普拉达业绩差、香奈儿大降价：奢侈品牌好日子一去不回？

提到豪侈品，人们总会遐想到“下富帅”、“利剑富好”等辞汇。靠着那些没有好钱的人群，少数豪侈品巨子不断占据正在死态链的顶端，毛利率之下也令其他止业羡慕没有已。不外，好日子仿佛曾经近来了。

昨日（3月30日），意年夜利豪侈品巨子普推达（01913，HK）公布了停止2015年1月31日的年度功绩：支益净额（贩卖额）同比削减1%，支出净额（利润）更是同比年夜跌28.2%。遐想到此前没有暂喷鼻奈女正在中国地域的年夜幅贬价，不由令人慨叹：豪侈操行业那个冬季可没有短啊……

普推达利润狂跌三成

普推达正在通告中暗示，正在已往的一年里，综开支益净额为35.5亿欧元，较上年同期下跌1%，除汇率以外，降落缘故原由借包罗批发渠讲的贩卖额出有增加，批收渠讲的贩卖额降落了3.4%。通告称，连续存正在的经济没有肯定身分，和政治战社会慌张场面地步，对多个主要市场形成影响：日本及好洲有所增加，而欧洲、意年夜利及亚太区皆鄙人降，好比欧洲区降4.9%，亚太区降落3.1%。

因为年夜中华区战欧洲市场的功绩欠安，普推达客岁的净支出为4.507亿欧元，低于上一年的6.278亿欧元，同比年夜幅下滑28.2%。每股根本红利0.176欧元。派收终期息11欧仙。公司暗示，客岁下半年喷鼻港战澳门的营业情况较着下滑，推低了公司团体功绩。客岁，本地赴港旅客人数年夜幅下滑。

取此同时，运营开收却正在上降。陈述期内乱，普推达运营开收为18.5亿欧元，比上年同期的17.1亿欧元增长8%。

普推达并非个例，好比此前豪侈品巨子开云团体客岁停业利润下滑5%，LVHM团体中心利润五年去初次下跌。不外，普推达利润降落幅度之年夜，仍是有些刺眼。

财产品格研讨院院少周婷对《逐日经济消息》记者暗示，豪侈操行业团体情况堪忧，而运营本钱的上降又是刚性的，那使得年夜大都豪侈品公司的利润皆鄙人滑。“可是普推达的净利润降落云云之年夜，也是业内乱少睹，那阐明企业内乱部的运营也存正在必然成绩。”

一线年夜牌战略突变

实在，普推达的功绩狂跌，只反应了止业近况的一个圆里。前段工夫另外一个爆炸性的止业消息是：喷鼻奈女正在中国区贬价。3月17日，喷鼻奈女决议自4月8日起和谐环球各个市场的价钱差异，起首调解的是典范款取BoyCHANEL脚袋系列。动静公布的越日，喷鼻奈女中国区门店疾速调价，由此激发消耗者列队购置，本来零落的门店登时热烈起去。

对此周婷暗示，喷鼻奈女此举也是公司的一定挑选，贬价的缘故原由之一一定是推动功绩。原来，关于豪侈品企业来讲，一年一到两次的价钱上调曾经成为常态，缘故原由无他，“高屋建瓴”的姿势老是要连结的。而现在，状况却呈现了变革。

究竟上，针对中国区市场贬价，欲推低环球价好的，并不是喷鼻奈女一家。正在3月19日瑞士巴塞我钟表展举行前后，百达翡丽、豪俗等手表品牌也接踵颁布发表了调价战略，而早正在客岁初，宇舶便实施了“喷鼻港本地同价”战略。

周婷对《逐日经济消息》记者暗示，今朝正在豪侈操行业中，传统企业的日子的确欠好过。其供给的材料显现，2014年环球豪侈品市场总容量仍到达创记载的2320亿美圆，估计整年增加率到达7%。可是增加动力次要滥觞于下端小寡品牌，出格是订造类品牌的快速开展。而关于传统豪侈品牌来讲，相对市场份额却正在较着降落。她暗示，普推达的窘状，生怕易以正在短工夫内乱获得改动。