格力与美的极致口水战背后：专利之争成为竞争新手段

格力取好的极致的心火战 为什么如许“互怼”对圆

空调止业的专利之争，极有多是家电发军企业正在完废品牌建立、财产链规划战渠讲规划以后，会有多是下一个开展周期合作的新手腕

《投资者报》记者 背劲静

时下，正值空调贩卖淡季。珠海股分有限公司（下称“格力电器”，000651.SZ）取股分有限公司（下称“好的团体”，000333.SZ）那两各人电巨子的专利之战再次发作。

据理解，今朝北京常识产权法院曾经受理了格力电器对好的团体的告状，该告状次要针对专利系称号为“空调室内乱机”的适用新型专利战产物“造热王”系列空调。格力电器取好的团体之间频收专利之战的背后到底有着如何的故事？此次的“战役”有何差别的地方？究竟是制势仍是合作晋级？专利之争，将会成为家电止业的下一个合作新手腕？

晋级版专利心火之战

日前，北京常识产权法院受理了格力电器告状北京天昂伟业商贸有限公司（下称“天昂公司”）战好的团体损害适用新型专利权纠葛案，该案涉案专利系称号为“空调器室内乱机”的适用新型专利，被诉侵权产物为“造热王”系列空调。被告格力电器恳求法院判令两被告截至侵权并由被告好的团体补偿其经济丧失5000万元。

差别以往的是，此次格力电器的“专利之战”晋级了：除告状好的团体“偷手艺”之外，借告状奥克斯“偷人”。

格力电器控诉奥克斯本年的新品阿西娜系列空调进犯了格力的专利权，索赚1.1亿元，创下止业之最。别的借称，奥克斯从格力“偷手艺、挖人材”， 2010年至古已经由过程各类没有合理手腕挖走格力电器超越300位研收、量检等部分的中心主干职员。

对此，奥克斯立刻暗示，格力电器所指的奥克斯侵权空调产物实在早正在2015年便曾经公布，并不是本年的新产物。不外值得留意的是，奥克斯并已明白指出相干空调产物能否利用了格力的专利手艺。奥克斯以为，专利诉讼“既费时又吃力，且诉讼成果借布满没有肯定性”，以至以为格力对其告状是一种“贸易手腕”，只是念借机炒做。

而好的团体则也没有苦逞强，并背格力倡议还击，请求补偿4000万元。好的团体别离正在姑苏市中级群众法院战广州常识产权法院，针对格力空调提起三起专利侵权诉讼。

据理解，涉案专利包罗一项创造专利战两项适用新型专利，此中一项创造专利名为“轴流风轮”。三告状讼索赚金额乏计达4000万元。

正在那三告状讼中，好的团体的详细诉讼恳求是请求格力马上截至消费、贩卖、许愿贩卖、利用等局部进犯该项专利权的举动，并立刻烧毁产物库存、制作模具战装备、宣扬材料，付出侵权补偿金。

告状可谓“一举两得”

熟习家电止业的人皆明白，那并不是格力电器取好的团体之间的初次“专利之战”。

2008年，格力便好的空调“舒睡”功用进犯其“根据自界说直线运转的空调器及其掌握办法”提告状讼；2012年，格力告状好的进犯其“可拆拆式空调室内乱机管路装置挡板”适用新型专利；2013年，格力又告状好的“五谷丰收”商标侵权。别的，格力借曾针对好的停止教术制假的告发，影响其得到国度有闭科技奖项；董明珠责备好的取小米的协作是“两个小偷”的协作。

为什么格力电器几次告状好的团体？并且此次借推上奥克斯？

家电止业阐发师梁振鹏承受记者采访时道：“讼事谁是谁非由法院讯断。格力电器告状好的团体，最中心的面是，好的团体战奥克斯正在空调市场上的份额增加快，使得格力电器的市场份额遭到进犯。特别是奥克斯的电子商务增加速率最快，被格力电器视为眼中钉。格力电器念除之然后快，最便利的方法便是心火战战言论战。挨讼事战告状，挨压对圆品牌佳誉度、损伤品牌形象，使得格力电器处于有益地位。”

梁振鹏借暗示，格力电器告状好的团体以后，会使其各自的经销商正在进货时，躲开有诉讼风险的商品，从而会影响好的团体空调的销量。“那一诉讼可谓一举两得。”

到底好的团体对格力电器形成如何的本质性要挟？大概从财政报表中能获得谜底。

《投资者报》记者检察两家公司本年一季度的功绩状况，好的团体的停业支出为598亿元，同比增加56%；净利润为47亿元，同比增加11%。格力电器的停业支出为297亿元，同比增加20%；净利润为40亿元，同比增加27%。从一季度的功绩比照去看，好的团体不管是停业支出仍是净利润皆超越了格力。

空调已摸到天花板

有业内助士暗示，格力电器取好的团体的合作之以是云云剧烈，最主要的缘故原由是，当前的空调市场已触及天花板。

数据显现，正在2014年中国空调市场的批发范围为1575亿元，仅比2013年增加0.6%。2015年中国空调市场批发范围不只已上降，反而降落了4.8%为1374亿元。虽然2016年因为气候十分炎热，空调批发额上降到了1606亿元，但年夜大都业内助士皆以为，空调止业的删速曾经到了天花板，而格力取好的做为海内空调范畴两年夜巨子，互相厮杀必不成免。

今朝，正在空调市场上，根本上是单众头场面。好的团体取格力电器的差异正在逐渐减少，数据显现，格力电器空调市场份额正在29%阁下，好的团体则正在24%阁下。

让格力电器没有安的是，空调并不是好的的局部。从2016年支出组成状况去看，格力电器次要支出去自于空调营业，其贩卖额为881亿元，空调营业支出占比81%。好的团体次要支出去自空调、小家电、冰洗等营业，此中，空调营业的贩卖额为668亿元，占比42%，小家电营业占比27%，冰洗营业占比20%。

云云去看，假如好的团体正在空调市场减鼎力度，以至逾越格力电器，也没有无能够。

中怡康数据显现，格力除空调产物市场占据率位居第一中，其他产物均表示普通。而好的旗下的电饭煲、电磁炉、压力锅、电火壶产物线下批发额市场占据率下居止业第一，空调、洗衣机、微波炉产物位居第两，冰箱、热火器、吸烟机位居第三。

梁振鹏对记者道：“从止业的角度去看，空调止业正在汗青上，不断皆是以集约式运营为主，重视贩卖渠讲，以营销去驱动。而如今开端改变，重视产物的手艺研收，以手艺战为主。”

梁振鹏以为，空调止业的专利之争，特别是下量量的专利之争，极有多是家电发军企业正在完废品牌建立、财产链规划战渠讲规划以后，下一个开展周期的合作新手腕。

(投资者报)