“核污染”食品侵袭中国背后：跨境电商错在哪儿？

文/天下总裁网 孙宏超

2011年3月，日本遭受海啸打击，随后祸岛第一核电站发作严峻核走漏，并形成了祸岛周边地域年夜范畴净化。偶合的是同正在2011年，中国跨境电商最早的代表之一洋船埠上线。2014年，海干系绝公布56号文、57号文，标记中国进进跨境电商时期。

正在祸岛核走漏变乱以后，为了包管公众的食物宁静，中国当局正在第一工夫出台了相干法例，宽禁入口变乱四周地区消费的食物。而便正在本年315早会上，却有报导称去自日本核净化区的食物正在海内市场卖卖，撤除相对委曲的无印良品，跨境电商成了“核净化”食物的次要出售天。

正在那个链条上，跨境电商仄台对速率战品牌的请求、消耗者对日本品牌的自觉信赖和相干部分的没有做为皆成了最初恶果呈现的枢纽要素。

无印良品有面无辜

本次3·15早会上，当查询拜访员掀开揭正在无印良品茶饮料瓶身上的中文标签后，暴露了“东京皆”字样。同时被掀开中文标签的另有生产于新泻县的年夜米，栃木县的卡乐比麦片，和一样去自东京皆的果酒，而那些处所皆正在相干部分的禁卖名单上。

中国针对日本确实有一个“一皆九县”食物入口禁令。它指的是，日本祸岛、群马、枥木、茨乡、宫乡、新潟、少家、琦玉、东京战千叶等10个皆县的食物、食用农产物及饲料久不克不及对华出心。那是正在2011年第44号通告触及12皆县根底上，于2011年6月调解后的成果。

该禁令由中国国度量量监视取查验检疫总局公布。2011年日本震灾激发辐射成绩以后，许多国度对日本入口食物皆颁布了禁令，尔后出于各类启事，连续有国度解禁，但中国今朝借出有消除禁令。

不外无印良品变乱发作借没有到24小时，局势便发生了翻转。起首是无印良品上海有限公司对被撕标签的两件商品做作声明，并拿出了出境货色查验检疫证实；随后经上海国检局确认，被暴光的MUJI食物并不是去自“核灾区”：东京皆。查询拜访圆误将公司注册天，当做产物消费天。而且间接忘记了国检局对入口商品是有报备、检测等划定的。

“为了一面面利润，他们忽视消耗者的安康，诡计用一张中文标签受住消耗者的单眼，将伤害食物收到同胞们的脚上。”当天早会上的讲解暗示。但究竟上，入口食物的中文标签，是中国检疫局请求揭的。

按照《中国入口食物中文版标签划定》去看，食物入口一共有17步流程，入口食物的中文标签需求承受预考核、考核、整改、印标、揭标，而食物自己也要承受商检战报备，正在完成上述脚绝后，再次承受商检查抄后，才予以放止。闭于对入口食物中文标签的请求，正在第三条中明白指出：中文标签必需载明食物本产国或地域。也便是道，揭正在入口食物上的中文标签，是正在量检局报备，颠末考核战核准后，具有对应完好的翻译疑息，而被许可正在市场长进止贩卖的。

守旧的日本消耗品牌

日本企业对中国消耗者的需供其实不兴旺。

尽人皆知，日本疆土里积少，资本匮累，却又生齿浩瀚，从很早从前起便肯定了“手艺坐国”的政策。

日本长短常典范的月光族国度，全部社会人群几远100%持有信誉卡（没有露小我私家停业人群），那也年夜年夜反应出日本市场的壮大消耗需供。别的，日本有1亿2000万生齿，且数据显现日本消耗者采购才能倒是中国人的5倍以上，是中国出心商业的第两年夜国度。

“正在中国跨境电商鼓起的那几年里，日本品牌商并出有对中国市场表示出出格的爱好。即使中国消耗者号称曾经攻占了东京，也很少有品牌商情愿零丁针对中国停止特别营销。” 一名日本商业止的事情职员对天下总裁网暗示。

