刘翔5亿元代言费收官“跨栏生涯”

做为中国以致天下体育史上一名里程碑式的人物，一度成为各年夜贸易品牌争相协作的工具，退役后的刘翔，可否持续之前的贸易代价成为遍及体贴的话题。

7日，“飞人”刘翔颁布发表退役，据统计，刘翔活动员生活生计支出约为5.35亿元。做为中国以致天下体育史上一名里程碑式的人物，一度成为各年夜贸易品牌争相协作的工具，退役后的刘翔，可否持续之前的贸易代价成为遍及体贴的话题。

活动生活生计支出5.35亿

按照统计，刘翔从2003年至2012年的支出下达5.35亿元（税前支出，没有扣除掮客公司分红），正在上榜活动员傍边，那个数字也下于李娜职业生活生计4.5亿元的支出，仅次于姚明9年NBA生活生计20亿元的总支出。

纵不雅刘翔已往12年的贸易代行状况，取其正在体育场上的沉浮联系关系颇年夜。2003年，初出茅庐的刘翔的贸易支出唯一160万元，2004年俗典奥运会110米栏夺冠后，他的贸易代价一起水长船高并正在2007年到达高峰，支出下达1.6亿元。正在2008年北京奥运会前，贸易代行一度多达14个，虽然奥运赛场遭受伤退，刘翔也依托上半年的歉收，得到了1.3亿元的支出。伤愈复出后，刘翔正在伦敦奥运会前夜资助商多达17家，不外那些商家的开约中也包罗着刻薄没有菲的逃偿条目。

陪伴竞技场上“颠仆”，刘翔团队的贸易支益也年夜幅下滑。据中国名流支出榜单中，刘翔的年支出从2007年最下的1.63亿元，一起下探至2012年的2160万元，缩火远8成。但正在2013年以后，刘翔不曾呈现正在那份榜单中。

除耐克的毕生代行条约中，刘翔其他的贸易代行正在2013年便已完毕，2014年刘翔出有签下任何代行。

贸易代价或触底反弹

正在退役以后，姚明身兼天下政协委员战投资人的身份，并成为上海男篮的老板。而李娜，走的网球黉舍战体教分离之路，有着宽广的远景。而刘翔退役以后，其将来的贸易化开展会是如何，是公家存眷的核心。

“我以为退役后的刘翔正在贸易代价上会触底反弹。”北京枢纽之讲体育征询有限公司CEO张庆报告新京报记者。

不断以去，体育明星的贸易代价与决于竞技场上的影响战社会影响。“但刘翔那几年以去不断阔别赛场战公家的视野，但正在退役后其自己会更自在，有更多到场社会战贸易举动的时机，贸易化能够借会有所提拔。”张庆道。

关于刘翔退役后的途径，张庆以为最年夜的能够仍是正在体系体例内乱任职。“但我小我私家期望，刘翔任职的同时，该当多到场社谈判业举动，用他小我私家的影响力，鞭策中国田径的开展。”

也有传行称，退役后刘翔正在持续完成教业的同时，借将跨界娱乐界。

谁是下一个刘翔？

一个颇被存眷的成绩是，正在姚、李、刘接连退役以后，谁会成为中国体育下一个超等明星。

“体育差别于文娱，挨制明星需求硬气力，不克不及完整靠包拆。”张庆以为，大概中国体育会迎去一个一两年无巨星的实空期，但跟着政策战本钱对体育财产的存眷，挨制体育明星的途径正正在多元化，“下一个巨星呈现会是正在国际化的活动范畴，好比足球、篮球、网球等。”

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刘翔代行品牌仅剩一家

刘翔的职业生活生计中，得到金牌36枚，退赛2次，取赛绩相照应的是刘翔场中的贸易代行。2003年，奥运会的前一年，刘翔仅为2家告白代行，2004年俗典奥运夺冠后，又新删了5家金主，顶峰期间2007年身背17个代行，而退役之时，其代行品牌仅剩耐克一家。

取小伟人姚明差别，早正在2000年，姚明刚进进NBA还没有站稳脚根之时，便只接VISA、钝步、百事可乐、麦当劳、苹果等国际年夜牌。而正在刘翔代行的品牌中，除EMS、凯迪推克、安利纽崔莱以外，年夜多是外乡品牌。

2007年末，凯迪推克汽车签约刘翔掏了1500万元，被称为“天价代行”，而转年的奥运得胜，却让凯迪推克“一蹶不振”。有媒体称，凯迪推克投进大批人力、物力停止“刘翔奥运营销”，但却终极被退赛动静弄得措脚没有及。

2008年，刘翔果伤退赛，无数据统计称，刘翔代行的品牌市场丧失下达30亿元。诸如遐想战伊利立即撤下了重金拍摄的刘翔告白，出能期近将到去的奥运年赢得盈余。

正在刘翔的退役少微专中，耐克是刘翔面名提到的独一资助商。

“除取耐克的资助该当是毕生条约中，刘翔其他的贸易资助条约皆正在2013年完毕。”一名体育掮客止业的知恋人士流露。

客岁，耐克正在上海总部启用了“刘翔中间”。耐克给了刘翔取迈克我·乔丹一样的报酬——耐克好国总部具有乔丹定名的年夜厦。

“耐克取刘翔较早订坐了毕生和谈，其时刘翔往后的贸易代价借存正在没有肯定性，因而订坐毕生和谈有面像赌注。2003年耐克仅用30万元便签下了刘翔，而刘翔往后的贸易代价不竭上降，那阐明耐克公司正在代行人的挑选上仍是富有必然目光”，中国群众年夜教商教院副传授牛海鹏称。（刘素宏）

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贸易代价“俯仗”团队

出有消息公布会，出有煽情的退役演讲，只留下一片草草的少文，刘翔的退役典礼的马虎水平让中界很是受惊但又在乎料当中。

“一个改写了中国田径史、职业生活生计总支出超越5亿元群众币的活动员，便如许以一个粗陋得远乎免费的方法背人们辞别。”凤凰体育批评员麦卡正在一篇文章里感慨。

战姚明、李娜比拟，刘翔最年夜的区分正在于他是一个彻彻底底的“体系体例内乱”明星。

姚明的背后具有“姚之队”正在运做，此中包罗了贸易专家、顶级的体育掮客人和状师；而李娜死后，则是交给国际体育掮客公司IMG挨理，从角逐、锻炼到贸易运做，包罗万象。而刘翔从属中国田径办理中间，贸易开辟战运做齐权交给他的曲属单元，其自己具有50%分红权益。

有阐发指出，非职业化的止政运做，同样成为刘翔职业生活生计的最年夜掣肘。

典范的例子，是2008年的北京奥运会。昔时的退赛，让刘翔的小我私家形象一泻千里，险些是消灭性的冲击。大概是由于背后牵涉了太多贸易长处，关于刘翔的伤情，其背后团队一拖再拖，出能实时对中表露，曲到角逐当天呈现易以开场的场面。

4年以后，伦敦奥运会，悲剧几远重演。刘翔一样是正在角逐前夜受伤，开端又各式讳饰，曲到动静将伤情捅出，团队才逆水推周宣布。但因而酿成的信誉崩盘一度为中界诟病。

比拟之下，面临危急公闭，姚明战李娜背后的团队更加专业。好比，姚之队正在处置取刘炜转会纠葛时的圆润，李娜团队处置其取媒体之间的干系，是刘翔团队不成相比的。（刘溪若）