科技巨头财报PK：苹果的赚钱能力仍是老大

文/天下总裁网开玛娜 童好

设想/许芳君

克日，又到了上市公司扎堆宣布季度财报的工夫。苹果、谷歌(微专)、微硬、亚马逊、Facebook，那五家好国顶级科技巨子的最新一季财报皆新颖出炉了。从财报数据看，几年夜巨子表示纷歧，天下总裁网从中戴与一些枢纽的数据停止阐发、比照，大概会让您对那些公司上个季度的“收获”有一个更加曲不雅的熟悉。

按照财报数据显现，正在该季度中五年夜科技巨子的营支均有不变增加，且势头优良。苹果并出有遭到新款机型行将公布的影响，营支比客岁同期的423.58亿美圆增加7%，仍然具有抢先劣势。

固然苹果不断处于抢先职位，可是那并非苹果最灿烂的时分。按照2016年第一季度财报数据显现，苹果的营支以至年夜于亚马逊、谷歌战微硬三家营支之战。现在其他几年夜科技公司迎头而上，因而可知，苹果要念不断保住第一的宝座仍是不克不及漫不经心。

正在上季度净利润数据比照中，营支排正在第两位的亚马逊净利润却呈现了狂跌，较客岁同期8.57亿美圆下滑了77%。而微硬依托云效劳，正在第两季度中净利润比客岁同期的 31.22 亿美圆增加 109%。

上图为八月两日收集上公布的五巨子市值数据，从图中能够看出，苹果战谷歌仍然具有抢先劣势。值得留意的是，行将步进5000亿美圆俱乐部的Facebook，因为亚马逊股价正在其财报公布后下跌，成为好国市值第四下的科技公司。

苹果：iPad重回增加效劳支出创记载

财报显现，苹果本年第两季度营支为454.08亿美圆，比客岁同期的423.58亿美圆增加7%。净利润为87.17亿美圆，比客岁同期的77.96亿美圆增加12%。

苹果尾席施行民蒂姆o库克(Tim Cook)称：“得益于营支同比增加7%，公司已持续第三个财季完成加快增加，且效劳营业季度营支创出汗青新下。我们正在6月份举办的环球开辟者年夜会获得了宏大的胜利，我们对古春行将公布的iOS、macOS、watchOS战tvOS所获得的前进感应十分镇静。”，“正在那一季度中，我们一切产物品类的贩卖皆正在上涨，那些助推苹果得到17%的净利润同比增加。”苹果尾席财政民Luca Maestri正在1日财报公布后的投资者德律风集会上镇静天道。

该季度的苹果财报之以是备受存眷，是因为那是苹果正在公布iPhone8前的最初一份季度财报。凡是来讲，新款iPhone的公布会影响到今朝市情上iPhone的销量，许多消耗者持笔等候最新一代的iPhone上市，从而影响苹果的团体功绩，不外，该季度的成果却显现，苹果今朝正在卖的iPhone机型，仍然卖的很好。

除iPhone之外，苹果财报中反应出，其他产物线也出人意表天好，特别是持续多个季度疲硬的iPad、Mac等产物线仿佛重获重生，给出了十分微弱的增加数字，让中界长远一明。正在该季度中，iPad统共卖出1142万台，同比增长15%，环比更是增长了远30%，占苹果第两季度营支的11%；Mac统共卖出429万台，同比、环比也均呈现增加，占苹果第两季度营支的12%。

别的，另外一年夜明面正在于苹果去自效劳的支出创下了汗青最下记载72.6亿美圆，占苹果第两季度营支的16%，库克称，零丁效劳支出的那一支出范围曾经能够位列财产100强止列。

假如要道那份季度财报中独一的遗憾，则是苹果正在中国的贩卖支出仍然鄙人滑，该季度正在年夜中华地域贩卖支出为80亿美圆，同比下滑10%。不外从其他地域的状况去看，除年夜中华地域之外的亚太地域贩卖支出同比增加15%，很年夜水平上回功于苹果正在印度市场的增加，库克正在德律风集会上道，印度市场的明天战中国市场几年前很像，皆是“增加微弱且远景悲观”。

