

从客岁开端公然夸大视频营业以去，Facebook的视频营业计谋正在没有到一年的工夫内乱，曾经呈现了必然水平的微调，那一调解详细表示为：对曲播的正视度降落，对本创下量量少视频内乱容的正视度上降。

客岁，曲播曾一度是Facebook重面鞭策的下一个主要计谋级营业标的目的，不管是Facebook本身的使用仍是旗下的图片交际东西Instagram皆合时参加了曲播功用，Facebook圆里也从内乱容供给圆战用户两头尽心尽力天停止了鼎力推行，但Facebook圆里开端逐步意想到，从增长告白支出角度去看，视频曲播大概并不是最好情势，取此同时，Facebook远期的一系列行动皆表白，那家交际巨子开端片面夸大本创下量量少视频内乱容，详细的办法包罗取视频内乱容消费圆的协作会谈、测试视频中插进告白、疑息流视频内乱容算法权重调解、公布合用于Apple TV、Amazon Fire TV等智能电视盒子的Facebook TV App等。

Facebook鼎力鞭策视频反应了其营业开展的客不雅请求，跟着其用户量战告白市园地位的不竭提拔，Facebook间隔告白“最劣化临界面”的间隔也正在不竭靠近，将来或将遭受增加放缓，那也是其尾席财政民David Wehner从客岁开端便不竭停止预警的成绩。视频告白情势有助于Facebook应对那一瓶颈，丰硕告白情势的同时进一步鞭策告白支出增加。

从止业团体去看，数字视频也是局势所趋。按照市场查询拜访机构的数据显现，好国正在线视频告白市场正在2016年曾经逾越了电视告白，而且那一差异将正在接下去几年进一步推年夜，从正在线视频告白仄台止业去看，Facebook今朝既面对谷歌(微专)旗下的Youtube正在止业处于抢先职位，又遭到像Snapchat如许“后起之秀”的潜伏要挟，慢需正在数字视频范畴有所打破。

从详细做法去看，取Youtube等正在线视频仄台正在视频开端前便播放告白的做法差别，Facebook停止的少视频告白测试是正在视频内乱容的中心段发作，那一情势也战电视告白情势及其类似，由此去看，正在视频告白范畴，Facebook不只是将合作敌手对准了Youtube同等止业敌手，借正在间接取传统电视止业争取“眼球”。

Facebook 视频营业计谋的几年夜改变：沉曲播 重少视频

交际巨子Facebook从客岁以去便将视频做为下一个开展标的目的的重面，但进进2017年，那一计谋级的标的目的正在颠末了一年的“实验期”后，曾经呈现 了一些纤细的调解，详细表示正在以下几个圆里：

起首，没有再夸大曲播正在视频情势中的主要性。正在鞭策视频营业时，Facebook正在客岁所鞭策的一个主要情势即是曲播，Facebook开创人扎克伯格客岁曾暗示，曲播是Facebook的最劣先级思索。Facebook从视频内乱容供给圆战用户两头皆停止了鼎力鞭策，客岁背内乱容公布圆付出统共约5000万美圆鼓舞他们正在Facebook仄台缔造曲播视频内乱容，正在电视上投放告白引见Facebook live怎样利用，以至连参观旅游年夜巴上皆涂上了怎样利用Facebook live的详细阐明。

但是正在仅仅没有到一年工夫，Facebook对视频曲播的夸大曾经较着削弱，详细的旌旗灯号表现正在以下几个圆里：

一是正在取内乱容供给圆的一年开约到期后，Facebook方案没有再付出用度去鼓舞他们缔造更多的曲播视频内乱容，正在出有和谈后，曲播视频现在成了那些主要的内乱容供给圆的自立举动，那些内乱容供给圆包罗纽约时报、CNN、Buzzfeed等主要消息机构，也有巴塞罗那、皇家马德里足球俱乐部和Kevin Hart、Michael Phelps等娱乐圈战体育界具有主要影响力的构造战小我私家。

