郑靖伟：视频贴片广告将是广告增长主要驱动力

腾讯收集媒体奇迹群告白仄台部总司理郑靖伟（天下总裁网摄）

天下总裁网讯（静子）北京工夫5月29日动静，腾讯收集媒体奇迹群告白仄台部总司理郑靖伟正在2013腾讯聪慧峰会上暗示，将来告白产物存正在两年夜趋向：

第一，将来告白将连续背High Touch、Super Premium标的目的开展；

第两，programmatic buying将成为结果告白的支流。

郑靖伟指出，正在中国的收集告白中，视频揭片告白战富媒体告白皆是展现告白连续增加的次要驱动力。所谓的programmatic buying，今朝约有相称于200亿元群众币的市场范围，本年的展现类告白正在好国透过programmatic buying RTB的方法去耗损。

据郑靖伟引见，智能化告白产物将背视频告白、微专告白、无线告白、展现告白四个标的目的开展。

别的，会上借启动了腾讯粗准告白投放仄台——“腾果”。

2013腾讯聪慧峰会的主题是“智享先机，营发将来”，集会分离将来的聪慧收集视角，整开海内中媒体首领战营销巨匠的前瞻概念取案例，分析中国网平易近的举动轨迹，讨论收集开展战数字营销的应对之策。

腾讯收集媒体奇迹群总裁、团体初级施行副总裁刘胜义，《连线》纯志开创人、著做《得控》做者凯文凯利，气力传布环球尾席施行民Steve King和海内中出名互联网首领战营销范畴粗英配合挨制一场本年最受等待的聪慧衰宴。

天下总裁网对此次年夜会做出了片面的曲播取报导。

以下是郑靖伟讲话真录：

郑靖伟：各人好，明天要跟各人分享一下，我以为将来告白产物的两个年夜趋向。按照那两个年夜趋向，我念跟各人分享一些案例，另有一些我们如今正正在计划的告白产物。

第一个趋向，我以为将来的告白会连续天晨背所谓的High Touch、Super Premium的标的目的，视频富媒体为主，已往那两块份额它是连续的下速生长。举个例子，甚么叫做High Touch？客岁奥运的时分，宝净跟腾讯协作一个《奥运怙恃汇》的举动，中选脚获得金牌，他的母亲大概他的女亲会正在一个演播室内里由腾讯视频拍摄那个专题的节目，会正在腾讯视频上里转播微专、微疑的互动，腾讯网上里也有专题。QQ会弹tips撑持，那便是一个High Touch整开营销的举动。别的一个例子也是客岁奥运的时分，耐克做了一个high touch富媒体的举动，您跟耐克微专的账户的干系能够给您差别的尾页富媒体的告白，假设您对篮球有爱好，您看到的是篮球的告白。假设您出有存眷特定的它会给您另外一套告白，那也是所谓的High Touch、Super Premium的告白趋向。别的一个趋向恰好相反，所谓的programmatic buying，相称于200个亿的群众币，本年的展现类告白正在好国透过programmatic buying RTB的方法去耗损。按照一些止业的数据，本年所谓的DSP透过programmatic buying的方法，一年一年的生长也是快要170%，那长短常宏大的生长。

我们去看一下正在腾讯的仄台上有一个交际告白的产物叫做广面通，以那个形式您到仄台内里选您是男死仍是女死，念呈现告白的地区是甚么。同时您能够把您的流量不但是导到本人的网站上里，能够把流量导到QQ内里的认证空间，后者QQ内里做了一个互动举动的APP完成一个所谓的闭环，当您把用户导到认证空间，它酿成您的粉丝的时分，将来能够跟他做一个一对一的相同，那便构成了一个闭环。

别的一个方法是Ad Exchange购置告白的资本。正在投放之前跟投放以后我们能够看到有一个很年夜的差异，透过那个情势它的面击率生长了10倍。正在视频微专另有展现类告白我们有那些案例另有将来有哪些计划，第一去看视频。