亚马逊：净利润年夜幅降落多个范畴配合收力

财报显现，亚马逊第两季度营支为379.55亿美圆，比拟客岁同期的304亿美圆增加25%。净利润为1.97亿美圆，较客岁同期的8.57亿美圆下滑77%。

亚马逊开创人兼尾席施行民杰妇o贝佐斯（Jeff Bezos）暗示：“我们的团队持续以用户为先。”他以为，亚马逊的用户有着宏大潜力，仍布满很多尚待来开掘的机缘。

支出云云之下，净利润却狂跌77%，那也创下了自2015年第三季度以去净利润的新低。究其缘故原由，正在于亚马逊正在本季度中运营收入的齐线年夜删。据理解，正在第两季度傍边，亚马逊总运营开收为373.27亿美圆，下于客岁同期的291.19亿美圆，同比增长28.2%，环比增长7.5%。正在已往，云云范围的收入增长，只存正在于下半年。

而正在财报集会上，亚马逊尾席财政民奥萨妇斯基（Brian Olsavsky）面临的第一个成绩便是有闭收入的，并且以后很多发问也皆触及了那圆里的内乱容。奥萨妇斯基绝不讳行，称亚马逊下半年借将进一步增长收入。他指出：“第两季度我们有很安康的投资量，接下去我们会持续追求正在那些范畴的增加。”

别的，根据产物战效劳分别，亚马逊第两季度去自于批发产物的净贩卖额为237.54亿美圆，比上年同期的203.78亿美圆增加17%。去自于批发第三圆卖家效劳的净贩卖额为69.91亿美圆，比上年同期的50.83亿美圆增加38%。去自于批发定阅效劳的净贩卖额为21.65亿美圆，比上年同期的14.31亿美圆增加51%。去自于AWS的净贩卖额为41.00亿美圆，比客岁同期的28.86亿美圆增加42%。去自于其他营业的净贩卖额为9.45亿美圆，比上年同期的6.26亿美圆增加51%。

除宣布新营业数据中，亚马逊也正在财报集会中流露了将来仓储的规划。亚马逊尾席财政民布莱恩.奥我萨妇斯基指出，亚马逊曾经完成的物流收集中，FBA收货产物的占比曾经靠近40%。客岁，亚马逊增长了30%的堆栈里积去处置分外的收货量，此中约莫80%是正在客岁年末投进利用的。接下去，亚马逊仍旧会下度正视 AWS 的开展，同时正在多个范畴配合收力。

谷歌：天价奖单影响年夜告白增加照旧微弱

据财报显现，谷歌第两季度营支为260.10亿美圆，比客岁同期的215亿美圆增加21%。净利润为35.24亿美圆，较客岁同期的48.77亿美圆下滑28%。

净利润的同比下滑次要是因为欧盟27亿美圆的奖款所招致，若没有计进该笔奖款，那末谷歌第两季度净利润为62.6亿美圆，同比增加28%。

注：2017年第两季度战2016年第两季度财报部门数据比照

对此，英国播送公司（BBC）7月24日援用北好记者Dave Lee的阐发称，Alphabet第两季度的支出状况其实不能完整客不雅天表现出公司近况。假如没有是被奖以“天价奖单”，该季度险些每项支出都可以超越预期数字。

从团体状况去看，Alphabet的团体财政状况照旧正在良性开展。固然天价奖单使得第两季度的利润没有如预期，但从谷歌的各个中心产物条线上看，两季度涨势照旧非常迅猛。

正在那季财报中，最明眼的借属告白营业。谷歌第两季度的告白营业告白营支为226.72亿美圆，客岁同期是191.43亿美圆，同比删幅达19%。告白营业仍旧是Google最主要的支出滥觞。但财报也显现出谷歌将来的增加风险，谷歌告白支出表示的一项主要目标——权衡告白商对搜刮告白付费的每次面击本钱（CPC）同比年夜跌23%，而那曾经没有是该目标初次呈现下滑。