正在2月初方才公布的Facebook 2016年财报后的投资者德律风集会上，闭于曲播视频的相干内乱容也甚少被说起。

正在强化了视频曲播情势的同时，Facebook 开端夸大仄台上的下量量少视频内乱容，那些少视频内乱容以至包罗电视剧情势的内乱容，从远期Facebook一系列的行动也能较着看到其正正在便鼎力推行少视频内乱容停止规划：客岁底，新参加Facebook的笑剧内乱容网站College Humor的开创人Van Veen曾经正在战一些电视节目建造圆停止洽商。本年初，Facebook颁布发表News Feed中的视频排序算法停止了从头调解，将“视频寓目完成度”的权重调下，如许做的影响是少视频正在Facebook页里疑息流中上浮战短视频下沉的几率明显进步。

取此同时，Facebook从1月份开端测试少视频告白，少视频告白正在时少最少90秒的视频内乱容的中心段呈现，告白时少上限为15秒，而且只要正在用户寓目视频超越20秒才会呈现。那一告白情势实践上战电视节目中显现告白的情势非常类似。

别的，Facebook借正在停止新删“齐视频页里”的测试，该页里中仅显现视频，便利用户阅读战寻觅响应视频内乱容。

为了供给少视频的更好的用户体验，Facebook正在客岁10月份推出了“毗连电视”的功用，将视频内乱容投射到智能电视上，2月14日，Facebook又进一步推出了合用于Apple TV、Amazon Fire TV、三星智能电视等装备的Facebook Video App，进一步占有电视屏幕。

Facebook夸大视频的意图：打破页里告白瓶颈 劫掠电视告白

Facebook今朝鼎力鞭策视频实践上是其营业开展的客不雅请求，今朝虽然Facebook的功绩仍然微弱增加，但另外一个摆正在长远的究竟是：Facebook的告白曾经愈来愈靠近“最劣临界面”，即正在没有影响用户体验的条件下可以得到的最年夜告白支出，一旦该临界面被打破，用户的体验将遭到影响，同时告白支出的增加也将面对应战。Facebook尾席财政民David Wehner从客岁开端便不断不竭对中界预警，称Facebook或将正在2017年年中到达那一临界面，届时告白支出的删速能够随之降落。

经由过程鞭策视频告白营业，Facebook期望可以推延到达那一临界面的工夫，同时进步告白支出，少视频的告白支出要明显下于展现告白。

从止业横背比照去看，Facebook鼎力进军视频范畴也是止业趋向战合作压力而至，行将上市的Snapchat曾经拉拢了浩瀚年青群体，经由过程取Buzzfeed战Vice等媒体的协作得到了很多本创视频内乱容。别的，谷歌旗下的Youtube、亚马逊旗下的电视内乱容事情室，也皆正在停止本创少视频内乱容营业的探究。

今朝一切的正在线视频告白实践上皆是战电视告白正在争取市场，按照eMarketer的数据显现，好国正在线视频告白投进正在2016年开端逾越电视告白投进，那一差异随后逐年推年夜，到2020年，投进到正在线视频告白的总额将到达1130亿美圆，近近超越投进电视告白的779亿美圆。

按照eMarketer的一份查询拜访，72%的受访者情愿将数字视频告白投进到Youtube仄台上，46%的受访者情愿投进到Facebook的仄台上，那一成果也根本反应了今朝正在线视频告白的市场格式，即Youtube战Facebook两家占有了最多的市场份额。

Facebook 卖力内部协作的副总裁Dan Rose克日正在承受采访时暗示，Facebook战视频内乱容供给圆持久的协作方法是停止支出的分红，分红比例取Youtube一样，内乱容消费圆将得到告白支出的55%。Facebook圆里称，客岁Facebook的用户正在该仄台上天天寓目视频的总时少曾经超越1亿小时。

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