Interbrand最佳中国品牌排行 腾讯、阿里、建行前三

殷怡

4月26日，品牌征询公司Interbrand正在上外洋滩战争饭馆举行2017年度最好中国品牌代价排止榜暨“加快生长”交换会，正式公布《2017BestChinaBrands》（最好中国品牌排止榜）。榜单显现，共有50个最具品牌代价的中国品牌上榜。占有前三位的是腾讯、阿里巴巴团体战中国建立银止。

公布会后，Interbrand亚太区尾席施行民StuartGreen承受了第一财经记者专访，具体阐发了当前中国企业品牌的影响力特性，和比年去的开展趋向。同时，他借从取浩瀚天下级品牌相比照的角度，为中国企业提拔其品牌代价提出了建立性定见。

中国品牌代价开展趋向

排名前三的品牌中，腾讯品牌代价上降了21%，阿里巴巴团体的品牌代价上降了20%，中国建立银止的品牌代价上降了7%。位居第4至第10的别离是中国挪动(微专)、中国工商银止、中国安然、中国银止、中国人寿、中国农业银止战招商银止。

StuartGreen对记者阐发称，那三个品牌之以是排名靠前次要是由于品牌对企业自己的红利做出了很年夜奉献。中国建立银止营业范围宏大同时具有海量客户群体，同时金融止业的品牌团体缔造了榜单代价的49%。阿里巴巴战腾讯品牌劣势正在于科技导背，正在环球意义上取Google、Facebook战Amazon同理，科技改动人们的糊口方法。

正在本年的榜单中，呈现了三个新上榜的品牌：上汽团体（第46名），同仁堂（第47名），少安汽车（第48名）。品牌代价别离是28.71亿群众币、28.65亿群众币、28.64亿群众币。

从团体去看，汽车取医疗是上降最快的两个止业，品牌代价别离上降76%战22%，正在50个上榜品牌中汽车取医疗品牌统共占了8个席位。品牌代价降落幅度较年夜的是通讯止业战批发止业，品牌代价别离降落8%战3%。StuartGreen称，跟着国度经济、生齿构造战都会化的不竭开展，消耗者数目群体增加的同时，购置力也不竭加强，他们没有再能满意于根底的效劳，而是寻求更下量量的效劳，那一面正在汽车战医疗圆里表示尤其较着。

正在道及中国企业品牌的开展趋向时，StuartGreen对记者暗示，中国比年去经济下速开展，都会化动员住民的消耗晋级，消耗者更趋势于购置下量量的产物战效劳。因而，企业也正在不竭晋级，丰硕其品牌的内在、提拔品牌的代价，从而满意消耗举动一日千里的变革。团体是一个瓜代上降的历程。

Interbrand自1988年起正在止业内乱领先创始了品牌代价研讨。做为第一个经由过程ISO10668国际认证的品牌代价评价系统，Interbrand的全部阐发办法论被业界公以为具有特别计谋办理代价的东西，其“最好环球品牌代价排止榜”被英国《金融时报》评比为最受CEO正视的三年夜榜单之一。

“2017最好中国品牌代价排止榜”是Interbrand第十次针对中国市场使用它初创的品牌代价评价办法，为中国企业设立身牌开展的坐标空间。正在力图取Interbrand环球评价办法连结分歧的条件下，本次排止榜仍旧自始自终天接纳颠末第三圆自力审计的财政材料和普遍的消耗者研讨战市场材料，评出中国最具代价的50个品牌。榜单计较出的品牌代价，基于停止到2016年末的财政疑息，反应了品牌将来所奉献的经济利润。

这类不变战通明的评比办法，为终极评比成果的公允性，和正在环球战积年间的可比性供给了坚固的根底。该榜单是今朝海内最威望的品牌代价排止榜，实时捕获市场趋向战品牌意向，曾经成为中国各止业品牌开展的风背标，和各品牌考查本身代价的主要根据。同时，Interbrand关于品牌代价的科教襟怀办法息争读，也逐步协助一些品牌意想到本身的改进标的目的。

品牌代价的评价次要经由过程三个枢纽维度，它们别离是品牌化产物或效劳功绩的财政阐发、购置决议计划过程当中的品牌感化力，和相对合作者的品牌强度。

中国品牌取天下级品牌仍有差异

除公布最好中国品牌排止榜，Interbrand每一年借会公布“环球最好品牌榜”百强名单，但是正在那个榜单中却陈少呈现中国品牌的身影。华为于2014年初次突入此榜，遐想次年突入榜单成为第两个突入的中国品牌。

“进进环球最好榜单的品牌国际化水平皆很下，由于候选品牌的运营范畴必需要笼盖最少环球三年夜洲、普遍涉足新兴的开展中国度战地域、有充足公然的财政疑息且持久红利才气进进榜单。因为中国自己具有宏大的市场战消耗人群，正在许多状况下出有走进来的须要，因而陈少呈现正在该榜单上。固然另有一些环球性的身分，比方手艺，华为战遐想便是经由过程手艺走背环球的。”

StuartGreen拿苹果战谷歌(微专)举例称，“我以为苹果战谷歌品牌代价劣势宏大的缘故原由一圆里正在于它们十分正视品牌战营业之间的干系，明白怎样充实阐扬品牌的劣势去鞭策营业的增加，另外一圆里，它们正在企业开展计划中有明白的目的，那一面也是相当主要的。”

正在他看去，华为战遐想正在开展过程当中，并出有像苹果战谷歌一样正视品牌的效应战代价。

正在他看去，企业的开展其实不仅仅基于红利战消费好的产物，借需求了解品牌取营业之间的干系，进一步发掘品牌的代价。

Interbrand中国区CEOWarrenWang也暗示，营业的生长不断是企业最体贴的成绩之一，特别正在当下中国市局面临合作日益利剑热化，手艺的前进、客户需供的一日千里，使得很多中国企业面对转型的课题，关于生长的需供也更加火急。正在快速开展的时期中，品牌取营业的生长，需求更严密分离正在一同，成为企业造胜之路的加快引擎。

同时，关于品牌而行，立异取速率将成为造胜枢纽。经由过程立异得到胜利意味着品牌需求不竭天停止自我突破。企业需求成立明晰精确的品牌计谋和缔造杰出的客户体验，从而助力营业加快生长。