从0到1，还要从1到N：工具产物内容化是个连续的过程

正在过去相等一段工夫内乱，“东西已逝世”的道法充溢正在创投圈。因为正在很多人的惯性思维里，东西类产品的操纵特性便是“呵责之即去挥之即来”，“用完即走”。核心产品被定义被东西属性，那末迟早会被淘汰大要替代。并且变现很易，因为东西型产品的用户黏性最强，它的用户改换成本十分低。

用户正在产品上投进的工夫很短便决议了告白投进圆里必定是有限的，并且主营功用其实不具有留住用户的“强干系属性”，别道用户的深度运营了，能够保存便是个没有错的结果。东西类产品操纵场景天花板十分明显，拓展空间有限，可交换性也极强，例如天气预报之类的功用，正在很多APP上皆能够做为附带功用。

因而，不管如何东西产品要念进一步开展前期必将需要做好“来东西化”那件事。因而正在多么的驱动下，几乎局部的东西类产品皆开端背着“仄台化”的目标接近。

而正在商业化常常并非件随便的事。一圆里，关于东西类产品而行，望文生义，便是一个东西，东西的目的很大白，便是为了便利用户，汲引从命；另外一圆里，东西类产品的来东西化历程其实便是内乱容化的历程，不成避免天会降低效劳从命，取东西型产品“从命至上”的准绳相违背。

而关于好图来讲，其实不断皆正在以“好”为核心展开营业构造，那个属性意味着好图不断正在效劳统一个用户群：存眷好的用户。后来基于数亿爱漂亮用户好图又开拓了好拍、好图脚机，其核心卖面是自拍+好颜。

好图正在其本来东西属性产品的根柢上又进军好拍，其实便是一个从0待1的历程，打破了本来人们对东西产品的熟习，因为关于东西类产品来讲，做内乱容，底子没有占有下风。因而好图并非正在本来东西仄台上举办商业化，而是“另起炉灶”。后绝的电商、脚机则可视做是一个从1到N的历程，那两个阶段皆一样慌张。

但是如今，正在面对抖音、快脚等短视频范围后起之秀的冲击，好图竟然呈现了用户流得的现象，而发生那一现象的泉源正在于三个圆里。

首先，好拍尽对称得上挪动短视频范围的先止者之一，但是却没有是分蛋糕最年夜的那一名。

从素质上讲，其实短视频的突然爆发取挪动互联网的开展程度水平休戚相关。正在晚期的好拍等短视频的确吸收了很多的用户，但仿佛总觉得没有是特别水。终究上从集体去看，那一期间的挪动短视频以模仿外洋Vine形式为主，缺少瞬间能够抓住民心理的产品功用和有效的干系链根柢。