2014年的汽车界 谁是广告金主？

SUV 是实好卖，告白投放金额比轿车少许多

《猎奇心日报》此前公布了“2014 年的汽车界，谁是告白金主”，我们别离从汽车公司、汽车品牌、车型圆里逐个做了盘货，正在那个过程当中，我们发明了闭于已往一年的汽车营销，特别是正在被视为趋向的数字媒体投放圆里，更多值得存眷面，您也能够把那篇文章看作是前一篇的晋级版，仍然需求阐明的一面是，一切媒体告白投放金额均以刊例价计较。

您从上里那张图能够看到，比起轿车品牌，SUV 品牌正在已往一年的告白投放要少很多。按照艾瑞征询的数据，2014 年纪字媒体告白投放Top 5 的轿车品牌，总破费为12.9 亿群众币，而取之相对应的Top 5 SUV 品牌，总的告白破费约莫只要其1/20；那5 个轿车品牌均匀天天正在线投放的告白次数超越365 次，均匀天天要公布3.6 个创意组数，也便是3.6 个纷歧样的告白内乱容。固然，那内里也有一些告白是投给了旗下的SUV 车型。

而正在僧我森网联供给给《猎奇心日报》的2014 Top 10 车型传统媒体（电视、仄里战播送）告白破费中，SUV 车型只要3 款，客岁的总告白破费为13.2 亿元；6 款为轿车，总告白破费为31.4 亿元。

那实在从侧里印证了SUV 市场的炽热。据汽车市场调研公司J.D. Power 亚太公司最新的陈述显现，2 月轿车市场均匀扣头率小于85%，而松散型SUV 扣头率均匀96.8% 仍旧处于扣头较少的程度。而从销量去看，中国轿车市场批发贩卖环比降落30%，同比增加61%；支流SUV 战奢华SUV 销量别离同比增加103% 战58.2%，成为增加主力。 0汽车网站的告白投放金额迫近流派网站

做为最传统也是已经最有影响力的流派网站，正在告白吸收力上，如今曾经被林林总总的垂曲类网站所应战，正在汽车止业一样云云。固然从投放金额去看，新浪、搜狐等流派网站仍然是汽车告白主挑选投放告白金额最多的数字媒体范例，但汽车网站的告白投放金额曾经迫近流派网站。

2014 年，汽车告白主正在流派网站的告白破费约为30 亿群众币，正在一切数字媒体中占比44%，而汽车网站投放金额曾经到达约28.2 亿群众币，正在一切数字媒体中占比41.2%。

别的一个值得存眷的是正在2013 年12 月12 日纽交所胜利上市的汽车网站汽车之家宣布的2014 年财报显现，汽车厂商告白效劳营支同比增长50.2 ％，至10.582 亿元群众币，占2014 整年净营支总额的49.6 ％。艾瑞征询数据显现，2014 年第四时度，以均匀日自力用户会见量、用户均匀逐日破费工夫，和均匀逐日页里阅读量去看，汽车之家正在中国一切汽车网站战流派网站的汽车频讲中排名第一。

0告白商正在汽车网站上，更加活泼

2014 年整年，按照艾瑞征询的数据，汽车网站共吸收了100 个告白主，而流派网站吸收的告白主数目为89 个，那意味着固然借出有把最多的钱花正在汽车网站上，但曾经有愈来愈多的汽车企业战品牌CMO 把汽车网站放到了营销预算的那块拼图内里。

而从创意组数去看，汽车网站也是投放最多的数字媒体范例。汽车告白主2014 年正在线上投放了4920 个创意组数，也便是道均匀天天约有13.5 个差别的汽车创意告白正在汽车网站上上线。正在告白投放天次上，汽车网站也一样是排正在第一。

我们能够了解为，汽车告白商正在汽车网站上，比起别的媒体范例，更加活泼。

0视频网站借没有怎样招汽车品牌待睹2014 年，中国正在线视频告白市场范围到达152 亿群众币，比客岁增加55.1%。那个被视为最具潜力应战电视的数字媒体范例，固然处于一个快速增加的阶段，但您从我们的图表中能够看到，它借没有怎样受汽车止业待睹。

