刘春宁：腾讯视频战略布局立足大数据大平台大资源

腾讯收集媒体奇迹群正在线视频部总司理刘秋宁（天下总裁网摄）

天下总裁网讯（静子）北京工夫5月29日动静，腾讯收集媒体奇迹群正在线视频部总司理刘秋宁正在2013腾讯聪慧峰会上指出，腾讯视频正在2013年计谋中心规划次要环绕三个中心词：年夜数据、年夜仄台战年夜资本。中国互联网视频已成为中国极新的细分范畴，也是极具增加潜力的媒体。

刘秋宁注释，年夜数据可使我们的仄台愈加智能化。基于年夜数据库，我们能够更好天理解用户，从而更好天停止本性化定造。基于壮大的数据库资本仄台及先辈的告白体系，告白投放将完成更好的结果。那也表现了智能时期下腾讯视频给告白主战用户的代价。

刘秋宁指出，跟着劣酷收买土豆，爱偶艺收买PPS，中国的视频止业正发作十分年夜的改动，视频曾经成为互联网止业傍边开展最快的一个使用。不管从用户的笼盖数仍是使用工夫去看，正在线视频已成为中国互联网傍边第一年夜使用。

刘秋宁暗示，互联网视频带去了三年夜变化。第一年夜变化表现正在改动用户来寓目影视内乱容战资讯视频的风俗，更多的用户挪动末端、智妙手机、iPad寓目林林总总的影视节目、消息、体育节目，没有再依靠于电视机。

其次，经由过程互联网视频战电视告白分离，推翻了传统互联网的互动告白情势，成为深入影响告白的一种营销形式。

互联网视频所带去的年夜变化借表现正在内乱容消费的形式上，“正正在由传统的B2C形式改变成C2B的形式”。经由过程年夜数据我们能够理解用户的爱好，理解用户将来的爱好面，从而按照用户举动去定造内乱容。能够道，C2B形式将会成为将来内乱容消费战影视建造的支流。

2013腾讯聪慧峰会的主题是“智享先机，营发将来”，集会分离将来的聪慧收集视角，整开海内中媒体首领战营销巨匠的前瞻概念取案例，分析中国网平易近的举动轨迹，讨论收集开展战数字营销的应对之策。

腾讯收集媒体奇迹群总裁、团体初级施行副总裁刘胜义，《连线》纯志开创人、著做《得控》做者凯文凯利，气力传布环球尾席施行民Steve King和海内中出名互联网首领战营销范畴粗英配合挨制一场本年最受等待的聪慧衰宴。

天下总裁网对此次年夜会做出了片面的曲播取报导。

以下是刘秋宁讲话真录：

各人下战书好！方才Kent Wertime师长教师的讲话用了十分多出色的视频。从侧里证实视频如许一个十分好的极新媒体战载体，的确可以带去给各人一种完整差别的营销的觉得,全部的印象仍是十分深入的。明天是我们腾讯聪慧峰会的2013年第一场正在北京的峰会，我记得正在本年1月份的时分，腾讯视频已经做过三场路演，本年1月份我们提到过腾讯视频正在2013年全部计谋的中心规划的三个中心词。里面展现的年夜数据，年夜仄台年夜资本，环绕着那些年夜的数据、年夜的仄台、年夜的资本，我们到底可以正在如许一个挪动互联网到去的状况下，正在智能化的时期下可以为我们的用户战我们告白带去甚么表示呢，明天我念用我的三个词表示我们正在智能化时期下腾讯视频的计谋。

第一基于年夜数据，可使我们的仄台愈加智能化。别的基于年夜数据库我们更好天理解用户，正在如许的状况下我们愈加的懂我们的用户，愈加本性化定造。最初基于壮大的数据库资本仄台减上先辈的告白体系，使我们告白投放的结果愈加好。代表了智能时期下腾讯视频给我们告白主的代价战用户的代价。

实在视频的止业正在中国阅历了快9年的开展，近来各人能够看到止业发作很年夜的变革。正在客岁3月份，劣酷收买土豆，方才的4月份偶艺收买PPS，中国的视频止业发作十分年夜的改动，视频曾经成为互联网止业傍边开展最快的一个使用。不论是用户的笼盖率，每月中国有约莫5亿的用户正在寓目视频，从使用工夫去看同样成为中国互联网傍边第一年夜使用。中国互联网视频曾经成为中国极新的细分范畴，长短常极新的范畴战增加潜力的媒体。

