Facebook何以重归发行价？移动业务表现亮眼

天下总裁网 钧铭 8月1日综开报导

7月31日，Facebook开盘报37.96美圆，当日最下38.31美圆。

Facebook股价从38美圆跌到17.55美圆，用了没有到四个月的工夫；而从17.55美圆回回到38美圆，却整整耗时11个月。

38美圆，是5月18日Facebook初次公然募股的刊行价；17.55美圆，是8月31日创下的上市以去的最低股价。

近来的5个买卖日，Facebook股价上涨38.82%，次要得益于7月25日公布本财年第两季度财报后的市场反应。财报中最年夜的明面是如许一句形貌：挪动端告白支出占公司团体告白支出的41%，比上季度增加11%，是PC端告白支出增加速率的4倍。

投资人乐于睹到如许的变革。由于一年前Facebook正在招股仿单中对挪动告白创支状况借羞于开口，其时“已从挪动端产物中获得本质性的支出”，取那季度的形貌比拟，无同于对投资市场打针了一收镇静剂。

那一年，Facebook怎样改变了这类场面？

Facebook的主动立场

正在已往的一年中，Facebook组建了一个由初级工程师团队，特地处理告白成绩。公司借鼓舞工程师走进来，常常取告白商交换，并造访年夜客户总部，理解他们的诉供和他们停止营销的方法。

从年夜的圆里道，Facebook正试图展现其做为告白仄台的有用性。比方，Facebook如今正取数据公司Datalogix协作。那家公司能够逃踪那些寓目该交际网站告白的用户终极能否停止了购置举动。

WPP旗下告白公司MediaCom合股人维克•卡瑟利亚(Vik Kathuria)暗示，Facebook重视权衡结果的方法协助告白主获得反应，以晓得其正在Facebook投进的告白能否进步了贩卖额。不外，一些告白主也心存其他顾忌，特别担忧能够呈现的告白超载状况。

告白主立场的改变

Facebook第两财季的功绩好过预期，其部门缘故原由正在于挪动告白支出的有力鞭策，那也意味着颠末早期磨开，告白商取Facebook的协作越发愉悦，前者也愈加情愿将告白预算投进到Facebook。

阳狮团体(Publicis Groupe)旗下告白公司DigitasLBI的初级副总裁亚当•施推特(Adam Shlachter)暗示：“Facebook供给的效劳正在改进，其看待告白主的立场也较以往热情。一年之前，Facebook有些易挨交讲，由于他们开展得太快，其供给的效劳易以具有连续性。”

不外，Facebook第两财季挪动告白支出年夜涨的部门缘故原由正在于，Facebook是为数未几的具有大批用户的收集出心，而今朝念将预算投进到挪动范畴的告白商不竭增长。二者各与所需，一拍即开。

环球告白巨子WPP旗下媒体公司GroupM的尾席数字民罗伯•诺曼(Rob Norman)暗示，天球上出有哪一个告白主会疏忽挪动计谋，而Facebook则具有环球最年夜的挪动告白仄台，其能发生范围效应。

别的，告白主特别钟爱Facebook挪动真个缘故原由正在于其能正在静态动静(News Feed)上做告白。如许的告白地位凸起，且布满彩色的照片，很易被用户疏忽。

仍旧重视用户体验

据动静人士流露，Facebook将正在本年春季正在静态动静中推出视频告白。告白购置者战告白主担忧，那一举措将吓跑消耗者。不外，动静人士也暗示，Facebook将削减天天所推出的视频告白数目。

好国第两年夜告白代办署理机构Interpublic Group of Cos旗下告白代办署理机构Mullen数字媒体初级副总裁肖恩•科科伦(Sean Corcoran)道，Facebook必需正在用户体验战赢利上找到均衡。

正在周三的财报德律风集会上，Facebook CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)称，公司将亲密存眷消耗者关于告白的感情反响。

扎克伯格道：“正在一些用户体验查询拜访上，我们并出有发明合意度呈现年夜幅下滑。我们迁就那一成果取利用静态动静中无告白版本的用户查询拜访成果尴尬刁难照。”

图谱搜刮终究结出硕果

Facebook的挪动战台式机告白部分为统一部分。它接纳了统一的推行举动，一整套枢纽词，和不异的话语。那可以让消耗者没法遗忘，因而对告白主而行更加有用。

更加风趣的是，那一面取谷歌(微专)不断正在测验考试的极其相似。谷歌正在那一面上曾经获得了差别水平的胜利。

Facebook的图谱搜刮也对此起到了鞭策感化。挪动告白公司Velti尾席营销民克里希纳·萨伯推玛僧亚（Krishna Subramanian）暗示，“当您存眷到用户正在搜刮时，您能够会念他们终究对甚么感爱好。固然当地搜刮对谷歌而行有着有限潜力，可是Facebook看上来愈加风趣，由于Facebook将成为用户上彀的出发点。”

凭仗着Facebook的自有受寡，和更多的内部数据，那将让Facebook的挪动告白营支变得更多。今朝，Facebook早已占有了环球挪动告白营支70%的份额。

Facebook正正在让定位变得更立即、更专注。交际告白效劳仄台Nanigans初级副总裁丹·斯雷根（Dan Slagen）暗示，“我们已往每周利用最劣化的推行举动，然后天天对它停止存眷。现在能够天天对推行举动停止劣化，每一个小时存眷于此。假如道波士顿开端下雨了，那末便播放Netflix的告白。”