从2014 年的线上汽车告白投放金额去看，视频网站排正在第三，但投放金额只要5.6 亿元，战排正在前两位的流派网站、汽车网站好了一年夜截。假如再拿它去战电视比拟，您会看到上海群众一家汽车公司2014 年正在电视上的投放金额便到达了23.53 亿群众币。

0但也有比力偏心视频网站的，好比奔跑、宝马、不雅致

为了更简朴曲不雅一面，我们从艾瑞征询供给的2014 年线上告白投放金额Top 11 的汽车品牌中，挑选了视频网站告白投放金额正在万万级别以上的。您能够从上面那张图看到，视频网站告白投放所金额所占品牌投放总额最下的是奔跑，约为29%，它正在2014 年的线上告白破费约为1.3 亿元，正在不雅致以后。

不雅致也是比力偏心视频媒体的，视频网站告白破费占比约为22%，排正在第三的便是宝马。取之比拟的是，告白投放总额最下的雪佛兰品牌，那一比例只要没有到5%，而排正在第五的别克品牌，那一占比更是低到险些只要1%。

0德系三年夜奢华车品牌，宝马最舍得费钱，奔跑能够花的起码

正在中国奢华车市场占据80% 阁下市场份额的德系三年夜奢华车品牌：宝马、奥迪战奔跑，2014 年告白破费最多的是宝马，它正在僧我森网联供给的2014 传统媒体告白破费Top 10 汽车品牌榜单中，以15.77 亿元排正在第三；正在艾瑞征询供给的2014 线上媒体告白破费Top 10 汽车品牌中，又以2.27 亿元排正在第四。奥迪正在艾瑞征询的那份榜单中，排正在第两位。奔跑出有进进任何一个榜单，正在创意组数战投放天次上，奔跑皆落伍于宝马战奥迪，它多是花的起码的。

2014 年，奥迪正在中国市场的销量为57.89 万辆，约占全部奢华车市场销量的1/3；宝马正在中国的销量为45.6 万辆，同比增加16.7%，排正在奢华车市场第两位；奔跑到达28.16 万辆，取奥迪、宝马仍有差异，不外约29% 的删速值得存眷。那末从告白投放结果去看，奥迪的钱能够花的更值，宝马的告白结果，仅便那三个品牌而行，相对较好。

0One more thing，不雅致也花了很多钱做告白，它们皆正在闲活甚么？

按照僧我森网联的监测数据，不雅致2014 年电视上的告白破费很少，没有到300 万群众币，但它正在线上告白的破费，是排名第10 的汽车品牌，比奔跑借要多。但不雅致客岁一全年的销量唯一6967 辆，借没有及超奢华汽车品牌玛莎推蒂客岁9400 辆的销量。

那个降生于2007年，公司布满了各类具有出名汽车止业布景中籍下管的中国公司，正在2013 年日内乱瓦车展上初次表态后，实在播种了很多好评。它正在2013 年末挑选BBH 做为创意代办署理圆——也便是谁人为Johnnie Walker 缔造了6 分钟一镜到底、一刀已剪典范告白的告白创意公司，开端倡议告白campaign。

“五星评级”的下量量尺度是它们正在告白中的中心诉供面，关于一个借出有成立起品牌出名度，和出有任何汗青沉淀的新的汽车品牌来讲，小我私家以为那并非一个很好的诉供面，它看上来是期望取人们固有的国产物牌（低量量）印象划浑界线，但全部告白气鼓鼓量也给人一种冷淡消耗者的间隔感。关于一个订价正在12 万至19 万之间的轿车品牌，夸大性价比能够比重复道五星评价皆更能挨中消耗者。而正在战消耗者成立感情间隔圆里，英菲僧迪正在营销上的一些做法值得参考。

不雅致需求找到一种愈加靠近消耗者的方法来战他们一般对话，而正在一切中资汽车品牌皆正在盯着中国市场时，留给他们的工夫其实不多。您明白，下周落幕的上海车展仅仅是参展的环球尾收车，将会到达109 辆。噢，特斯推也去了！

您能够正在本年的上海车展上看到甚么新工具，《猎奇心日报》很快便会宣布，敬请存眷。