别的互联网视频带给我们三个十分年夜的变化，三个变化我屡次夸大过，第一个变化便是真实的改动用户来寓目影视内乱容战资讯视频的风俗。更多的用户经由过程我们挪动末端、智妙手机、iPad寓目林林总总的影视节目、消息、体育节目，他们没有再依靠于电视机。消耗者来打仗我们的产物，我们营销场景发作十分年夜的变化，那场变化带去极新的媒体时期到去。

别的一个比力年夜的变化经由过程互联网视频战电视告白分离，我们看到已往我们正在投的是PV、click，明天互联网视频分离了电视那么多年先辈的CPM投放逻辑我们正正在投GRP，投CPM定背。这类先辈的投放办法从另外一个圆里，又使我们的互联网的营销的代价被十分年夜的提拔。那让反动也是推翻了传统意义上那么多年的传统互联网的互动告白情势，那也深入影响告白的一种营销形式。

第三个互联网视频带给我们的长短常年夜的变化，便是内乱容消费的形式，正正在由传统的B2C形式改变成C2B的形式，为何那么讲?已往建造节目是电视台建造好给消耗者，明天有了互联网视频及有了互联网的TV，我们能够看到像纸牌屋Netflix经由过程用户的需供发生电视剧，我们能够看到腾讯视频正正在不竭为我们的用户定造本创节目，也正在为我们的用户缔造更多的收集剧。经由过程年夜数据我们能够理解用户的爱好，理解用户将来的爱好面，我们能够经由过程他们的喜好，经由过程他们差别的举动去定造内乱容。以是C2B的形式将会成为将来内乱容消费战影视建造的一个支流。

那也代表了将来互联网电视的全部开展趋向，以是那三场年夜的变化使互联网视频如许一个极新的媒体，正正在深入改动者消耗者使用的场景，正正在深入改动互联网营销的格式。

方才讲到中国互联网视频颠末八年的开展，曾经从我们已往能够看到经由过程投资并购的一强多强的场面并存，我们看到第一阵营的四家到五家持久的工夫内乱双赢开展。很易道谁成为第一，缘故原由是互联网视频止业内乱容为王，各人看到中国前五个卫视正在彷徨，他们充实合作不竭前止，很易道谁能完整把持。缘故原由很简朴便是内乱容的创做正在不竭迭代，以是正在一个基于内乱容为王的互联网使用傍边，没有像其他的SNS以干系链为中心的社区，仍是电子商务宏大的死态体系为中心的效劳，我们皆能够看到视频是独一一个出有不成能成立把持者的止业。有能够不竭的立异，不竭天耐久的，不竭天运营。我们能够看到全部止业或许将来相称少一段工夫内乱，能够跟流派一样有四到五家的仄台，穿插的来升沉的奠基全部互联网的视频的格式。

腾讯视频正在已往2011年4月份正式上线网站，正在已往那两年傍边获得没有错的成就。客岁9月份开端到如今，我们是月度笼盖数最多的仄台，全部的总的阅读视频圆里腾讯视频不断是位列前茅，处于第1、第两的地位。我正在几回会上讲了腾讯视频开展过程，腾讯视频陪伴全部收集团体快速的开展，分离了腾讯微专、流派文娱频讲、音乐、微疑、QQ多个仄台健壮生长，内乱容投进资本储蓄战全部的体系挨制圆里，能够道投进宏大的资金。到明天为行腾讯视频能够自豪道我们处正在第一阵营团体内里，一会有一段视频能够回忆一下我们腾讯视频的开展过程。

走到明天差别的媒体也好，差别的频讲也好要有本人的定位，腾讯视频的定位挨制泛文娱的年夜视频仄台。正在文娱范畴成为中国视频仄台的第一，同时要分离我们流派的劣势，正在消息资讯视频圆里，正在体育节目标视频圆里，做到止业第一。恰是基于如许年夜的定位战规划，我们能够看到正在已往我们有着十分明显的三个劣势，完整区分于其他止业的合作敌手。第一全部资讯视频圆里我们夺得冠军，由于我们担当腾讯网9年去的媒体DNA基果。好比年夜变乱报导，奥运会那些正在各类体育年夜赛事圆里能够看到我们全部的资讯视频十分的简单，很快的整开一切媒体的力气，成为止业第一，那个正在奥运会时期十分较着。

第两我们的共同是整开V+的观点做到影视文娱视频圆里的播放量不断处于抢先，已往有一个值得自豪的成就，我们有35部电视剧播放量打破1亿，齐止业傍边我们正在电视剧的同步热播剧傍边，过亿的播放量我们是占比最下。整开营销电视剧战同步剧，综艺圆里播放量，腾讯视频是处正在劣势的职位。

