当科技产业开始炒作颜色 还有多少创新？

远期脚机色彩成为会商热门之一，从苹果的阿姨白到华为、OPPO的草木绿，另有更多其他色彩的脚机。

功用机时期，脚机色彩许多，但那么炒做色彩的少睹。不外功用机缺少一种消耗电子的时效特性，智能机则是消耗电子，有消耗品的特征，有须要经由过程多彩的形象刺激消耗，区隔消耗者，但从炒做色彩去看，根本阐明脚机业营销到了一个强弩之终的形态。

速朽的，普通皆很好，它是要正在最短的周期以至霎时展现本人的，但常常也是病态的意味。表现正在一个止业里，常常意味着曾经下度成生。

的确，挪动互联网兴起早期，品牌脚机的色彩是比力单调的，多表示为乌、利剑、银、金和它们的融合。

那内里的纪律，笔者以为，没有是不成以即刻皆酿成多彩的，而是正在财产早期人们有如许的心思：它们有较下的订价权，更偏重产物自己，便是以产物为中间，借没有是实正意义上以用户为中间。

那个阶段，订价权取议价权正在厂家，价钱也相对较下，不消思索甚么花梢、奉迎消耗者的色彩，便算内乱部体系比力好，也能很快卖进来。厂家没有太能够正在表面色彩上存心太多。况且，每种色彩由于合适的人群差别，也会隐露响应的设想、质料及营销本钱，且不成能出货太多。

炒做脚机色彩标记着市场合作的确到了一个枢纽的节面。好的一里是，它的确是正在经由过程颜色提拔消耗体验；但跳出科技产物末真个色彩，笔者要道道全部科技业的色彩成绩。

全部科技业比力崇尚蓝色。很多跨国公司的LOGO皆是蓝色的，微硬、FB、IBM、谷歌(微专)有蓝、白、黄、绿四种色彩，可是蓝色处于中间天带，新兴的Twitter、Tumblr、Instagram也是云云。IBM有蓝色伟人之称。上世纪90年月终“深蓝”打败人类国象巨匠后，蓝色的标记更是成了科技业的代表，并间接影响了厥后互联网的色彩隐喻。

好国网站The Awl之前登载过约翰·赫我曼（John Herrman）一篇文章《互联网为何那么蓝》。他道，互联网以蓝色为主色彩，那是由于蓝色是可以显现内乱容的最好色彩。

便曲不雅取曲觉来讲，一样平常糊口里，蓝色取红色是我们睹到的比照最清楚的一组，比口角的比照更能刺激视觉，且蓝色简单赐与人一种奥秘取广大的激烈感触感染。科技业以蓝色为基调，比照红色的布景，该当有激烈的发作教意义。另外一圆里，每一个国度皆有色彩忌讳，而蓝色是相对较少被视为忌讳的色彩。

第一个盛行的阅读器Mosaic将互联网酿成了蓝色，而阅读器根本上是晚期的互联网意味，它也是一种界里，决议了厥后多年的UI设想。

浩瀚的挑选缘故原由里固然也有此外偶尔，好比马克·扎克伯格注释Facebook为何是蓝色的，那是由于他是白绿色盲，蓝色之以是成为Facebook的主色，对他来讲是最丰硕的颜色，他能够看到一切的蓝色。

其他色彩也有被用于科技企业的LOGO，此中绿色也很常睹，好比AMD的LOGO便是绿红色，但团体上蓝色仍是占有了劣势。几年前，AMD前总裁德克离任时道：“我的血液永久是绿色的。”更多年前，杨致近从俗虎离任时道：“我的血永久是紫色的。”

科技业正在逐步融进更多色彩，但脚机产物末端正在色彩上的年夜做文章，却其实不能代表全部科技业的基调取气鼓鼓量。后者需求不变，固然科技业也正在阅历着祛魅过程，特别是摩我定律的演进快到止境。理想中，视觉里的蓝色，一旦感染了尘埃，会比其他色彩更隐陈腐气鼓鼓量。全部IT取互联网范畴，的确皆面对着一轮深入的手艺反动。

眼下很多细分范畴皆显现出一种怠倦，止业年夜整开案连续演出，布满着激烈的没有安战焦炙。笔者信赖，这类意向之下隐露着反动，只是工夫成绩。

手艺气鼓鼓量的变革，必然会带去科技业的视觉标记的革新。笔者信赖，蓝色会从头得到宏大的力气。可是那个阶段，因为人们关于微不雅科技的立异怀有极年夜的等待，然后者仍借出有显现出偌年夜风采，统统皆处于焦灼期，能觉得到的是那一周期的科技，带有一些奥秘，常常显现为另外一种色彩——玄色，它对应着今朝有些奥秘又有些众多的“乌科技”。

“乌科技”一词出自《齐金属怒潮》，本指非人类独立研收，超出于人类现有科技之上的常识，引伸为以人类现有的天下不雅没法了解的猎偶物。也便是道，它原来带有逾越人类了解范围的猎偶心思，但终极被用滥，粗俗化了，成了粗俗的猎偶。

那个阶段的科技的确是乌的，并且没有是普通的乌。

一个立异没有力的年月，大概道是正在一轮推翻式立异之前的阶段，用营销手腕将原来的支流手艺包拆成一面使用，然后定名为“乌科技”。许多时分微乎其微，大概地道制作生疏的、长久的欣喜，以是很快便被遗忘。那便是“乌科技”之“乌”的来源。

2000年~2004年阁下的科技仍是“蓝”的，那是传统IT伟人的年月。蓝色伟人IBM借助强力的转型变化，固然另有低级的野生智能，正迎去一轮灿烂期。其时活蹦治跳的互联网企业也经常是蓝色的标识。便是道，蓝色成为科技之色，的确有它代表立异、启示胡想的文明心思教滋味。

现在，摩我定律驱动力走强，正在反动性的质料、工艺、构造出去前，科技也会阅历一段粗俗化路程，且周期该当没有短。那个时分，合作同量化严峻，营销噱头开端层出，统统显现为浑沌形态，出有开阔爽朗，人们心里怀有等待，也布满恐惊。因而科技便成了“乌”的，它从启示胡想酿成了小确幸普通的噱头刺激，一面面麻醒。这类苍茫中，脚机业的色彩炒做，不外是浑沌期表层的实幻标记。

固然笔者没有承认使用层里的微立异有它宏大的代价，也其实不唯推翻式立异论。但“乌科技”过甚了，成了营销麻醒。最初的结果是，弃之惋惜，食之有趣，成为使用的鸡肋，很多时分徒劳天耗损着我们的资本。

《道文》里，“乌”，代表的是“水所熏之色”，从炎，上出，它的转义实际上是现代的烟囱。不管是家水、炊烟、产业之烟，仍是烽火，它们皆需求挥收到广大天空的通路。

“烟囱”的意象，也是科技业自觉寻觅的前途，它有黑暗积累的宏大性命力。“乌科技”会阅历它本身的演化，止业也会自觅前途。

以是科技能够是蓝的，也能够是乌的，但必需逾越“乌科技”的营销噱头取营销心思，为科技财产实正翻开立异前途，才会有真实的欣喜。

（做者为资深媒体人、夸克传媒开创人战夸克传媒内乱容总监）