AI一把火烧过来，谁会成为下一个诺基亚？

期望AI拯救，又怕被AI推翻

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■ChatGPT一把年夜水烧背消耗电子止业，消耗电子厂商力争上游推出AI硬件产物。

■硬件玩AI没有是第一次，但上一次测验考试的产品——智能音箱，曾经泯然世人。

■AI能够成为消耗电子厂商正在隆冬中的拯救稻草，但也多是压逝世骆驼的最初一根稻草。

做者 | 瀚 星

ChatGPT一把年夜水烧过去，消耗电子厂商齐刷刷天视背AI。

海内，环球最年夜的小我私家电脑（PC）制作商遐想推出了AI PC；小度、天猫粗灵、小爱同窗等智能音箱开端了新一轮取AI的热恋；vivo将AI年夜模子拆进智妙手机，华为、小米、OPPO等国产厂商也正在探究硬件取AI的交融途径。

外洋，谷歌新推出的智妙手机Pixel 8将AI做为次要卖面之一；苹果天天破费数百万美圆研收AI年夜模子，并方案将其融进自产业品。

新款的PC、智妙手机、智能音箱等消耗电子产物屡见不鲜，但一直易以激起消耗者的换机愿望，消耗电子产物将近酿成了耐消品，市场范围逐年萎缩。感触感染到热意的消耗电子厂商寄期望于AI，期望它能为止业微小的增加之水加一把柴。

但消耗电子正在硬件上玩AI观点没有是第一次，那一次终究是换汤没有换药的噱头，仍是推翻止业的“iPhone时辰”？

01.抱松AI年夜腿

客岁11月问世的ChatGPT，上线仅5天注册人数便超越100万，没有到两个月便成为环球史上最快得到1亿用户的产物。

取AI对话机械人功用附近、也是AI硬件开山祖师的智能音箱厂商，开始意想到了AI背后宏大的市场潜力。

本年2月，百度旗下的小度颁布发表将交融文心一行的才能，挨制针对智能装备场景的野生智能模子“小度灵机”，并使用到小度齐系产物中。随后，小度连续公布了加加家庭机械人、青禾脚机、智能音箱Tiantian Casa等基于AI年夜模子的电子产物。

正在4月的阿里云峰会上，天猫粗灵颁布发表将接进通义千问，成为阿里旗下最早接进AI年夜模子的末端产物。

8月，小米CEO雷军正在第四次小我私家演讲中流露，公司旗下的智能硬件产物小爱同窗、小米脚机皆将接进AI年夜模子。小米2016年组建第一收视觉AI团队，本年4月建立年夜模子团队，今朝野生智能团队已有3000余人。

各年夜国产脚机厂商争相颁布发表硬件取AI的交融方案。开始降天的是vivo正在11月13日公布的vivo X100系列，拆载了蓝心年夜模子，对中声称是“海内尾款AI年夜模子脚机”。

AI的炽热也舒展到了PC止业。

占有环球PC市场23.5%份额的遐想，宣布了AI PC产物方案，遐想CEO杨元庆暗示，该产物将会正在2024年9月正式表态。

惠普CEO恩里克·洛雷斯此前承受媒体采访时曾暗示，野生智能将从底子上改动PC止业，特别是他本人的公司。惠普正正在开辟撑持AI的PC，使客户可以正在短工夫内乱构建电子表格战阐发数据。那些新型号最早能够正在2024年投放市场。

从今朝曾经降天的AI消耗电子产物去看，AI才能次要表现正在影象才能晋级、AIGC才能战更强的了解才能上。

好比，谷歌Pixel 8得到了AI计较拍照的才能，包罗夜景加强、AI换脸、视频加强等。正在开拍场景中，用户能够前期自立挑选心情劣化，让照片上的每一个人皆能具有更好的心情。

但一部门购置了Pixel 8的用户暗示，对AI才能的感知没有强，其主挨的AI计较拍照才能可使用的场景其实不多。

AI影象手艺也其实不新颖，智妙手机厂商早正在6年前便开端使用内乱置NPU神经收集单位停止图象处置，最早把那一手艺用正在末端装备上的是华为正在2017年公布的麒麟970芯片。

百度CEO李彦宏则暗示，已往人们把AI称为野生智障，由于AI常常听没有懂人话。如今跟着野生智能手艺的飞速开展，AI有了更强的取人交换的才能，以至许多时分比伴侣同事更懂用户正在道甚么。

但仅凭“听得懂人话”能撬动几市场需供，仍是个已知数。究竟结果，上一个以“听得懂人话”为卖面的消耗电子产物，早已泯然世人。

02.换汤没有换药？

很多影视做品中有对将来野生智能硬件的憧憬，好比《星际迷航》中能够用语音掌握的超等计较机，或是《钢铁侠》中的野生智能管家“贾维斯”。它们的配合特性，皆是能够取人类停止言语交换。

第一款取之功用相似、被揭上野生智能标签的消耗电子产物，出自一家批发公司——亚马逊。

2014年11月，亚马逊推出尾款撑持语音的硬件装备——智能音箱Echo，并将野生智能语音助脚Alexa做为次要卖面。到2015年圣诞节，亚马逊已乏计卖出100万台Echo装备。