别的一个值得我们自豪的，已往许多用户以为我们的用户边沿化、年青化，我们正在下量人群笼盖率实在十分有劣势。那个得益于我们本创节目，得益于体育赛事，得益于资讯视频的运营，那些圆里皆为我们的腾讯视频挨下一个共同的气鼓鼓量。我们区分于此外业内乱的协作同伴，有着十分差别的气鼓鼓量，除我们有更好的电视剧、影戏、综艺，我们借具有更相似于媒体代价的一个仄台。

实在第一部门我讲完了，上面请各人看一段视频，分享一下腾讯视频已往的开展过程，愈加总结一下腾讯视频获得的成就，请看年夜屏幕（视频）

方才那段视频十分出色总结了腾讯视频的开展过程战我们正在内乱容圆里的规划，我们要凸起的便是三个共同的劣势，分离我们全部的年夜数据、年夜资本、年夜仄台给到愈加智能、愈加下效的告白体系。上面一部门我念跟各人分享一下怎样基于我们年夜数据仄台，使我们的产物做到愈加智能化。

第一给到用户体验是愈加智能的保举战愈加智能的搜刮。正在我们的背景有一个宏大的媒资库的体系，林林总总的视频减工益处理好挨上标签放正在媒资库内里，这类代价有它的属性，也有效户的举动属性带去的相干属性。基于如许的媒资库，分离我们的年夜的数据用户的举动发掘，我们理解用户喜好看甚么，理解用户将来喜好看甚么，理解客户喜好定阅甚么，内乱容战人傍边停止一个十分好的婚配。我们会常常给到用户更好的保举，那个保举我们让用户更简单发明内乱容、看到内乱容。也是如许的一个宏大的媒资库战我们大批的用户的举动阐发，我们做到搜刮愈加智能战愈加婚配。当用户搜一个枢纽词，我们明白用户念看的内乱容是甚么，搜一个电视剧的称号，他看的能够没有是电视剧，有多是看的那个电视剧的主演。

那些智能搜刮、智能保举基于年夜数据仄台不竭给到用户更好的效劳，别的一个使我们体系愈加强健，基于云真个效劳。云的珍藏战云的播放、云的缓存，我们的用户把握同一的QQ ID号码，用户正在差别的末端傍边，不论是脚机、TV、Pad仍是智能末端，只需是登录的用户正在差别的场景下经由过程我们的珍藏肯定您喜好那个内乱容、定阅那个内乱容，皆能够正在差别的末端傍边来翻开您的珍藏箱，寓目珍藏的内乱容。能够正在差别的末端没有连续播放内乱容，好比正在车上忽然看到一个视频，看着看着德律风去了，视频出有看完，能够回抵家翻开您的账户持续看方才出看完的视频。那个视频没有是特长机看，能够拿您的iPad看，也多是用TV正在看。

云缓存能够离线下载一个视频，可是这类离线下载有版权庇护，您是不克不及拷贝给他人，回抵家当前您能够翻开您的云缓存的效劳，能够拿电视机珍藏离线下载的视频。那是我们正在将来供给给我们用户的一个最棒的效劳，我们真实的智能云的观点。

别的一个便是方才我重复夸大的基于智能保举、搜刮、云的理念，又分离腾讯多少个我们把握中国第一的仄台，微疑、QQ、流派、Qzone等等那些仄台，能够把用户喜好的内乱容、本性化定造的内乱容，十分好的正在适宜的渠讲、用适宜的工夫推给他，展示给用户。也便是道我们期望给到用户的是正在一个十分好的寓目场景下获得最念看的内乱容疑息，发明内乱容到寓目内乱容到阅读内乱容，最初再两次返来定阅内乱容完善的一个闭环，那是我们基于年夜数据仄台给消耗者做到的腾讯视频智能的体验。

上面仍是经由过程一段视频，让各人更深入来了解我们正在智能体系圆里的产物体验是甚么，请看年夜屏幕。（视频）

明天我筹办了比力多的视频，经由过程视频展示我们的理念战我们的计谋，进一步阐明视频载体实的是将来挪动互联网大概年夜的互联网时期下最好的一种展示方法，十分好天形貌您所念要的工具。跟着我们产物的愈加智能化，另有全部的体系开展，我们曾经正在不竭展开我们的多屏互动，那是一个十分热的词。多屏互动是视频十分年夜的开展空间，用户能够正在电视机、智妙手机、Pad另有PC圆里停止充实的互动。这类互动正在我演讲的历程傍边曾经讲过，不单能够寓目一样的视频，正在差别的场景下长途定阅内乱容，能够完成特长机、拿Pad做为摇控器，把您念看的内乱容投放到电视机上。挨制将来消耗者为中心的全部一个多屏震动的时期，用多屏震动给我们带去更年夜的营销空间。

