空调双雄的多元化较量：由价格战打到专利战

做者：蔡膏泽

正在我国空调市场，格力取好的单峰僵持，占有残山剩水，正在家电江湖仄止称雄远20年。单雄合作的故事出色纷呈，尔虞我诈，一环扣一环，比年去更趋利剑热化，表示为市场营销上的价钱战，法令维权上的专利战。虽然说那两家掌门人从已正在公共场所间接面临里交偏激，但两家互相之间的专利诉讼从已停歇过，光是6月下旬，两家互相提起的四起空调专利侵权诉讼，索赚总额远亿。

格力战好的体系体例差别：一为国企，小股东以小广博，从国资年夜股东的窠臼中跳出去，开拓一圆新六合；一为平易近企，掌柜取店主一直调和相处，躲避家属企业的硬肋。假如道10年前，二者之间出有甚么可比性，现在好的松逃缓赶，已取格力比肩而坐。2015年的功绩显现，格力营支总额战净利润均正在好的之下，格力营支977.45亿元，净利润125.32亿元；好的营支1384.4亿元，净利润127亿元。2016年好的营支风头持续盖过格力，完成停业总支出1598亿元，同比增加15%；格力2016年停业总支出为1101.13亿元，同比增加9.50%。但正在利润上，格力占有劣势。

仄心而论，格力战好的正在手艺立异上，走的是两种差别形式，集合表示正在机械人营业上，格力走的是自立研收的门路，期望把握中心科技，没有把饭碗放正在他人的锅台上。这类门路，肉体可嘉，但正在追逐速率、正在手艺成生度、量量不变性上，借处于探索阶段，有待理论查验。而好的走的是并购成生企业的又好又快之路，实施“拿去主义”，其手艺战产物已被市场查验过，正在环球处于抢先职位，有益于阐扬后收劣势，抢占造下面，并构成范围化贩卖。2016年，好的花了292亿收买环球出名的机械人公司——德国的库卡，便是一个并购年夜脚笔。假如出故意中，正在机械人开展上，以并购方法完成直讲超车，好的正在手艺市场上已然抢正在了格力前里。

格力取好的的合作，借表示正在其掌门人对自家公司股权的删加上。前没有暂格力电器接连公布通告称，公司董事少兼总裁董明珠不竭删持格力股票。而5月16日，好的团体公布通告显现，好的实践掌握人何享健家属正在静静加持好的团体股票。那股票一删一加之间，显现出董明珠战何享健一样的长处诉乞降差别的市场自信心。两人皆有一样的长处诉供，皆是寻求本身长处最年夜化，皆是为了减年夜对公司的掌握权。可是，从董明珠、何享健正在股票一删一加的比照中，也能模糊看出两人对本止业市场自信心的差别。

董明珠那几年一起下歌，不管是取小米董事少雷军(微专)对赌，仍是为员工增长人为，抑或狂砸10亿制新能源车的固执，以至对股东下额分白，证实了她对格力的市场自信心。她不竭删持格力电器股票，意正在对别传递一个旌旗灯号：不管宏不雅经济何等空中楼阁，格力勇往直前，当仁不让，格力要做互联网+家电的发头羊，要傍边国度电止业的老迈。

比拟董明珠删持格力，何享健加持好的，多是对下半年家电止业极可能迎去拐面的担心。一圆里上游本质料企业正在产能多余后，颠末供应侧变革，如今供给出较着增长，以是相干本质料已较着涨价，那对家电止业本钱构成了较年夜压力。另外一圆里房天产调控步伐愈收严厉，家电止业又是属于滞后于房天产周期的止业，当前房天产成交已逐渐堕入低迷，“一家新居配几台空调”的白水气魄没有再，将来对家电止业的需供必会有所放缓。恰是出于这类担心，何享健静静加持0.5%的股权，也算是投石问路吧。

本来便是敌手的格力战好的，此次掌门人对自家公司股票一删一加，此中冷战的潜流更使人玩味。董明珠删持正在前，何享健加持正在后，工夫的一前一后，通报的旌旗灯号非常奇妙，那或许又是一次市场心思专弈。

有讲是“偕行是朋友”，“一山容没有得两虎”。眼下，利剑电止业已触及天花板，市场趋于饱战。2014年我国空调市场批发范围为1575亿元，仅比2013年增加0.6%。2015年空调市场批发范围不只已上降，反而降落了4.8%，为1374亿元。虽然2016年夏日热浪滔滔，空调批发额上降到了1606亿元，但基于整体市场格式，如许的市场活泼度易以耐久。

很明显，两家的合作如仍停止正在传统空调财产上，除震天动地的价钱战战互殴的专利讼事，别无打败敌手的良策，只会两全其美。也恰是基于如许的深思，两巨子皆正在背以挪动互联网为支持的智能财产拓展。比拟而行，今朝好的的冰洗小家电风死火起，机械人营业做的也是有模有样。而格力脚机还没有构成合作劣势，新能源汽车耗损巨额资金，多元化扩大停顿尚待察看。（做者系晶苏传媒尾席阐发师，财经媒体专栏做家）