崇尚艺术、人文、自然的K11，下一个十年可能要在科技上做文章了 ...

本年，K11品牌十周年，上海K11五周年。也是巧，我前没有暂收过一篇汇总型推文，对之前写过的闭于该项目标一切内乱容停止了梳理，正在注释之前，先举一反三回忆：《那里是我写过的闭于K11的一切》，能够道是没有完整记载了该项目从2013年开业至古的一些风趣话题。

聊K11，没法躲避的主题——“艺术”。

我没有是艺术止业的，以是固然出法站正在专业视角对“艺术”自己说长道短；更多仍是凭仗本人多年去对贸易的了解，来感触感染“艺术”那个下阶文明正在贸易范畴的影响感化。

放眼上海贸易天产，小我私家印象比力深入的有几个工夫节面：

iapm开业后，标记着贸易天产片面进进到被当代化认知的阶段；

兴业泰初汇开业后，将市场营销的理念、感化战施行力上降到了史无前例的下度；

而最早开业的K11，当贸易天产不单单是贸易天产，当贸易项目标名字是“K11购物艺术中间”而没有是“艺术购物中间”时，则是为那个止业带去了差别的能够性战多维度的考虑。

但是即便专业如我、文青如我，正在上海K11晚期，也是没法完整了解它“念”大概“会”给业内乱带去些甚么。

究竟结果正在2013年，贸易天产更多仅仅相似百货阛阓品牌的专卖店化，也因为资格尚浅，因而昔时我正在看一个项目时照旧借停止正在“从仄里图去看品牌规划”的形态，当K11正在贸易空间中融进艺术元素时，“它们对贸易批发、餐饮有何协助？”那个成绩成了我本身历练的证实——全部那几年工夫中，我大要不断正在领会进修贸易空间取都会和消耗者联合的话题，了解得越多，也便越能感触感染到K11亦或是其他项目许多事情的意义地点。

工夫跟随回2014年，法国印象派巨匠莫奈正在中国年夜陆的初次特展，让我们发教到了“地道的最下规格级别艺术展”正在贸易项目中的发作力，以极具召唤力的巨匠做品，实正背业内乱偕行和更主要的对艺术有所寻求的群众消耗者展示了“购物艺术中间”的界说——K11的目的消耗群体，理应是崇尚艺术、人文、天然的，而项目标贸易内乱容则是以此定位而制。

尔后的重磅展览，相似「跨界巨匠．鬼才达利」超理想主义艺术展、「BAGISM – We are all in the same bag!」展览，我皆有来观赏，而关于已经卖力脚袋品类招商的我而行，后者底子便是贸易取艺术分离的教科书般的存正在。

相干浏览：《BAGISM：K11办了个“包治百病”的年夜展》

K11之以是做“艺术馆”，有其自己的基果地点、有资本劣势，因而当那些整开正在一同时，才出有背战感，您能鉴戒以至跟风，但那毫不是办一次艺术展大概正在空间中购买一些艺术品就可以完成的。

对天下各天愈来愈多的项目而行，更多鉴戒意义正在于我们也开端来了解贸易以外的元素关于贸易空间的感化。按照差别的定位，这类元素多是艺术、多是卡通IP、多是体育……但皆为购物消耗减持，贸易也因而而更丰硕出色。

任何“首领”正在对止业发生影响之前，能够只是“挺拔独止”；有了“跟随”，才成为“引发者”——K11毫无疑问正在艺术范畴当之无愧。

今朝是贸易天产的下速开展期，偕行们正在开店，实在也正在探索，追求差别化，追求属于本人的基果，而K11并已放缓本人的足步，测验考试来做一些更加下阶的事——艺术取科技的分离，那得益于其开创人郑志刚师长教师的“投资人”身份。

关于一线从业者而行，能够更加曲不雅的认知，是其对品牌的投资正在贸易项目中的实践表现，比方上海K11正值五周年的年夜调解，DAYDAYCOOK、DSQUARED2、sergio rossi等进驻的品牌，均有K11本身的投资布景。

那一理念，正在以搀扶中国艺术家及策展人的“K11 Art Foundation”便有所表现，正在上海chi K11好术馆的浩瀚展览项目中，有过艺术年夜咖，但更多的是为了给我们本身的艺术家及策展人缔造一个更容易里背广阔艺术喜好者及消耗者的空间——那是艺术投资的意义地点。

现在郑志刚师长教师明显已没有满意于传统的艺术不雅展体验，从而将触角伸背了鞭策人类社会开展的另外一个里——科教。

曾听下晓紧道过：汗青证实年夜大都工夫，科技战文明艺术是两个瓜代开展的范畴，那让他们看似一对冲突体。但19世纪法国文教家祸楼拜也曾道过：“科教取艺术，从山麓分离，又正在山顶集合。”

