《2018互联网+中国品牌发展陈诉》：经济发达地域占比增速快 ...

文/刘恩彤

2017年5月10日尾个“中国品牌日”降生，设坐中国品牌日的素质意义，也是标识表记标帜着中国品牌将要举办一场变革。

那末，经过一年的工夫，中国品牌获得了哪些开展？碰着了哪些时机取搬弄？2018年5月9日，中国传媒年夜教（以下简称中传）—京东年夜数据连合实施室公布《2018互联网+中国品牌开展报告》（以下简称报告），报告以京东年夜数据为根柢，深度分析当前中国品牌正在电商范围的开展现状及未来趋向，反应了正在供应侧规划性变革、下量量耗损及数字经济时期背景下中国品牌“转型取均衡”的开展特征。报告指出，正在“转型”层里，中国品牌耗损正走背智能化、风致化、健康化、绿色化战常识化；正在“均衡”层里，电商仄台助推中国品牌获得充分开展，耗损散布也片面走背均衡。

四年夜规范品牌的开展变化

报告按照销售范围、增加趋向、市场反响、耗损者偏偏好、妙技露量等年夜数据目标，将当前中国品牌主要分为四年夜规范：上降生动型、开展晋级型、立异开拓型战成生多元型。

从2016-2017年的数据去看，中国品牌集体背开展晋级型取成生多元型迁移，其中以家电、脚机通信、3C类产品为代表。正在增加趋向上，立异开拓性、上降生动型的品牌数删幅较年夜，“少尾效应”明显，而头部中国品牌的销售范围仍连结2倍的增加。从品类去看，智能化、绿色化、健康化的中国品牌开展晋级较快，而家居保存、厨卫、食物等“刚需”产品的上降生动度下，家电、脚机、3C等成生多元型品牌比较稳定，举动健康类产品成为明面。

明显，中国品牌耗损规划晋级转型势头良好，耗损者也愈加留意保存量量的片面汲引。那末正在2017年哪些品牌更遭到耗损者的爱好呢？群众日报新媒体战京东配合倡议的“中国很赞·面赞中国品牌”活动，结合电商年夜数据、超出50万网友投票战专家评审，也同期公布了最终评选结果：华为、海我、苏泊我、好的、九阳被评为“最具档次中国品牌”；三只紧鼠、机械反动、米家、五芳斋、周年夜祸被评为“最具潜力中国品牌”；VIVO、李宁、锤子、漫步者、海澜之家被评为“最具颜值中国品牌”；小米、农人山泉、格力、OPPO、蓝月亮被评为“最具人气鼓鼓中国品牌”；茅台、同仁堂、六神、云北利剑药、南方乌芝麻被评为“最具情怀中国品牌”。

中国品牌范围下风进一步扩展

报告表示，2016年-2017年中国品牌的销售额删速比外洋品牌下7%，销售量删速比外洋品牌下1%，销售额删速比销量更下，分析2016年-2017年中国品牌商品的平均单价获得汲引，中国品牌持续促进着下风致之路。正在母婴、文明、家居、健康类等保存风致相关的类别上，中国品牌销售范围增加也十分较着，分析中国品牌的风致正正在遭到愈来愈多耗损者的认可。

跟着耗损者的保存不断背下科技战绿色健康迈进，耗损晋级类产品也开端呈现耗损回流趋向。报告表示，2016-2017年智能电饭煲人均耗损额删速中国品牌比外洋品牌下8%，智能马桶盖人均耗损额删速中国品牌比外洋品牌下27%。明显，正处于财富规划战产品晋级转型阶段的中国品牌，灵敏天抓住了耗损晋级的机会，能够进一步合意耗损者的风致需供。

取此同时，报告也指出“耗损者对中国品牌科技水平、信任感战时髦性的认同如故任重讲近”。数据表示，照相摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼女奶粉、喷鼻火彩妆、数码、豪侈品及两脚商品等，成了2017年中国品牌额销售额、销售量占比低于50%的范例品类。

16-25岁青年群体表现凸起 女性成下端国品耗损潜力军

取齐站耗损者比拟，中国品牌耗损者中16-25岁青年群体占比要超出跨越齐站4%，同时2017年16-25岁青年群体的耗损占比2016年要超出跨越6%。青年月表着耗损市场的未来，中国品牌正愈来愈遭到年青用户的喜爱，可持续开展空间宽广。此外，中老年耗损者群体的增加也较快，分析中老年耗损者愈来愈担任电商耗损方法，中国品牌各年岁段耗损者散布也愈加均衡。