多屏互动是将来三年以内，我念全部互联网视频止业十分活泼的话题，也是腾讯视频十分主要的计谋。讲完我们全部的智能化的产物体验，回到更主要的话题，我不断夸大视频回根究竟是Content。我们的全部营销理念正在发作着变革，我们本来四个P到三个C，明天三个C寄义又发作变革。Content是甚么？Content十分多。腾讯视频做到的是愈加懂您，我们愈加理解用户要甚么，成立正在年夜的数据库傍边理解户念要甚么内乱容，分离媒资库去停止粗准的婚配战采购。内乱容滥觞于计谋规划的三个圆里，一圆里经由过程采购来购置市场上最好的内乱容，最好的内乱容也是颠末我们的用户的阐发，获得我们该当购置甚么。别的一个内乱容经由过程便宜战本创，明天我们也有一个话题，便是怎样理解用户要甚么，来建造甚么，那是一个粗准的婚配，便是C2B的形式。开放仄台正在那个月曾经上线，有更多的用户、我们的机构、我们的事情室十分简单上传他们优良的做品战视频内乱容，可是我们能够经由过程我们的告白体系战我们的免费仄台给他们带去更好的分红。

以是腾讯视频更懂您带去的条件经由过程数据阐发购置内乱容，而没有是自觉购置内乱容，这类状况下能够看到正在全部已往的一年傍边，我们为2013年以至2014年储蓄25部独家版权年夜剧。已往两个季度傍边十分看到独家年夜剧的能力。《隋唐演义》正在一季度独家播出播放量过6个亿，《宝物》热播剧我们腾讯视频独家播放，播放量破3个亿，方才完毕的湖北卫视《陆贞传偶》也是下达4个亿的播放量。两个季度傍边证实正在独家年夜剧圆里，腾讯视频无独有偶整开营销的圆里长短常胜利的，将来的三季度战四时度我们有十分多的做品，为我们的用户战我们的告白主供给十分好的营销仄台。

三季度有我们独家年夜剧《兰陵王》，另有《得恋33天》、《齐平易近公主》等几部高文。四时度我们能够看到有投资的电视剧《格子间的女人》另有《王的女人》、《灿烂人死》。我们根本上曾经笼盖了本年将来半年内乱比力强的做品，那内里我也出有写齐。我们储蓄了25个年夜的做品别的一个值得我们自豪的，我们正在已往采购了中国最年夜的一个英剧的资本包，成为中国最年夜的英剧仄台，6月2号的上海峰会上我们将战中国的英国发事馆一同公布英剧频讲的全部计谋。英剧频讲涵盖英国今朝最水最热的500散英剧，一切的内乱容皆是腾讯视频独家，包罗看到的包罗《梅林传偶》、《IT狂人》等等一些英国的传偶的电视剧，城市降生。英剧仄台期望可以连续挨制，期望同伴尽快来运转。

别的我们固然进进市场比力早，我们也正在很快的工夫内乱储蓄2000多散的好剧，涵盖了今朝好国市场上最好的好剧，此中包罗我们看到的好国CBS最强的一个电视剧GSI，我们拿到14季的独播权益。我也是参与好国一年一度的电视节，跟好国六年夜好莱坞公司洽商一切好国最新的电视剧，我们看到十分多好的做品，那些做品期望连续很快的登录视频好剧频讲给各人更好的表示。

别的是顶级综艺频讲，台湾的综艺节目80%正在腾讯视频上是独家的，我们独家拿到《康熙去了》。好国的《幸存者》也行将正在好国视几次讲登录，除此以外我们看到了一切海内顶级卫视的综艺节目，腾讯视频根本上局部笼盖，除个体的综艺节目，根本上局部的综艺节目我们皆有。综艺节目圆里具有海内十分抢先的劣势。

本年开端我们片面规划腾讯本创出品，那内里包罗文娱综艺、访道，包罗体育赛事、实人节目等等。我们有许多的节目使我们全部的本创节目标声势战规划是最片面的。并且明天下战书会分享《年夜牌驾到》现场版。正在本创节目以外，也开端正在全部本创内乱容的另外一头收集剧微影戏停止十分年夜的规划，各人能够看到本年下半年我们呈现的跟海内最年夜的腾讯公司本人的网游产物分离的一部舞蹈题材的网剧，以QQ旋舞为模子，韩国最水的年夜牌的明星去参加我们网剧的播出。鬼话西游的编剧为我们量身定做一个新的《西纪行》。各人会看到正在本年下半年腾讯出品的收集剧的重磅炸弹连续登录到仄台内里，期望各人看到取传统电视剧纷歧样的体验，那些皆表示出了我们正在内乱容圆里的一个规划。我们期望可以更理解用户，腾讯视频更懂您，上面我念也进一步经由过程一段视频，让各人去体验一下我们正在内乱容圆里，怎样做到更懂您，怎样让您们用更出色的体验。（视频）