尔后，谷歌、苹果等接踵推出各自的智能音箱产物，百度、阿里、小米也正在2017年前后连续推出了小度音箱、天猫粗灵战小爱同窗。

智能音箱问世后，已经历太短久的下光时辰。

亚马逊取谷歌正在外洋远身搏斗，海内市场演出“百箱年夜战”。据Strategy Analytics数据，2020年，环球智能音箱销量到达高峰，整年销量打破1.5亿台，亚马逊、谷歌、百度、阿里巴巴、苹果、小米顺次占有市场前六。

但是，那一轮由“AI+硬件”带起的高潮并出有连续太暂。

时任搜狗CEO的王小川曾正在2019年预行，智能音箱并不是将来产物，几年后便没有性感了。到2022年，智能音箱的环球销量已萎缩至1.2亿台。据国联证券研报，2022年海内智能音箱销量约为2401万台，同比下滑远32%。

亚马逊CEO贝佐斯曾假想，智能音箱将会成为取智妙手机一样的末端装备，但相较于智妙手机一年超10亿台的出货量，智能音箱仿佛已经是连续减少的小寡市场。

2023年，寂静已暂的消耗电子止业再次被AI扑灭了热情。那把水从上一波的智能音箱烧到了智妙手机、PC等更多的支流品类，市场愈加宽广。

更主要的是，AI手艺已今是昨非。

智能音箱之以是下开低走，次要缘故原由之一是不敷智能。好比，不克不及持续对话，没法联络高低文，只能了解简朴指令等。而基于年夜模子的AI手艺，能够正在必然水平上处理那些痛面。

但变得愈加智慧的消耗电子品，能激起消耗者的购置愿望吗？

正在人脚一部智妙手机的状况下，智能音箱并出有不成替换性，也出有缔造新的利用场景。一样，内乱置年夜模子的消耗电子产物除正在少数离线场景下，其实不具有不成替换性。

更况且，现阶段年夜部门AI硬件借停止正在“PPT”阶段。

中金公司研报数据显现，从本年年头至6月尾，A股战港股电子板块市盈率上涨64.5%，估值程度连续上升。横历来看，电子板块涨跌幅正在31个子板块中排名第六，次要缘故原由是AI止情的催化。

但电子板块中的消耗电子板块却没有悲观。停止本年6月尾，A股、H股脚机财产链公司的市盈率为24.08倍，近低于电子板块团体估值程度战2017年至古的估值中位数程度。中金公司以为，那表现了市场对环球消耗电子需供低迷、脚机市场来库存仍正在连续的担心。

那一轮的AI高潮可否援救消耗电子的需供颓势，反应市场预期的两级市场本钱仍处于张望形态。

03.被救济，或被杀逝世

本钱借正在张望，但消耗电子厂商必需要尽快动作，挽回颓势。

比年去，包罗PC、智妙手机、智能音箱正在内乱的消耗电子产物屡见不鲜，但其市场范围皆正在连续萎缩。

IDC的PC止业陈述估计，本年环球PC出货量为2.52亿台，同比降落13.7%；2024年环球PC出货量为2.61亿台，同比增加3.7%。那两个数字，均低于2019年程度。

据市场研讨机构Counterpoint Research数据，2023年Q3，环球智妙手机销量同比降落8%，持续第九个季度同比下滑。该机构借估计，2023年环球智妙手机销量将到达远10年去的最低程度。Counterpoint数据显现，2022年脚机的均匀换机周期曾经到达43个月。

那正在某种水平上被归罪于饱受消耗者诟病的缺少立异。脚机厂商除正在硬件上“缝补缀补”，从镜头卷到芯片、屏幕、电池，没有再有更多感动消耗者的立异。

AI年夜模子的呈现，让消耗电子厂商看到了拯救稻草。

消耗电子取AI有着自然的符合度。它们是利用ChatGPT、Midjourney、文心一行等AI使用的次要装备，那些AI使用正在云端运转，并借由消耗电子产物显现给用户。

跟着消耗电子芯片算力的快速开展，将年夜模子内乱置于末端装备停止当地运算其实不艰难，那也是现阶段AI Phone、AI PC的开端设想。但真实的AI消耗电子产物会是甚么形状，借出有厂商能给出谜底。

正如杨元庆所道，AI PC刚推出时没有会是最完美的产物，要一代一代停止劣化。人们明天看到、念到的利用AI的PC，取将来真实的“AI PC”一定是统一个工具。

除试图靠AI撬动消耗者换机愿望、改变颓势中，AI关于消耗电子止业另有另外一重意义。

2005年，苹果公司产物线中的明星产物仍是iPod，它正在昔时的环球销量到达2000万台，是前一年的4倍，为苹果奉献了远一半的营支。而那一年，环球脚机销量超越8.25亿部，是一个愈加宏大的市场。

时任苹果CEO的乔布斯以为，脚时机抢走iPod的市场，由于其时的脚机曾经开端装备摄像头，数码相机市场需供慢剧下滑，假如脚机厂商将音乐播放器参加脚机，一样的事请也会发作正在iPod身上。

基于那一设法，苹果挨制了iPhone，并推翻了传统的脚机止业。

好国《连线》纯志开创主编凯文·凯利正在远期承受媒体采访时表达过一个概念，他以为现阶段并非AI的“iPhone时辰”，而是“乌莓时辰”。乌莓时辰指的是，间隔止业实正被推翻另有约莫10年的窗心期。

如今的消耗电子产物会被AI杀逝世吗？能够肯定的是，谁皆不肯束手待毙，成为下一个“诺基亚”。