中国市场遇挑战 三星“太子”李在镕访华督战

站正在女切身后的李正在镕，可否浮薄起三星电子的重任？（天下总裁网配图）

天下总裁网 宗秀倩 8月14日报导

“太子”李正在镕会怎样处理三星智妙手机营业碰到的应战？

此前据《晨陈日报》报导称，三星电子副总裁李正在镕将于本周前去北京，取三星中国初级办理职员召开告急集会，筹议对策以压抑海内智妙手机厂商，以援救三星正在中国市场的份额。

但内乱部人士背天下总裁网流露，韩媒的动静稍隐滞后，李正在镕上周已去北京听与中国区办理职员报告请示。不外，该位事情职员没有分明是李正在镕的例止去华仍是告急商量之止。“近来上里也无明白的唆使出去。”

自三星电子董事少李健熙本年5月病倒以后，三星实践运营已由身为“太子”的三星电子副董事少、副总裁李正在镕卖力。他此次所为什么去？根据《晨陈日报》的推测，大概三星智妙手机正在中国市场碰到的应战有闭。

据好国市场调研机构Canalys近来宣布的数据显现，中国智妙手机制作商本年第两季度正在中国市场上的占据率下达65%，三星仅为12%。中国区的市场表示取三星脚机正在环球的体量隐得其实不相等。

时至昔日，三星电子的次要支出仍去自于智妙手机那座金矿：最好的时分，三星脚机占三星电子的团体利润达70%，那也意味着三星脚机营业一旦下滑也将拖乏三星电子团体功绩。

今朝还没有法得悉李正在镕访华详细道了甚么，但能够必定的是，可否从头刺激三星脚机营业将是李正在镕面对的最年夜磨练。不外，那一样也是李正在镕用去证实本人可否背女亲一样掌控三星的最好时机。

三星碰到宏大应战

客岁7月，天下总裁网刊收的《三星脚机增加神话闭幕》一文对三星脚机的将来走势曾经做出了大抵猜测：多重合作敌手的围歼、强营销之下的利润保持，和新品立异的能够性将闭幕三星电子年夜幅增加的神话。

一年事后，三星用一次远两年以去史无前例的季度低利润证明了天下总裁网的猜测。

7月31日，三星电子公布的第两季度财报显现，三星电子该季度营支52.35 万亿韩元（约510亿美圆），同比降落8.9%；公司净利为7.19万亿韩元（约69.9亿美圆），没有及客岁同期得到的9.53万亿韩元的净利。三星挪动部分营支仅为28.45万亿韩元，同比降落20%；净利为4.42万亿韩元，同比降落30%，环比降落31%。

回忆三星电子远三年的财报数字，此次序递次两季度的财报表示可谓具有标记性的分火岭变乱。Galaxy S2战Galaxy S 3脚机的灿烂，让三星脚机于2012年末踢走诺基亚成为环球脚机第一霸主。但2013年开端三星开端呈现增加放缓迹象。

7月29日，市场研讨公司IDC公布的陈述显现：2014年第两季度环球智妙手机出货量到达2.953亿部，比客岁同期增加23.1%。但三星电子出货量却顺背降落了3.9%，被中国厂商华为战遐想等抢走了部门市场份额。

业内助士流露，三星功绩下滑的缘故原由有三：一是合作敌手的挤压，下端有苹果，中低端有中国脚机厂商，对三星脚机停止分化用户群市场围歼、粗准战连续冲击；两是三星靠习用的高贵的市场营销举动来调换出货量的形式曾经过期；三是正在中国市场上，不断值到手机厂商依靠运营商渠讲正在“营改删”的布景下年夜幅减少脚机补助战渠讲佣金，以脚机包销情势押注运营商渠讲的三星脚机年夜受冲击。

变化不成制止

活着界总裁网对多位脚机业内助士的采访中，那些人士大都对三星的功绩下滑其实不感应惊奇，以至以为是一定之一。

一个来由是远两年三星正在脚机新品迭代上险些本天踩步，取此同时，中国脚机厂商虽然出有做杂下端产物的品牌溢价战才能，但正在远两年的中低端产物磨砺中，减少了取三星脚机之间的差异，脚机工艺程度战建造手艺曾经没有是年夜的门坎。

一名脚机厂商的人士讥讽，今朝的智妙手机根本出有区分，只要名字差别。正在Android智妙手机阵营中，险些一样的芯片、摄像甲等设置曾经霎时减少各家之间的差异，一样的脚机设想计划只是卖卖给差别的脚机厂商组拆罢了。

成生的智妙手机手艺鞭策市场正进进新一轮调解期。虽然中国厂商今朝正在中低端市场挨转，没法进进苹果、三星等下端阵营的脚机消费设想才能仿佛借成为被人讪笑的来由，但中国厂商用低价钱战下机能更接天气鼓鼓的战略驱逐外洋厂商正一步步扩展本人的发天。

艾媒CEO张毅以为，那一轮调解期的表示很像八九年前功用脚机的市场洗牌。其时，外洋厂商仍然是脚机的抢先者，但波导、少虹、TCL等以“脚机中的战役机”的姿势驱逐了爱坐疑、NEC等一年夜波市场合作敌手。

华为消耗者营业BG CEO余启东则正在本年5月明白暗示：“市场排名第两的厂商（苹果）由于有特别的死态链，我欠好讲，但排名第一的那家（三星），并出有甚么华为没有具有的合作劣势。”

4G脚机也是一个工夫窗。正在那个新兴范畴，遐想、酷派、华为战遐想等皆曾经规划，他们的杀脚锏仍然是3G时期的战略：低价钱战下机能。三星也正在针对4G规划，次要是下端脚机，但关于一年夜波更具提高性的中低端脚机稍隐有力。

以至芯片厂商下通正正在遭受反把持查询拜访的变乱同样成为中国厂商的利好，正在当局查询拜访时期，他们个人挑选了寂静战暗爽。一去下通没法抛却中国市场，反而要减年夜撑持力度；两去经由过程当局举动促使下通低落专利受权用度，中国脚机厂商的脚机消费本钱天然低落。

危急认识或成三星顺袭宝贝

三星正在汗青上屡次遭受危情时辰，但凭仗三星的危急认识和完美的高低游财产链，回温也会很快。究竟上，三星早曾经开端了低调调解。

本年6月，三星正在人事摆设上做出调解，本三星年夜中华区挪动通讯奇迹部总裁李镇仲调回韩国，出任中国出心部总裁。三星电子年夜中华区施行副总裁王彤出任挪动通讯奇迹部总裁。

张毅以为，三星正在消耗者心中已有固化形象，多年稳定的塑料感中壳曾经影响了三星的下端形象，吃成本的时期需求完毕了，测验考试改动没有得为明智之举。

一名国产脚机下层则暗示，纵不雅三星汗青，应战历来出有连续，但一旦找到关键后，三星每次皆能疾速改变场面，李正在镕会怎样应对当前的危急，是中界最存眷的重面。