Facebook广告预警为正路演的Twitter敲响警钟

天下总裁网 少歌 11月2日编译

Facebook的投资者战撑持者皆以为，那家交际收集公司捉住了全球最多的用户，以是一定为告白主带去有限的时机。但该公司CEO年夜卫·埃专斯曼(DavidEbersman)周三却给这类信心泼了一盆热火：他暗示，Facebook背用户展现的告白能够会遭到范围。

埃专斯曼的那番正告不只影响到Facebook本人，借将涉及到其他交际媒体公司。此中便包罗正正在路演的Twitter。Twitter还没有红利，但它接纳的告白形式取Facebook非常类似。

“投资者必需大白，挪动告白营支是有范围的。”好国投资公司Sica WealthManagement阐发师杰妇·斯卡(Jeff Sica)道，“那是Facebook的成绩，也将成为Twitter的成绩。”

建立7年的Twitter正正在面对愈来愈多的应战：固然该公司的活泼用户到达2.3亿之巨，但删速却近低于Facebook，必然水平上源于它们已能挽留新注册的用户。路透社近来的查询拜访显现，36%的Twitter用户其实不利用那款效劳。

“您没有明白有几人注册后便不消了，有几人弃用了本人的账号。”周四正在波士顿参与了Twitter路演的投资公司Middleton &Co阐发师亚当·克劳斯曼(Adam Crossman)道。

Twitter曾经将IPO招股价区间设定为17至21美圆，融资目的下达16亿美圆。根据那一招股价计较，Twitter的估值最下为110亿美圆，低于部门阐发师估计的150亿美圆。

一名周四参与了Twitter路演的投资者暗示，Twitter的出名品牌将吸收部门投资者。“那是一家改动了天下的公司，以是我没有会看空它。”那位不愿公然身份的投资者道，“但他们并出有缔造可以年删100%并完成红利的贸易形式。”

第三圆告白

Twitter正正在试图经由过程其他方法扩展告白营业范围。该公司本周完成了对挪动告白收集MoPub 3.5亿美圆的收买。

“正在用户眼中，可以吸收他们留意且没有会激愤他们的告白数目是有限的。”好国风险投资公司Accel Partners合股人里偶·黄(RichWong)道，他已经投资了MoPub，和被谷歌(微专)斥资7.5亿美圆收买的挪动告白收集AdMob。

里偶·黄暗示，收买MoPub后，Twitter能够经由过程将告白投放到其他使用中去增长营支，而没必要范围于用户的Twitter疑息流。“有了租借方法，即可以扩展眼球的数目级。”他道。

MoPub可否为Twitter发掘新的营支时机另有待察看。但一些业内助士以为，那笔买卖相似于谷歌2008年对DoubleClick总额31亿美圆的收买。其时的那次收买协助谷歌将粗准告白投放到其他网页中，没有再范围于Google.com。

正在MoPub的案例中，Twitter将正在第三圆挪动使用中投放告白，而没有会涉足网站。

据多家科技专客报导，虽然本年早些时分停息了挪动告白收集项目，但Facebook仍是于本年9月终重启该项目。之以是拓展那项新的创支方案，是由于Facebook公布正在用户NewsFeed疑息流中的告白比例曾经靠近上限。埃专斯曼正在周三暗示，5%的News Feed告白投放率此后没有会增加太多。

此行令部门持有较下预期的阐发师战投资者颇感不测。“5%有面低，我很不测只要5%。我本来估计会更多。”好国市场研讨公司Gartner阐发师布莱恩·布劳(BrianBlau)道。

定位更粗准

招股书显现，Twitter今朝经由过程每位用户创支0.65美圆，低于Facebook的1.72美圆。阐发师以为，Twitter正在那圆里另有很年夜的增加潜力，由于该公司CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)至古不断对正在Twitter疑息流中插进更多告白持慎重立场。

布劳以为，Twitter的形式战快速转动的告白特性也取Facebook有所差别，那意味着Twitter用户更能忍耐告白。但假如Twitter展现更多告白的才能遭到限定，便会借助粗准度更下的告白追求更下的价钱。

已往一年间，Twitter扩展了告白定背功用，针对部门用户地点的地域或感爱好的话题公布粗准告白。Twitter是按照用户存眷的工具战公布的动静去判定他们的爱好的。本年7月，该公司开端利用cookie逃踪用户阅读过的网页，那曾经成为各年夜互联网公司遍及接纳的手艺。

不外，虽然营销职员对这类下度本性化的告白赞扬有减，但交际媒体公司也必需权衡由此发生的背里影响，究竟结果，这类对用户爱好过分发掘的形式不免令一些人感应毛骨悚然，以至因而撤离。