Netflix征战全球背后的故事：没有评分，让用户过足瘾

【天下总裁网讯编者案】中媒克日撰文报告了Netflix本创剧营业是怎样从唯一一小我私家的部分开展成为环球性营业的。

以下为文章齐文：

Netflix五年前刚开端建造本创剧散时，本创内乱容副总裁Cindy Holland一小我私家卖力一个部分。那名资深下管正在一次“Netflix尝试室”举动时期提及此事：“只要我一小我私家，实的。”

她借注释了Netflix为什么接纳共同的方法推出电视节目——出有试播，出有评分，让用户过足瘾，一次看完好季的电视剧。“职员缺少让我们有时机来实正考虑甚么才是业界的最好战略，我们如何做才气获得最好绩效。”

Netflix的那些不同凡响的奇异做法，大概称为立异——与决于您怎样看——正在明天来讲曾经没有是甚么消息了。各人对Netflix的尾部本创剧《纸牌屋》皆很熟习。Netflix到如今曾经发作了很年夜的变革，成了一家国际化公司，正在环球200多个国度战地域供给视频流媒体效劳。Holland也没有再单挨独斗，她如今率领着一个团队。正在颠末快速增加以后，Netflix把这类形式使用到统统营业中。Holland借正在此次“Netflix尝试室”举动流露，公司正正在展开正在线翻译测试，旨正在招募环球各天的人材为剧散战影戏配音。

Netflix对待战创做内乱容的方法也发作了改动。那家公司本年方案花失落60亿美圆，此中一部门将用于建造像《纸牌屋》战《女子牢狱》那样的剧散。可是，假如道那两部剧散让Netflix年夜获胜利，《3%》如许的剧散则放开了持续行进的蓝图。那部被描述为“巴西解饥游戏”的剧散虽然是完整正在巴西建造，并由本地演员担当配角，但正在好国得到了胜利。那部剧散正在巴西之外的市场得到胜利的缘故原由之一是，Netflix为它增加了英语配音。更主要的缘故原由是，那部剧散的主题战脚色的范畴很广，其对反黑托邦式的将来的形貌吸收了列国的20多岁人士。Netflix借正在建造一些中语剧散，好比德语剧散《Dark》，意年夜利语剧散《Suburra》。Holland称，那些剧散城市配上其他言语配音。

那其实不意味着Netflix未来会成为流媒体界的迪士僧，只公布有潜力正在环球热映的系列影戏，好比《星球年夜战》战《美男取家兽》。可是，那的确意味着那家公司正正在经由过程更广的镜头寻觅内乱容，并开端思索品牌共识等身分。举个例子，Netflix从2013年开端跟漫威（是的，那是迪士僧的IP）协作，推出了一系列基于漫威脚色、相互联系关系的四部剧散。它们是《超胆侠（Daredevil）》、《杰西卡·琼斯（Jessica Jones）》、《卢克·凯偶（Luke Cage）》战《铁拳（Iron Fist）》。Netflix方案下一步推出一部由一切漫威脚色出演的《保卫者同盟（The Defenders）》。

Holland认可，取漫威的协作跟Netflix的环球方案有干系。她道：“我们不断正在存眷那些有着环球影响力的品牌。那也是我们开初跟漫威协作的缘故原由。我们明白，漫威那个品牌比Netflix更着名。漫威具有林林总总的脚色，并且念出了各类好面子把那些脚色联络到一同。”

Netflix以至正在选角时皆变得愈加重视国际视角。已经有人发起基于算法战会员的爱好数据选择演员，但被否认了。她道：“从许多圆里去看，那更像是传道，而没有是究竟。究竟上，我们鼓舞我们的造片人用环球化思想来干事，由于我们是一家环球性的公司。”

当Netflix挑选曾正在《权利的游戏》中饰演洛推斯·提利我爵士的英国演员菲恩·琼斯扮演《铁拳》中的脚色丹僧·兰德（Danny Rand）（他正在剧中的女性助脚由另外一名英国演员 Jessica Henwick出演）时，的确是做到了环球化。但具有挖苦意味的是，漫威粉丝却喧嚷着称，Netflix战漫威正在挑选兰德的饰演者时能够再进一步，他们本能够挑选一位亚裔演员去饰演那部搏斗剧的配角，但他们错过了时机。（粉丝的阻挡招致琼斯短时分开Twitter。）

漫威本创节目初级副总裁Karim Zreik为那一挑选做了辩解，称琼斯是“最合适饰演丹僧·兰德的演员，谁人脚色代表的是灵活、老练、离火之鱼、处于优势者。出有人能比菲恩演得更好。”

环球化对Netflix来讲借意味着要多费钱，并且是不单单花正在本创内乱容上——那家公司近来宣布，公司本年单单正在欧洲便要花20亿美圆用于建造节目——借要费钱购置受权答应，让德国、韩国战智利的用户也能看到一样的内乱容。

“每次我到德国，我城市听到有人问‘为何我们的内乱容没有如好国的？’”Netflix尾席施行民里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）正在一次问问环节中道讲。“我道，‘您如今喜好甚么剧？’他们道，《指定幸存者》！我道，‘您明白吗？Netflix正在德国播放那部电视剧，却没有正在好国播放。那但是ABC剧散。”

“我们碰到了这类庞大的版权成绩，处理的法子是钱。”哈斯廷斯持续道讲，“我们期望获得环球受权，让各人得到一样的体验。我们的本创剧散便是那样，大家皆能够看到。但那样需求更多的钱，我们如今出那末多钱。”

那末，成绩去了？正在那个齐新的环球化的天下里，胜利的界说是甚么？举个例子，即便《铁拳》正在好国不雅寡中出有获得很好的反应，但仍旧有200多个国度的不雅寡能够喜好它，大概最少是正在某个时分有爱好寓目，那足以让Netflix付用度户数目获得增加。并且，那才是游戏的终局：好国用户数曾经到达饱战面，Netflix需求扩展国际用户的数目。

当被问及怎样对待这类概念时，哈斯廷斯只是做了一个嘲笑的心情，道，“假消息！”（编译/翼飞）