视频案例要分享的便是一个High Touch、Super Premium的案例，那个案例是当用户看视频的时分能够有一个互动的转收，让喜好那个视频的人转给他的伴侣，那是一个午后奶茶的例子。当用户正在看视频的时分，他假设对那个有爱好能够转一个所谓的影戏票给他的伴侣，便有面像您是购告白资本，如今酿成病毒式的传布。正在视频那边我们能够做到一个很主动化的到达您所要结果的方法，我们有两个产物，一个是叫第一揭片，第两叫轰炸机。

第一个，第一揭片便是道您正在一个星期或两个星期，一切的用户上到腾讯视频看到第一揭片便是您的品牌。那个代表您正在时期内里笼盖最年夜的目的受寡，相反轰炸机用那个产物的目标是道能够正在5分钟、10分钟做到最年夜的暴光，10分钟、15分钟内里一切的眼球皆是您品牌的。

透过我们正在微专上里内乱容运营，另有百口祸的专题做到一个整开营销。以至把微专做网台联动，上到中心电视台它资助的节目上里，做成一个线上线下网台联动的营销，那也是High Touch。微专内里有一个产物，您能够用自助的方法购置交际元素的告白，北京汽车透过那个界里它购了一个有交际元素的展现类告白，让网平易近可以把那个疑息透过那个转播的元素正在告白内里的元素做两次传布，正在那个投放内里能够看到两次传布的暴光，超越了两万万，跟我方才讲的Paid Media到Earned Media我们能够看到近来的趋向，PC端跟客户端跟挪动真个感动。PC端能够理想一个两维码，脚机一扫就能够险些无线真个页里，透过那个页里的机造，您能够去跟PC真个停止互动，以至掌握PC端上里的元素，我们能够看到操纵这类能够年夜幅进步所谓的转化率。

各人正在无线端那边看到更多更多的所谓本声告白，它少的跟内乱容实在好未几，便像外洋的推特跟Facebook，能够把告白插到内乱容内里，它的款式好未几，没有太影响用户体验，可是实在它是告白，会把它标出去。我们也正在开辟正在消息客户端，脚机微专上里的本死告白，那个有甚么益处，能够跟内乱容另有用户的属性场景做分离，做定背，更粗准的把品牌的疑息转达给到用户。当您做无线告白的时分常常有一个猜疑，我怎样降天呢？并非许多的品牌皆可以做那个，并且正在无线端比力费事。许多告白主有许多店，汽车内里许多处所的4S店，我们供给了一个无线主动化建站的东西，10分钟15分钟把一个无线的网站建起去，上里有本人的元素，内里有许多互动的方法，您能够去做。根本上构成了一个闭环，您能够把流量导到本人建的无线网站内里。

展现类告白圆里，我们能够看到所谓的High Touch、Super Premium那个例子，那个是微硬Windows8做的尾页告白，它把全部尾页take over，第两它构成一个路障，除您看到win8看没有到其他工具，这类展现类告白，客岁的趋向十分较着。这类告白情势对网平易近眼球的最年夜化的视觉打击力另有对您的品牌的影象力十分有用。

别的展现类告白透过RTB的方法，腾讯许多仄台有盈余的流量，把盈余的流量接到所谓的Ad Exchange。腾讯年夜数据仄台，我们有年夜数据仄台，以是我们也会推出我们本人的告白投放体系，我们的DSP去效劳告白主跟代办署理公司。那个告白投放体系，除可以帮告白主做，一个用户到了您的民网按照您民网的举动去做重定背。他到您的民网看的那台白色的车，回到腾讯网内里，不论视频、微专内里，我能够展现他看的那台白色的车，算法的劣化上里我们也花了许多的时间。