故意思的是，虽然Alphabet第两季度营支战利润超越阐发师预期，给出了一个标致的数字，但股价仍正在盘后买卖中下跌3%以上，原来曾经打破千美圆每股的年夜闭，却“一夜回到束缚前”。谷歌尾席施行民桑达我o皮查伊表暗示，谷歌将蓄力追求更年夜的打破，同时努力于投资新的支益渠讲。

微硬：净利飙涨109% 云效劳成尾功之臣

财报数据显现，微硬第两季度营支为 233.17 亿美圆，比客岁同期的 206.14 亿美圆增加 13%。净利润为 65.13 亿美圆，比客岁同期的 31.22 亿美圆增加 109%。那是一份看起去没有错的成就单。

陪伴环球小我私家电脑买卖的精神萎顿，微硬正在该范畴已经引觉得豪的战绩曾经缩火，脚机战Xbox主机营支均有下滑。但实践上，微硬早已牟足了劲女，背基于云真个定阅式效劳转型。

财报显现：微硬的营支次要去自三年夜营业部分——消费力取营业流程部分、智能云部分、小我私家计较部分。此中Azure 云效劳的营支同比增加了 97％，险些翻倍。别的，云使用——Dynamics 365战企业端Office 365也皆别离完成74%战43%的删速。正在云效劳范畴，微硬曾经能够战Alphabet和亚马逊鼎足之势了。

微硬CEO萨提亚o纳德推（Satya Nadella）暗示：“立异举动贯串了我们的云仄台，从而鞭策公司功绩正在那一季度中完成了微弱的表示。客户正正在期望微硬战我们繁华开展中的协作死态体系去放慢它们本人的数字化转型，并正在那个智能云战智能真个时期里解锁新的时机。”

固然云效劳表示明眼，可是微硬硬件营业数据却隐得精神萎顿。据财报数据显现，微硬脚机营业营支同比下滑了3.61亿美圆，同时Surface硬件部分两季度的支出也同比下滑了2%。

不外微硬CFO艾米o伍德（Amy Hood）暗示，那好过她的预期，并暗示微硬晋级了Surface Pro，并公布了一个齐新产物以后，跟着消耗者开端正在返校季购置电脑，它们的贩卖势头将会提拔。

Facebook：各项数据打破预期将来赌注假造理想

财报显现，Facebook第两季度营支为93.21亿美圆，较上年同期的64.36亿美圆增加45%。净利润为38.94亿美圆，较上年同期的22.83亿美圆增加71%。各项数据表示明眼，年夜年夜打破了此前中界预期。

Facebook开创人兼CEO马克o扎克伯格(Mark Zuckerberg)暗示：“我们正在第两季度战上半年表示超卓，今朝的用户量已达20亿人，公司正专注于把天下愈加严密天联络正在一同。”正在第两季度财报宣布以后，那位交际巨子市值更是超越了 5000 亿美圆，营支战利润的删速堪比一家草创公司。

据财报显现：告白是Facebook 98%的支出滥觞，营支为91.64亿美圆，较上年同期的62.39亿美圆增加47%，付出战别的用度支出为1.57亿美圆，较上年同期的1.97亿美圆降落20%。

虽然增加十分迅猛，今朝Facebook的涨幅仍旧没有是出有上限。从客岁开端，Facebook尾席财政民David Wehner便不竭背中界收回预警称，Facebook最年夜的支出滥觞，疑息流的告白Ad Loads将正在2017年第两季度到达极限，接下去将没有会看到那部门营业的删速连续增长。

扎克伯格正在德律风集会中暗示，Facebook将持续重视社区的建立，和投资假造理想等将来5到10年的新仄台手艺。

从财报数字去看，支出的不变增加和本钱的掌握，是那五巨子第两季度财报功绩明眼的次要缘故原由，但再深化一些去看便会发明，功绩的集合发作，取那些巨子正在运营上的久远计谋考虑战实时有用的调解变化稀不成分。

各年夜科技公司不竭减年夜关于野生智能范畴投进的同时，对内乱容的获得战本创内乱容的投进同样成为其收力的次要标的目的。

阐发师暗示，今朝环球的消耗者战告白主正愈来愈承受视频这类形式，从疑息到交互的传布方法，皆从笔墨图片背视频转换，正正在催死新的贸易形式和新的投资。