那是本年我们挨制的英剧频讲，我们是跟英国一切的最出名的公司停止协作，停止如许一个英剧的规划。有500散的英剧登录到腾讯视频，期望各人尽快支看，那内里有《梅林传偶》、《IT狂人》皆长短常刁悍的，我念那些独播的英剧为我们寓目带去十分差别的体验。我们全部顶级综艺节目涵盖台湾一切的综艺节目，另有好国我们看到的最水的两档综艺节目，好国今朝十分水的综艺节目《幸存者》战《超等模特》。《我是歌脚》我们也是齐网播放量第一。

上面让各人明白一下我们本创节目标建造权，挨制中国互联网以致亚洲正在新媒体圆里最年夜的一个演播群。能够来观光我们一下希格玛年夜厦3000仄米的演播厅，具有了十分好的一个建造节目标程度。

我们正在本创节目该当道正在2013年获得了十分好的开端，各人正在本年下半年战来岁会连续看到我们本创节目很年夜的投进战极新的节目形式。那些本创节目给我们营销、告白主带去十分极新的一种营销的代价。怎样经由过程Content，经由过程内乱容营销带给用户更好的体验，那是基于宏大的智能体系。而更强的一个体系，便是我们投进十分多的资本，基于视频Content的体系，那使告白主的结果愈加下效，告白结果愈加较着。讲那部门之前先让各人看一段视频，去深入理解一下我们怎样做到愈加下效，让我们的结果愈加棒的。（视频）

那个视频是我十分喜好的，的确反应出腾讯视频告白投放的理念。我们期望投放体系为我们的客户量身定造，方才那个视频分明天展现了我们的理念战办法，也展现了我们的胡想。我借要再夸大一下根本的劣势，下战书会有人持续论述腾讯视频正在营销处理计划的劣势，方才实在曾经能够看到我们有一套完好的专业CPM卖卖系统、卖前阐发订单办理系统。经由过程您们的需供，我们看到我们有无如许的库存，我们的库存够不敷，我们的库存能否能更好天满意，正在甚么工夫段满意，我们有无能够经由过程运营手腕让库存愈加强健。同时下完定单以后，能够看到有一套十分好的逃踪体系，更好的明白定单库存够不敷，不论是都会定背战其他圆里，我们皆有一套办法停止不竭的弥补，使定单的结果最好。

最初我们也有一套十分完美的客户效劳系统，让我们全部CPM投放有一个陈述，结果能否到达您的合意，专业的CPM投放系统是腾讯视频正在本年上半年推出当前获得十分好的停顿，也看到十分好的结果。我们区分于其他的公司，基于年夜数据仄台，基于腾讯公司14年QQ年夜的数据仄台的积聚，怎样让我们的投放愈加粗准、愈加有用，那些体系皆使我们的投放正在传统的CPM投放上做到愈加的粗准。地区定背、性别定背、场景定背等等，那些圆里皆是我们正在传统意义上的CPM投放上如虎添翼，具有愈加强的阐发战结果投放。

别的能够看到我们正在全部投放体系圆里，也建成一套十分完美的类电视投放处理计划。好比道GRP投放、地区联播、热门联播。怎样用干系链传布，那些投放处理计划皆是腾讯视频定造化处理计划十分有效果战成果的，那些计划期望正在将来傍边得到更多客户承认，取我们一同博得客户战消耗代价。

另外一个实在也是鄙人午持续分享的，怎样用我们的交际仄台，我们有宏大的QQ，有宏大的SNS、微疑、Qzone，有整开的流派、微专，那么多仄台怎样使我们的视频可以两次传布，不竭经由过程整合伙源传布进来，也是我们正在视频处理计划寻求的一面。其他的处理计划战争台出有法子做到那一面。全部如许一个年夜的闭环给到我们全部腾讯视频的社会化处理计划的完善表现，也会正在将来傍边获得更多用户的承认。

腾讯视频正在2013年期望经由过程年夜数据、年夜仄台、年夜资本做到我们的产物愈加智能，我们的内乱容做到更懂您、更知心，我们的体系愈加下效。我也期望2013年腾讯视频给各人更多的欣喜。我们的告白主，战腾讯视频一同可以带给我们一个齐新的营销的反动，感谢各人。