尽年夜大都日本品牌对中国市场以至是外洋市场并出有表示诞生逝世攸闭的立场，正在他们看去，海内市场更宁静，也充足维系企业保存。

许多战日本公司有打仗的事情职员皆对天下总裁网暗示，日本的贸易情况十分当代化但没有开放。

按照年夜昌止社少细贝孝一引见，正在日本即使是一些看起去十分年青的公司，也皆有30年以上的汗青，一些看起去范围很小的公司也有上百年汗青，那些品牌商皆相对守旧而稳健。

今朝日本的许多化装品牌皆是接纳家庭做坊式的消费一两种单品，因而品牌多，产量小。

海内跨境电商企业散好劣品曾跟本地一家消费里膜的明星企业商道定货，成果需求半年当前才气拿到所需求的商品，由于那家杂脚事情坊只要5个员工，且不肯为了散好劣品大概任何渠讲扩展产能。

年夜昌止输失事业部代表黄翔则对天下总裁网暗示，日本的品牌险些不肯意为了中国的销量而停止疾速增长产能，只能正在前提许可的前提下迟缓增长产能。

海内跨境电商渴供日本品牌背书

一名跨境电商下管暗示，从如今去看西欧产物对中国用户的吸收力实践没有如日本产物，以是比年去跨境电商次要集合正在日本事域停止开辟。

财经做家吴晓波写过一篇传播甚广的文章，道许多中国人到日本旅游后爆购，带回了马桶盖、电饭煲等日用品。但正在日本，品牌圆战跨境电商间接协作的案例其实不多，某海内出名跨境电商由于出有法子打仗到花王的供销系统，以至借接纳了扫货的形式停止进货。

而正在2015年战2016年，跨境电商仄台纷繁以拿下日本品牌为本人仄台背书为枯，正在必然水平上纵容了对日本品牌的羁系。

正在315早会上，法律职员暗示，据他们查询拜访，跨境电商是那些核辐射区食物流进海内的次要路子，次要是经由过程保税区的堆栈贩卖和外洋曲邮两种情势。今朝的政策是，产物进进保税仓时，没有需求颠末查验检疫，根本上处于空缺羁系范畴。经由过程这类方法，产物再贩卖给消耗者时，是出有颠末国度查验检疫部分停止食物宁静查验检疫的。

而据天下总裁网理解，普通商业中海闭会按照量检总局的通闭单予以通闭，通闭单是产物得以入口的枢纽要素之一，但正在跨境电商，不管是曲邮仍是保税仓形式中，对通闭单皆出有硬性请求，也便是没有太明白的灰色天带。

客岁408新政施行后，跨境电商蒙受了严峻冲击。仅仅两个月后，财务部闭税司相干卖力人暗示，为使跨境电子商务企业逐渐顺应羁系请求，对跨境电子商务批发入口设置了过渡期，正在2017年5月11日前(露5月11日)，对上述10个试面都会运营的网购保税商品“一线”进区时久没有验核通闭单，久没有施行化装品、婴幼女配圆奶粉、医疗东西、特别食物(包罗保健食物、特别医教用处配圆食物等)的初次入口答应批件、注册或存案请求；对一切地域的曲购形式也久没有施行上述商品的初次入口答应批件、注册或存案请求。

日前，国度量检总局公布数据，2016年，量检总局对经由过程跨境电商渠讲入口的玩具、纸尿裤、打扮战餐厨具等消耗品展开了专项量量抽查，共抽查1013批，检出宁静项目分歧格415批，分歧格率为40.9%。

但也有概念以为，除跨境电商羁系没有力以外，海内中尺度心径纷歧也有能够形成这类成果。好比电子产物正在海内贩卖要有3C认证，但跨境电商的商品能够出有那个认证而是有本产国的认证，那个商品被查到的话也是属于分歧格的范围。

因为跨境电商只对入口所在有请求，对消费所在出有任何请求，而正在通闭片面又被久缓查验，仅靠贸易品德的束缚，很易让跨境电商对被消耗者普遍承认的日本食物做更严厉的产天回溯。

推行：更多出色内乱容，请微疑搜刮存眷公家号「天下总裁网」（ID：qqtech）。