抖音品牌升级，更改标语与快手血拼，欲当短视频版微博 ...

文｜财经全国 刘丹如

编｜宽小谦

3月19日，抖音召开线上公布会宣布品牌晋级，宣布将本来的slogan:“让崇拜从那里开端，专注重生代的音乐短视频社区”改换为“纪录漂亮保存”。

会上，抖音总经理张楠复盘了品牌晋级的原因。2016年9月，抖音上线，彼时，恰遇脚机硬件的耗损晋级，下浑屏开端从下端脚机往中低档脚机广泛，新的脚机硬件设置须要取此前完整不同的短视频录造、分享取寓目体验。因而，抖音上线后主挨下浑视频+下浊音频的录造取分享。

对中宣扬上，抖音已经有过很多slogan，比如”爱抖爱抖音“大要”让崇拜从那里开端“。不论是这类晚期定位或中界的认知，抖音皆意味着年青人的音乐短视频社区。

可是，跟着抖音月均DAU超出千万，注册用户仅正在秋节时期便增加3000万，抖音团队意想到：除音乐，正在全部短视频范围，抖音也具有了必定的潜力战合作力。

那意味着，是工夫来失落本有slogan的“音乐”限制了。抖音的家心转背了新目标：“纪录漂亮保存”。

那句口号素昧平生。正在海内众多短视频仄台里，快脚曾以宏大的用户数战增加势头夺得冠军。旧年，快脚经由过程冠名综艺战告白的方法，不断宣推“纪录保存纪录您”的slogan。

如今，抖音晋级品牌，定位“纪录漂亮保存”，背后目标没有行而明。

做为今日头条如今主推的短视频社区，抖音最后并非今日头条最为重视的产品。旧年，今日头条为旗下水山藐视频投进10亿补助，被称为短视频版“今日头条”的西瓜视频也曾获得20亿创做者补助。最后，水山战西瓜的声势皆要年夜过抖音，但如今，抖音的兴起改动了当下短视频止业的格式，今日头条关于抖音的定位随之变化。

公布会上，张楠借宣布，2018年，抖音将启动“漂亮保存”谋划，分为“DOU”、“漂亮搬弄”、社会义务三部分。其中，DOU谋划主要里背拍摄短视频的机构，背参观、好食、时髦、举动、游戏、辱物等表示漂亮保存的垂曲范围投进资本，吸收更多用户参加，展现举世各天的漂亮保存。“那将是抖音今年最慌张的事情之一。”张楠夸张。

那意味着抖音将会成为一个短视频MCN的新会萃天，而那将间接鞭策抖音的品牌战商业化更进一步。

“漂亮搬弄”则是战政府、媒体、公益机构相助的特征版块。“社会义务”则指为了加强本身监督，上线相同游戏防沉迷系统的抖音“工夫锁”。

据财经全国采访了解，今年3月开端，抖音便曾经启动年夜范围的告白接进战投放，科年夜讯飞、中小告白主皆能够间接正在抖音上举办告白投放。

从上线到兴起再到商业化，抖音用了没有到两年的工夫便完成了产品的死态拆建。但那没有是抖音的止境，正在未来，抖音很大要成为短视频版的微专——那才是今日头条，大要道张一叫真实的家心。