流量成中移动最大收入来源 运营商离真正流量经营有多远

中国挪动(微专)昨日公布2016年中期陈述显现，流量支出曾经逾越语音、短疑等传统营业成为该公司最年夜支出滥觞。正在互联网观点唱配角的时期，流量那一最具根底代价的资本，终究从财产逻辑降天功绩理想。正在业内助士看去，运营商也开端片面步进流量为王的开展阶段。但关于真实的流量运营，运营商仍出有明晰的基于营业死态需求的贸易形式，“流量费”以外，三年夜运营商需求跨出营业立异性的更年夜程序。

流量超越语音支出

数据显现，中国挪动本年上半年营运支出增加7.1%，达3704亿元，此中通讯效劳支出为3254亿元，同比增加6.9%，删幅时隔多年以后再次超越止业均匀删幅，胜利改变比年去的下止趋向。因而，中国挪动上半年利润到达606亿元，同比增加5.6%。

值得留意的是，中国挪动上半年流量支出到达1950亿元，同比增加26.7%，此中脚机上彀流量同比增加133.9%，无线上彀营业支出同比增加39.7%，流量支出占通讯效劳支出比重提拔至43.3%，流量支出奉献完成标记性逾越，初次超越语音、短疑等传统通讯营业成为第一年夜支出滥觞。

取之相反，中国挪动上半年语音支出为1200亿元，同比下滑14.2%。但中国挪动并已表露短疑营支数据。

中国挪动对流量成为营支主力其实不讳行，该公司正在财报中指出，互联网取经济社会的深度交融动员疑息消耗需供迅猛增加，上半年主动探究劣化流量运营，完成了流量范围战支出的单提拔，经由过程立异运营形式、丰硕流量产物战扩展消耗范围，公司正在降资费、提用量、稳代价之间获得了较佳均衡。将来面临流量营业提拔效益程度、打破增加瓶颈的应战，将捉住疑息消耗晋级的机缘，从深耕流量运营、丰硕疑息消耗内乱容、妥当提拔流量代价动手，放慢深化流量运营转型的程序，加强连续开展才能。

正在用户数圆里，中国挪动上半年挪动用户到达8.37亿户，同比增加2.4%，详细到4G，新删4G基站超越20万个，合计达132万个，4G用户总数到达4.29亿，浸透率到达51.2%，4G收集流量占比也提拔到88%；宽带圆里，上半年净删用户1081万户，总数到达6584万户。

流量运营已成趋向

不但是中国挪动，中国联通(微专)战中国电疑(微专)的流量支出比重也正在不竭增长。中国联通2015年的财报显现，脚机用户数据流量同比增加60.1%；挪动营业支出中数据流量支出占比到达42.9%；利用4G收集用户的月户均数据流量到达1.2GB。

中国电疑则表露，2015年3G/4G脚机上彀总流量到达55.5万TB，同比增加108.1%，3G/4G月户均脚机上彀流量到达386MB，脚机上彀流量支出占挪动效劳支出比例到达38.4%，较2014年进步10个百分面。

工疑部公布的2016年1月通讯业经济运转状况则显现，天下挪动德律风来话通话时少完成2352.2亿分钟，同比降落1.1%；而挪动互联网接进流量乏计达5.4亿G，同比增加120.9%，牢固宽带接进时少达4.8万亿分钟，同比增加21.5%。

据理解，海内团体语音通话时少曾经持续20个月下滑，而流量利用范围却不断年夜幅增长。

业内助士指出，跟着交际硬件的增加战4G收集的提高，消耗者对语音战短疑的依靠性越来越低。工疑部统计数据显现，停止2016年6月，海内4G用户数到达6.13亿，那直接激发了挪动数据流量的发作式增加，不管是从利用频次、占用工夫仍是对事情战糊口主要性去看，数据流量营业皆已超越语音战短疑等营业，成为脚机用户的第一需供；别的，跟着交际硬件的提高、交际硬件功用的增长和流量资费日渐降落，交际硬件愈加契合消耗者的消耗需供，包罗视频、图片、语音、文件传输和糊口分享，皆比语音战短疑交换占有更年夜劣势。

流量运营需迈立异年夜步

固然凭仗流量费中国挪动得到了年夜额利润，但正在业内助士看去，假如只是一味天依托最根底的流量去增长支出，其实不契合广阔投资者的需供，正在OTT（绕开运营商，第三圆互联网效劳商背用户供给数据战内乱容）流行的互联网时期，依托流量做流量运营才是愈加明智的前途。

相较于三年夜运营商的通讯方法，OTT营业正在远几年增加疾速，给企业带来了丰盛的长处。腾讯正在“2015微疑糊口利剑皮书”上公布的相干数据显现，微疑天天的通话量曾经到达2.8亿分钟，整年算下去超越1022亿分钟。“假如腾讯正在现有效户量的根底上，可以得到建立主干网的资历，电疑市场便一定只是三年夜运营商的全国了。”上述业内助士指出。

中国挪动也并非出有正在“来电疑化”那条路上勤奋过。本年下半年，中国挪动的交融通讯收集将片面开启商用，那项手艺将能像微疑等交际硬件一样收收笔墨、图片、地位等通讯功用。而正在客岁，中国挪动旗下的中国挪动互联网有限公司正式建立，那被业内乱解读为中国挪动背互联网数字化转型的主要一步。

“运营商数字化转型是个老话题，但又是运营面对的最年夜成绩。今朝业界的遍及熟悉是，运营商当今开展的三个阶段是：语音+短疑的传统时期，流量营业时期，之内容使用为主体的数字化效劳时期。有些运营商将后两个时期并止行进，好比Verizon收买俗虎，便是正在探究一种‘管讲+内乱容’的形式。但不论怎样道，全部止业开端片面步进以流量为主导的开展阶段。”资深通讯专家刘启诚坦行。

正在他看去，相较于传统语音营业的单一性战可控性，流量运营便隐得比力庞大，从用户的体验认同，到流量的管控，从计费方法的改动，到协作仄台的推行，流量运营是一种齐新的市场运营方法，运营商需求一个新的思想，重构一个新贸易形式。流量将成为疑息化收集社会的根底设备，将以低本钱的情势供给给社会各止各业使用，那对运营商来讲，既是功德，也是应战。功德正在于，流量将战电力一样无处没有正在、无处不消；应战正在于，正在流量运营上，运营商到如今借出有一个明晰的基于营业死态需求的贸易形式，虽然今朝运营商正在流量货泉化、流量后背运营等形式上做了许多事情。

北京商报记者 圆彬楠 石飞月/文 王飞/造表

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