华尔街日报：苹果低端战略令人失望

苹果尾席施行民蒂姆·库克展现iPhone 5s（天下总裁网配图）

天下总裁网 瑞雪 9月13日编译

苹果股价正在周三的买卖中遭到了去自投资者的“处罚”，缘故原由是那家公司正在前一天公布的新款iPhone没有会带去一种新的低价计谋。

《华我街日报》指出，投资者所做出的这类回应夸大表白了苹果今朝正面对的一种出格的应战，那家公司持久以去对其产物的定位皆是豪侈品。这类应战便是：假如持续走下端道路，则那家公司的增加便会遭到限定，特别是正在开展中国度；但假如对产物停止贬价以进进群众市场的话，那末便会对其红利才能形成要挟，同时借能够会对其产物品格优秀的形象形成毁坏，而这类形象恰是让苹果获得宏大胜利的根底地点。

正在纳斯达克市场周三的买卖中，苹果股价开盘下跌5.4%，报467.71美圆。最少有三家券商的阐发师正在周三下调了苹果的股票评级，称其推出的新产物使人绝望。自6月尾以去，停止周两开盘为行苹果的股价曾经上涨了25%，但仍近低于正在客岁9月份触及的705.07美圆的汗青下面。

呈现成绩的是苹果行将推出的iPhone 5c。从很年夜水平上来讲，这类新款脚机便是给客岁推出的iPhone 5换上了新的塑料中壳，然后做为一种相对下端机型iPhone 5s来讲价钱较低的挑选供给给消耗者。iPhone 5c的签约两年卖价为99美圆，裸机卖价为549美圆。

某些业界人士以为这类价钱程度不敷低，不敷以令苹果应对去自于三星电子及其他敌手的合作，那些合作敌手不断皆正在供给价钱没有到100美圆的低价脚机，从而陵犯苹果正在智妙手机市场上的份额，特别是正在开展中国度市场战正在初次购置智妙手机的用户中。

正在中国市场上，年夜大都智妙手机的卖价皆没有到300美圆，而iPhone 5c的便宜脚机则下达733美圆。数据显现，第两季度苹果正在中国市场上所占份额降落到了5%。瑞士疑贷团体阐发师库我宾得·格切（Kulbinder Garcha）指出：“关于低端市场来讲，（iPhone 5c的）卖价太高。”

苹果讲话人回绝便此置评。

一些营销专家指出，苹果大概的确是出有才能正在价钱圆里睁开合作。特别是，已故苹果结合开创人史蒂妇·乔布斯（Steve Jobs）死前所订定的严厉尺度令那家公司愈加易以供给利用低量量本质料或低规格的产物，但只要正在这类状况下苹果才气以较低的价钱出卖产物。

“对一家抱有完善主义幻想的公司来讲，正在价钱圆里停止合作是不成能的。”品牌参谋公司Landor的董事总司理艾伦·亚当森（Allen Adamson）道讲。

即便是正在中国等开展中市场上，苹果产物的吸收力也有一部门是去自于那些产物取西圆豪侈品处正在划一程度上。苹果并不是独一面对那个成绩的豪侈品公司，但其他一些公司曾经开端想法供给价钱较低的产物，并获得了必然的胜利。举例来讲，塔凶特曾经取意年夜利打扮品牌米索僧（Missoni）告竣协作，从2011年开端供给一个出格的打扮系列。其成果是，消耗者簇拥涌进塔凶特的网站，购置了数目宏大的米索僧打扮。

苹果如故是潮水指导者，常常城市第一个正在其装备中供给新的手艺，比方为其新款智妙手机iPhone 5s推出了指纹传感器功用等；但取此同时，合作敌手也曾经具有了苹果产物所具有的很多功用。做为回应，苹果将本人变得时髦化，为iPhone 5s推出了金色、银色战“太空灰”色三种色彩挑选。别的，iPhone 5c也供给了多种色彩挑选。

持有苹果股分的资产办理公司Solaris Asset Management的结合开创人蒂莫西·格里斯基（Timothy Ghriskey）称，苹果推出iPhone 5c之举表白，那家公司正正在不寒而栗天庇护本人的利润率。格里斯基称其期望苹果订定一项方案去供给里背低端市场的产物，但苹果并已给出将会推出这类计谋的旌旗灯号，那能够意味着苹果并已订定如许的方案。

“假如实出有如许的方案，那末苹果便是正正在将群众市场战开展中市场拱脚让给合作敌手。”格里斯基道讲。“到如今为行，苹果能否订定了相干计谋仍是个年夜年夜的问号。”

阐发师战品牌征询人士均指出，假如iPhone 5c是苹果为逃逐更普遍市场而做出的测验考试，那末只能道这类测验考试已能胜利。纽约豪侈品品牌征询公司Robert Burke Associates的卖力人罗伯特·波我克（Robert Burke）指出：“看起去苹果采纳的行动太小，工夫上也过早了。”他指出，苹果的下端设想颇可吸收消耗者的爱好，但价钱则令那家公司面对着购没有起其产物的消耗者取其冷淡的风险。“人们的耐烦只能连结一段工夫，那段工夫事后便会落空耐烦，然后来购置其他公司的产物。”他道讲。