中国手机商西游记：一大波手机商在印度血拼

假如您正在印度游览，看到本地小伙子拿着一台“白米2”大概光彩6plus，切莫少见多怪。出错，印度正正在成为浩瀚中国脚机厂商拼抢的喷鼻饽饽。惹人存眷的是，那一波出征印度的脚机商是海内的主力军团，有小米、光彩、金坐、魅族、遐想、一减等一少串名字。为何印度成为他们“出海”的尾选天？正在那里他们能复造中国式的胜利吗？

印度成“出海”尾选站

一年夜波脚机商正在血拼

87秒！3月24日下战书2时，第一轮5万台“白米2”脚机的网上抢购只连续了87秒。听说另有25万位网上预订者蠢蠢欲动筹办下一轮抢购。那是小米脚机正在印度贩卖的一个场景。

小米的环球之路初于印度，客岁7月去到那里。固然迄古仍身陷取爱坐疑的专利讼事，但仿佛其实不阻碍它的热销。据印度本地媒体报导道，身旁很多伴侣已成为“米粉”，他们津津有味的是中国人是否是皆正在用小米脚机。上周好国《时期周刊》给小米开创人雷军冠以“中国脚机之王”，更是增长了他们的热捧指数。

小米其实不孤单。正在海内风头正劲的光彩，也吹响了进军印度的军号，上周该公司正在印度公布两款脚机——光彩6Plus、畅玩4X，皆是正在海内的爆款，正在印度脚机市场投下一颗炸弹。光彩的家心很年夜，2015年念成为印度第一互联网脚机品牌。

而魅族也决议来闯一闯。近来魅族放出一张带有印度泰姬陵的海报，上里写着“您好，印度火油”。明显也正在宣布将进军印度，而挨头炮的极可能是里背年青人群的魅蓝Note。而且该公司借经由过程交际网站Fackbook睁开预热，让用户报告本人的“魅族故事”。

别的，北京朝报记者得悉，本年秋节后，遐想脚机旗下的互联网子品牌乐檬也开端进军印度市场。据遐想团体副总裁张晖流露，令他们欣喜的是，正在开放的几轮网购中，皆是疾速卖罄。

别的，OPPO、一减、金坐也皆驰骋正在印度市场。愈来愈多的中国厂商把本人外洋之旅的第一站皆放正在了印度。

印度市场空间宏大

便像两年前的中国

印度市场为什么受逃捧？最间接缘故原由是中国脚机市场增加足步放缓，而印度会是下一个智妙手机的增加引擎。如今的印度脚机市场，用脚机同盟秘书少王素辉的话来讲，便像两年前的中国。

跟着印度停止从2G到3G的转换，许多消耗者从功用机晋级换代到智能机，印度曾经成为环球第两年夜智能末端市场。但功用机仍旧占有市场七成分额，显现了印度智妙手机市场的宏大潜力。近来有印度媒体引述僧我森印度公司一份还没有公然揭晓的陈述称，印度人关于脚机的功用需供愈来愈下，没有再是接挨德律风那么简朴，正在市场需供支持下，2015年印度智妙手机市场容量将到达8000万部。以至有人以为，印度无望逾越中国，成为环球增加最快的智妙手机市场。

APUS Group的最新陈述显现，印度脚机硬件处于智能机快速提高阶段，千元机是支流，设置较低。纵不雅今朝厂商们的战略，根本上皆是以中低端机型开路，线上渠讲战运营商走货。

据IDC资深阐发师闫占孟阐发，印度是环球第两年夜脚机市场，客岁脚机出货量约2.6亿部，仅次于中国。但印度智能机方才驶进快车讲。据IDC数据，印度智能机今朝只要约30%，增加空间宏大。估计2016年印度智能机有超越50%的增加，而中国增加率仅为个位数字。从客岁开端，中国智能机市场删速开端放缓。

闫占孟指出，跟西欧成生市场差别，印度脚机市场次要由批发渠讲所主导，此中八成多的智能机销量去自社会公然渠讲。明显，进进门坎低也是主要考量身分。

“更主要的是，跟海内脚机市场格式曾经开阔爽朗差别，印度市场另有很年夜的变革空间。”王素辉阐发道，正在印度，各人皆有时机。IDC数据显现，2014年第四时度的印度市场，三星以22%的市场占据率下居榜尾。印度三家当地品牌松随厥后，而小米已快速抢到了4%的市场份额，位列第五。不外，另有41%的市场份额被年夜巨细小的各类品牌占有。

探路印度当地化

物流没有兴旺是主要掣肘

印度市场看上来云云美妙，每个去挖金的中国脚机商皆激情万丈。但要念专出位一样面对重重阻力，对他们而行最年夜的应战是怎样做好当地化。

起首面对的是合作情况庞大。今朝印度脚机市场次要有几股力气：三星、苹果、中国厂商和背靠中国深圳的印度当地品牌阵营。王素辉以为，中国军团最年夜的敌手是印度的当地品牌。此中，Micromax、Intex、Lava三家较有气力，它们次要是揭牌形式，险些一切产物皆去自于深圳代工场。因而跟他们比拟，小米们怎样复造劣势是个成绩。

其次，印度的电商其实不兴旺。今朝中国厂商正在印度市场次要采纳线上贩卖，取外乡电商协作。但是印度的互联网提高率很低，厂商很年夜水平借要靠线下渠讲出货，以是中国脚机商们借得进城顺俗。据流露，小米也正在斥巨资成立线下真体店。而金坐、OPPO皆正在线上取线下齐头并进。

别的，另有潜伏的专利要挟，小米被爱坐疑告上法庭，即是“生长的价格”。关于那些短少专利积聚的厂商们是个警觉。

闫占孟阐发指出，企业们最主要的是需求用外乡思想去营销，以至能够启用当地人去宣扬。同时，借需求开辟印度当地特征的功用战使用。别的，能够思索正在印度成立工场大概收买渠讲等方法去得到政策撑持。

企业们也皆正在探路。据悉，光彩2015年方案正在印度投进1000万美圆去鞭策光彩品牌战产物的开展，包罗成立印度当地化营销团队，成立印度民圆网站等等。