罗永浩的心酸创业史：写“段子”是因为没钱没资源

那两天，锤子科技CEO罗永浩正在微专揭晓的一篇答复网友发问的文章水了。

老罗正在文章中道，锤子正在兴办之初既出有钱也出有资本，他只能经由过程各类路子制势。正在锤子兴办晚期，他好未几要每周七天、天天四五个小时泡正在微专上。

锤子科技创建的头两年是出有硬件产物的，当时候罗永浩另有许多精神能够花正在笔墨创做上。但那两年，由于硬件产物相干的工作愈来愈多，罗永浩曾经很少偶然间写市场、公闭战品牌部分所需求的文章了。

如今散光灯下的罗永浩愈加缄默安然平静，他没有再像以往一样尖锐尖刻。

那四年去，他跨止创业阅历过不竭试错，阅历过乌料缠身，也阅历太高管离任风浪战一度暗澹的脚机销量。

但具有激烈自我导背认识的罗永浩对峙做着本人以为对的工作，“生成自豪”四个字正在罗永浩的身上看似垂垂浓来，真则愈创造隐。

从创业早期一步步走过去，罗永浩阅历了“招人”、“缺钱”、“被乌”那些难过的阶段，支持他走下来的居然是“幻觉”？

以下内乱容为腾讯创业（微疑公家号：qqchuangye）按照罗永浩的文章和演讲真录粗编，Enjoy：

创业最主要的是找对人

罗永浩刚开端做锤子脚机时，找了两个没有靠谱的工程师写法式，做了两三个月，发明要返工；找了一个没有靠谱的手艺主管，主管道6小我私家就能够完成一项使命，但实践上，那项使命需求20、30人。

跨止创业的罗永浩的草创之路也是很艰苦。

罗永浩刚开端创业时做的是牛专网，一个小寡的英语培训。他的伴侣曾对他道，他看起去是可以影响群众的，虽然说他其时做的视频那末小寡，最下的面击量也有1000多万。那小寡的做得那末好，做群众项目岂没有是影响更广？而衣食住止才是群众项目。他便开端策画，衣食住止相干的财产中，哪一个他能够来做。其时，他念到的便是宜家战苹果。由于他从小便喜好做木工，那能够也是他不断专注于“工匠肉体”的缘故原由。但思索实践状况，他以为做苹果脚机类更有劣势，一是他酷爱脚机，两是乔布斯逝世了。正在生成自豪的罗永浩看去，脚机圈里独一的智慧人逝世了，剩下的又很笨，那是一个很好的机缘。因而自以为很懂产业设想的罗永浩开端了他的锤子之路。

他以为鞭策苹果往前走的中心没有是手艺，而是它懂心思教、它懂体验、懂产物的漂亮战用户的感触感染。但实正开端做锤子脚机时才发明并非实际那末简朴。

起首即是招人的成绩。一开端罗永浩出有招到对的人，对他来讲，招人是一件很艰难的事。

硬件产物、硬件产物该当是甚么模样，罗永浩内心齐皆无数，可是正在手艺完成圆里，他的确出有那些手艺布景，他本来是英语培训止业的，也做过媒体性子的网站，但前期手艺圆里长短常十分艰难的。

四处来找人，也找错过人，过程当中受了许多的功。但万幸的是，他们底层的手艺是Google做好的，并且是完整建立的，正在那个根底上他们只需求做一些相对简朴的外表的工具。

正在那个根底上来做的时分，他们找了两个比力没有靠谱的工程师来写某一个 App，通常为两三个月是能完成一个根本的雏形，固然做的没有太胜利。所幸华侈的工夫没有算太暂。他们阅历了很困难的试错历程，借好那个历程出有让公司垮失落。可是假如是需求两百小我私家同时和谐事情，架构师战手艺主管找错了，那那两百小我私家的勤奋局部兴失落当前，那个天下是没有会给他重去的时机的。

不只云云，罗永浩其时找的手艺主管以为6小我私家就能够完成一项事情，罗永浩便只用了6小我私家去做，但厥后才明白实在那项事情要做好最少需求两三十人。由于前期出有靠谱的主管，罗永浩前期冤枉的工夫最少有半年以上，那个价格是惨痛的，而他把失利回果于正在那个止业里出有任何资本。

现在他复盘时也总结讲，做真业没有简单，脚机是出格典范的硬件制作止业，那个止业触及的链条少、环节多、资金链重，而他此次跨界的确跨得有面近，因为经历不敷，犯了许多毛病，好比正在设想上做了一些比力激进的挑选，招致量产呈现了许多成绩，包罗由于正在细节上过火寻求完善，招致产物公布几次提早，脆果、T2 皆比估计上市的工夫好未几早了半年，错过了最好的贩卖期。

锤子兴办之初出钱 靠写段子制势

正在锤子科技建立的早期，由于缺人缺钱缺资本，罗永浩实在是花了些精神来制作传布性话题的。当时候好未几要每周七天，天天四五个小时泡正在微专上。

为了低本钱以至险些无本钱的制势制话题，他战几个晚期的同事创做了许多具有话题战病毒性的内乱容。

那些内乱容有些是让中人觉得创业的事情战糊口布满了个人的欢欣战友情的段子，用去吸收新人进伙；有些是骨子里庄重但貌似喜笑颜开的故事战由此引伸出去的庄重启迪，用去热诚精确但没有道教天通报他们的理念战代价不雅；有些是费尽心血天绕了三个以上的直子粗耕细做的专业性拆x（正在他看去，多绕几个直子拆x的益处是，即便看破了您的人，也经常会由于看破自己所带去的常识战智力自卑感跟您同病相怜，而没有是狠毒进犯），用去制作下热但没有呆板的品牌气鼓鼓量；有些是永久冲动民气的，逾越文明战时期隔膜的心灵催泪弹，用去战他们的潜伏同类成立感情纽带。