艺术对K11来讲是中心，因而ta所要做的，便是找到取科教“相逢”的那条准确的路。

上文聊到的郑志刚师长教师的投资认识，让那有了能够。正在刚已往的2018年天下野生智能年夜会中，有一个“K11×ObEN展现区”——您很易设想会有贸易项目品牌正在那类年夜会中表态，K11似乎又饰演回了2013年横空出生避世的那位业内乱推翻者。

ObEN是好国的一家野生智能公司，中心手艺之一是可以智能天生齐息投影3D人物形象。

图：去自收集

郑志刚师长教师曾便知法犯法，操纵齐息投影，配上对话解说，正在此前好国出名艺术家贝蒂·伍德曼（Betty Woodman）正在亚洲的尾场个展《宇·宙》，和中国艺术家赵洋的初次好术馆个展《阿好耶》 中，背不雅者展现过取传统年夜多以扫两维码凝听解说完整差别的不雅展体验。

完好视频以下：

假如道艺术门坎照旧相对较下，不雅展者减上正值看到郑志刚师长教师出镜的伴侣未几，那只需您有多市调，该当没有会错过前没有暂正在阛阓B2层中庭显现的RATIO比率快闪店——机械人去为您调造一杯咖啡。那家由K11起首尝陈协作的正在好食范畴分离了野生智能的品牌，现在曾经进驻了去祸士广场。

那些“面睛”案例，并出有鹊巢鸠占天夸张科教功效而袒护K11自己的艺术基果，而是操纵本身资本恰如其分天丰硕艺术不雅展的显现情势，更相似我正在此前浩瀚推文中不断夸大的“微立异”战“自我打破”，终极目标只要是期望能将“艺术”表现得更多元化、更不得人心。

信赖许多偕行看到那些后会有如许的设法——教没有去，因而参考代价没有年夜。但实在看浑素质，便相对简单了解：

1、K11为贸易带去了更多元的内乱容。您也能够，但一定是艺术，需求按照定位停止理性判定，比方此前聊过闭于世茂推行“文明+”方案也是殊途同归；

相干浏览：《分离现今贸易情况，聊一聊我对世茂“文明+”方案的了解》

2、贸易的前进正在于持续中心定位其实不断停止自我打破战微立异，K11试图对艺术取科教停止交融是一种表示，假如觉得太下阶，那近来开业的LCM基于亲子定位推出针对女童定造的LCM KIDS会员系统亦然。

相干浏览：《9/22行将开业的LCM购物指北已得手，小剧透一波明面先》

K11品牌十周年，仿佛曾经开展为一个“死态”，据民圆疑息，其包罗了针对新世代的甲级写字楼收集K11 Atelier；豪华效劳式旅店室第；开放式教诲仄台K11 Kulture Academy；以天然及好艺为主题的改革批发空间K11 Natural；操纵极新科技鞭策的参谋及市场查询拜访机构K11 Chinese Millennials Taskforce；和上文提到的K11 Art Foundation。

图：去自收集

跟着武汉、广州、沈阳多天项目标开业，品牌正在年夜陆也完成了连锁化运营。“对一家店倾其一切”战“量体裁衣”是完整差别的弄法，K11正在艺术范畴，希冀经由过程各类资本，接纳更下阶的方法，以稳固本身“止业抢先者”职位，同时能取千禧一代发生更多共识；正在团体运营层里，品牌自己正面对的应战也是更加下阶的。

据悉，品牌本年借会正在喷鼻港推出筹办了十年，定位最顶尖的重面项目K11 MUSEA，今朝只要结果图可看，详细怎样也实是让人望穿秋水了。那固然一样是一项打破之举。

闭于“科技取艺术”分离的产物，我信赖尽年夜大都伴侣脑中会表现的是iPhone——群众消耗品的最典范代表。

而做为贸易范畴从业者，阛阓如产物，K11自己曾经是那个止业中艺术的代名词，下一个十年，当我们聊到K11时，会没有会有更多使人感应“wow”、不由得喊出“cool”的霎时降生？科技或是更加细分的野生智能范畴的植进，能够会起到主要感化。

one more thing

本年年头我便收过伴侣圈，正在好国颇具影响力的纯志之一《FastCompany》宣布的2018年环球最好立异公司（中国企业）榜单中，K11做为贸易项目品牌位列第7，取腾讯、阿里等科技止业发军者同框，足以表现压服力。

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