正在下端中国品牌耗损的用户绘像上，报告表示女性的耗损占比删幅超出6%，26-35岁人群及教导事情者的耗损占比删幅正在2%阁下，教导事情者正在占比战删速上皆处于抢先地位，文明教导程度是促进下端耗损的慌张身分。

经济兴旺地区中国品牌的耗损删速完成反超

正在很多民心目中，“乡村包围城市”是中国品牌的鲜明计谋，但从地域耗损去看，取14-16年比拟，一线-三线城市中国品牌耗损删速完成了对四线-六线城市的反超。那一结果表白中国品牌商品风致获得了片面汲引战认可，曾经愈来愈遭到耗损本事相对较下的人群的欢迎，中国品牌正在全国各线城市的耗损渐趋均衡。西北、西北战华中各省（曲辖市、自治区）群体成为耗损主力，贵州、云北、江西、苦肃、宁夏、广西、湖北、山西、河北、青海等省市成为2017年中国品牌销量占比TOP10省市。

从中国品牌的耗损占比删速去看，经济兴旺地区耗损者愈来愈认可中国品牌。2016-2017年间，北京、上海、辽宁、天津等中国品牌市场占有率较低的省市销售占比删速相对较下，那分析中国品牌正在全国各省市耗损渐趋均衡。另外一圆里，那些省市中国品牌市场范围的扩展主要得益于正在互联网品牌、中国方案/中国智制品牌耗损的增加。而西躲、青海、宁夏、海北战苦肃省正在2016-2017年间耗损金额删速低于全国平均速度，分析正在耗损晋级的过程当中，普遍存正在从追求下性价比品牌，到国际年夜牌，再到挑选实正恰当自己的品牌那一同径，如今一些短兴旺省分借处于前期阶段。

正在道及驱动中国品牌开展的枢纽身分圆里，报告指出，一是供应侧变革的驱动：经济规划转型晋级下四年夜规范的中国品牌完成了立异、成生取调和开展，同时中国品牌的产销体系体例机造渐趋完竣，对经济开展的根柢性感化不断加强；两是下量量耗损的驱动：智能化、风致化、健康化、绿色化战常识化耗损培育新增加面，构成新动能，均衡化开展彰隐中国品牌战耗损者成生度，片面拥抱漂亮重生存，同时中国品牌也将进一步推动乡村耗损，有力配合乡村复兴计谋；三是数字经济的驱动：电商仄台激活传统品牌，稳固下风品牌，培育立异品牌，互联网销售渠讲打破地域取耗损者人群壁垒，有力助推社会和谐均衡开展。

中国品牌联盟，吹响国货散结号

正在中国品牌的开展过程当中，日前组建的中国品牌联盟，则吹响了国货散结号。

5月8日，京东取包含、海我、遥想、同仁堂、苏泊我等正在内乱的17家中国品牌正在微专倡议互动，首先由京东公布纠集海报并正在攻讦区@上述17家品牌圆民微，品牌圆随之公布包含自产业物海报的微专并@京东做为回应，最后则由京东会萃局部品牌圆的海报公布少图，宣布联袂结成中国品牌联盟。

那末，京东为什么能够成为中国品牌联盟的倡议取机关者？【科技湃】觉得有以下三个圆里。

首先，从京东的商业气鼓鼓量去看，不断努力于挨制供给链本事，利用野生智能发动无界批发，多年去取批发业上鄙俚火伴也十分默契。

其次，从京东2018Q1财报去看，截至2018年3月31日，京东过去12个月的生动用户数抵达3.018亿，较旧年同期增加27.6%，止业内乱“顶尖”的海量用户耗损数据，经由过程用户绘像为国货物牌做出数据层里的市场指导，进而供给一体化营销打点计划，赞助中国品牌前进产品暴光战购置转化率。

第三，京东接踵以东联谋划、京腾谋划、京条谋划和超级品牌日等活动，正在营销、渠讲、物流、金融等多圆里赋能传统国货物牌企业。

理想上，京东正在助力中国品牌兴起的路径上早已放慢快跑，正在旧年，京东便连合央视挨制了尾个315国品日，力推风致购物节。

2014年5月22日京东赴好国纳斯达克上市当天，刘强东曾正在其公布的内乱部邮件中表示，“上市以后， 京东要有中国新经济鞭策者的使命感，更要有赞助中国制作业走进来的义务感。”如今，中国品牌联盟，正正在成为中国品牌做年夜做强的新引擎。