正在罗永浩团队闭于市场营销战品牌事情的内乱容创做理论中，群众大众脍炙人口的“吹法螺x”也是很主要的一部门，正果云云，他们对取之相干的写做也长短常当真战庄重的。他以为，人取人的智力战天赋出有那末年夜的差异。念把任何工作做得非常好，皆需求同于凡人的勤奋战支出。便像有的企业的 CEO 开辟布会前用两小时筹办演讲，而他要花 200 个小时筹办演讲一样，他们创做的每个触及魂灵并被普遍传布的“吹法螺x”的前面，皆是创做职员大批投进的血汗战精神。固然许多时分，它们能够看起去像是几个随便的、沉紧自若的“得瑟”。

固然，他正在创业早期，另有过许多对偕行战先辈诚笃由衷可是过于尖刻尖锐的挖苦战批评，他认可，那是他小我私家完整任性的渎职举动，他以为那些肆意的臧可客不雅上损伤了许多品牌的粉丝的豪情，招致公司厥后的公闭团队背背了繁重的汗青负担，如今念起去，他是感应十分羞愧的。

已经乌料缠身，有人恨极了他，有人爱极了他

许多时分，罗永浩给人觉得背里消息不竭，好比道“被摈除放逐、内行瞎xx批示老手、漫骂友商员工的便宜炸弹者”，好比道他的产物“被险些局部退货”。可是老罗内心十分分明，关于收集战媒体言论，本人处置得十分专业。

“许多人原来没有喜好我们，看完了当前以为我们是一个地痞公司，弄得我们很被动。有一些ID终年制我们的谣，以至另有‘锤乌同盟’。我们开初漫不经心了，总以为我们问心有愧，实在新浪是受理这类赞扬的。媒体那块我也出有处置好，之前我老是有一些江湖家门路的自大，从前我是王老五骗子，十分自大。开端做那个锤子科技的时分，有投资人战一些征询界的伴侣问过我，媒体公闭您怎样处理。我们操纵的是一个十分年夜的奇迹，他要确保每一个岗亭皆有适宜的人。我跟我们的投资人道，我们满是正里报导，没有需求媒体公闭。 ”

成果连续不断呈现背里消息，罗永浩猜疑了。一问媒体伴侣，道是某些流派网站的科技频讲里，有6个刚结业的编纂记者，三个是铁杆的锤粉，三个是铁杆的锤乌。媒体收回去便是三个乌锤子的，三个夸锤子的，他们以为如许很客不雅。

老罗厥后明白，他获咎过的编纂战记者，是由于本人已经尖刻天攻讦过他们喜欢的品牌。媒体伴侣报告他：企业战媒面子劈面的时分，必定是企业要慎重，做群众消耗品的，惹了媒体有甚么好果子吃。

企业念要处理乌料缠身的成绩，必需战媒体减深相同理解。为了逃走言论窘境，罗永浩建立了媒体公闭部分。

厥后他本人感慨讲，媒体对企业而行，出格是财产心的那些媒体，他们需求消息的。企业要共同给他一些消息，然后当他对您有疑虑的承受采访，以至能够请他到内乱部理解状况，除是失密的处所。另有一个故意思的面是，中国事一小我私家情社会，企业的公闭部分能够终年跟记者连结公家联络，问个好，吃个饭，聊谈天，维系单方干系。

比及有背里消息的时分再要收，媒体固然没有会由于谁跟他吃过饭便没有报了，但他会挨德律风核真一下，假如核真的时分企业把证据给他，他收的便是辟谣消息。

支持罗永浩不断事情的没有是体面，是幻觉

“ 我比他们分外多看到一些十分光亮的工具。我激烈天预见到，它会成为一个冒险的企业。是这类‘幻觉’支持我天天辛劳事情，并非甚么‘体面’，甚么‘不能不挣扎对峙下来’。并且基于许多十分理性的阐发，可是我的理性阐发测验考试跟他人交换的时分，他人借以为是幻觉。”罗永浩道，是这类分外看到的光亮取理性支持着本人天天辛劳的事情。

老罗不管是创业伊初仍是如今，不断正在用独占的方法背公家提倡本人的理念。不论是彼时带着诙谐取尖锐的演讲，仍是现在更安然平静质朴天研讨项目，他照旧是谁人生成自豪的罗永浩。

他从没有将为本人喝彩的人视为本人的粉丝，“我又老又肥，哪有甚么粉丝啊”。便像他总道，那些购门票来看他公布会的人，其实不由于是他的粉丝，而由于他们是某种理念、某种代价不雅、某种糊口立场、某种幻想主义的粉丝。

只要文理兼建的CEO才气引发天下。实在做品牌很年夜水平上便是“讲故事”，那个一直是相当主要的。哪些产物能给您带去纷歧样的理性熟悉，那一面正在‘To C’营业产物的贸易逻辑上是少没有了的。像罗永浩正在出有很好的贸易成绩之前，便讲了本人的品牌理念。“工匠肉体”便是一种营销，它的中心是讲一个故事，感动民气，惹起共识。

那个实在给企业带去了许多的益处，但同时由于讲一些理性的，好比情怀如许的工具，也使得罗永浩被没有喜好的人讪笑得够戗。实践上正在消耗品范畴里，全球范畴内乱最胜利的企业，必然皆是讲情怀。苹果正在灿烂的期间做了那末多优良的产物，可是看他的告白永久皆是讲理性、情怀、讲幻想主义的。他会来讲“一收铅笔的故事”，那实际上是很感动心灵的故事。同时也注释了为何文理兼建的企业开创人善于把那些工具处置得更好。