别的一个例子我要跟各人分享，便是承平鸟。承平鸟也是透过RTB的方法正在我们Ad Exchange投放。它请求三个标签，第一女性，第两电商，第三付费，那三个标签我们针对有三个标签的人停止投放，我们能够看到投放的结果根本上进步了面击率，进步了3倍，我明天的分享便到那里。

掌管人：您方才演讲中也提到我们腾讯也有一个粗准告白投放的仄台，以是接下去我要约请郑总为我们启动粗准告白仄台，仄台的名字叫做甚么？

郑靖伟：仄台的名字叫做“腾果”，腾讯的腾，结果的果。

掌管人：不但郑总必需正在台上，您演讲中提到两个协作的同伴，我如今也念请协作同伴的总司理上去。起首是承平鸟团体尾席疑息民闵捷，乐蜂网的粗准营销中间张自伟，请两位下台睹证腾果的启动。三位筹办好了吗，我们请郑总走到火线，待会open钮出去，打开视频一同睹证了腾果的降生。我们在坐的两位总司理也切身用过，一会分享一下您们的经历。三两一，请启动（视频）。让我们一同掌声祝贺腾果的启动。

郑靖伟：明天很快乐公布我们新的结果告白投放仄台“腾果”，有两位老伴侣跟我一同睹证，以是我明天念跟各人交换一下，起首叨教张总，您其时是怎样念到找腾讯去协作的投放，您是粗准营销中间的总司理，KPI必定是粗准。全部协作的过程当中，能不克不及分享您的感触感染？

张自伟：由于粗准营销中间第一必定是结果，所谓的结果便是各人道的LY，实在找peter找了好久，私自相同了好久，第一个我们以为腾讯是海内最年夜的媒体死态圈，具有大批的流量战用户。再其次腾讯的用户有用标签是止业内里最少也是最多的，它是粗准营销的一个根底，不但能够完成我们战CRM的年夜同也能够给我们带去大批的新客，腾讯全部团队十分专业战下效，很短的工夫内乱帮我们买通CRM战腾讯的告白体系。像方才perte道的我们的LY，他道的有面守旧，您正在投放的时分出有法子粗准抓到某小我私家战他的需供，完成站内助群战我们腾讯告白的买通当前，能够实正完成静态的人群减上静态的告白创意，人群战告白素材，它的投资报答率必然最下。我打动最年夜的便是我们相同起去团体产物的完成周期只要一个月，我们实在有许多页里，会见差别页里需供纷歧样，完成易度长短常年夜的，各人事情服从十分下。

郑靖伟：感谢张总，承平鸟是一个传统真业卖衣服的公司，从真业到电商，全部过程当中间能不克不及跟各人分享一下您们正在思索全部结果投放，挑选结果仄台能不克不及给各人一些倡议？

闵捷：线下品牌批发的日子皆欠好过，便像明天一样我们线下那两年也正在做一件工作以客为尊、果客而变的改变。从前存眷我有几店，如今能够存眷面正在于怎样基于消耗者，如今道的比力多的年夜数据的积聚。我们不断正在找如许一个仄台，可是有一个比力年夜的成绩是正在于我们明天来看互联网的出格是品牌商卖的非标品，有特定人群弃取的品牌去看，怎样可以找到一个散开的仄台，它基于消耗者life style来挑选，来互动的做一些品牌的推行，而没有是简朴的揭片告白。我念那个关于我们品牌商来讲不断寻觅如许一个仄台，腾讯自己从前有十分丰硕的不管是交际媒体，明天包罗视频，包罗仄台的如许一个媒体资本。可是有了腾果当前能够削减很年夜的事情量，我们只需供给基于消耗者标签，和各人能够商定好的价钱，停止一个粗准的投放，究竟结果关于品牌来讲，线下的批发来了解杂电商的划定规矩很易的，我们开店有一个租卖比。有如许一个腾果仄台，我们告白投放也会有一个相似的租卖比，我们也会决议下一步到底有几货物期望迎去几消耗者，构成完好的消耗者用户体验，感谢。

郑靖伟：感谢各人。