iPhone 7为何难帮苹果重回巅峰：创新药力不够大

IT时报记者 王昕

预定量水爆、新配色机型囤积居奇价钱飞涨、苹果公司股价上涨、三星Note 7爆炸门神助攻……仿佛借正在今天，闭于新款iPhone 7/7 Plus的好动静不停于耳，可便正在短短几天以后，阐发机构接连公布数据称，iPhone 7/7 Plus尾周销量低于同期的iPhone 6s，以至年夜幅下滑了25%。

便像好梦幻灭，此前的统统岂非皆只是梦想吗？正在冰凉的数字眼前，一起下歌大进的环球市值最下科技公司乏了？

2013年，苹果公司利润支窄；2014年，iPad销量下滑；2015年营支同比下跌……远几年去，苹果公司早已没有是好事多磨，面临险些碰着天花板的公司功绩，iPhone身背的压力也愈来愈年夜，做为苹果最年夜的钱树子，iPhone借可否发挥邪术重回顶峰呢？

今朝去看，生怕以下那些缘故原由将是障碍苹果回回的六年夜缘故原由。

第一，运营商补助变相缩火。好国消耗者没有会遗忘iPhone已经的199美圆价钱；中国消耗者也没有会遗忘，只需许诺必然月消耗金额，就可以从三年夜运营商脚中间接“整元”与走iPhone的功德。

可从2014年开端，很多国际支流运营商纷繁打消了iPhone购机的给力补助，那此中也包罗了中国的三年夜运营商。固然今朝电疑运营商针对iPhone贩卖仍有把戏百出的劣惠营销战略，但补助的实践力度古没有如昔，好比中国联通(微专)的用户念要“整元”拿走脚机，需求付出更下的套餐价钱。

那但是真挨真的实金利剑银，出了补助，iPhone的卖价被挨回了本相，那一定也会赶走一批没有那末“逝世忠”或对价钱敏感的购机者。

第两，产物语言，新iPhone的确立异不敷。关于年夜大都果粉来讲，iPhone 4s曾主导了一个典范时期，尔后iPhone产物线开展头绪不断隐约持续了iPhone 4s定下的基调，能够道，不断出有推翻性的设想呈现。不能不认可，从iPhone 6s到iPhone 7/7 Plus的确改革没有年夜。

固然明乌配色、单摄像甲等被好其名曰称为“隐性立异”，且明玄色iPhone价钱一度被爆炒，但仅仅一周工夫内乱，消耗市场便对新iPhone的立异给出了理性的回应，明玄色iPhone价钱回降，各类贩卖数据开端热却下去。估计iPhone 7/7 Plus将很快完毕前期的水爆贩卖形态，并进进相对不变的贩卖“新常态”。

第三，市场正正在饱战，苹果对中低端市场立场暗昧。脚机厂商浩瀚的中国市场正逐渐进进白海形态是没有争的究竟，IDC数据显现，本年环球脚机出货量删速会降至5.7%，而客岁那一数字仍是10.4%，前年则为27.6%，这类下滑速率是每个脚机厂商皆必需面临的暴虐理想。

关于苹果来讲，中低端市场不断是其“念吃又没有敢吃”的。即使推出了iPhone SE如许的中低端机型，苹果十分慎重，由于稍有失慎，便有能够呈现低端机型腐蚀下端市场的背里影响。

第四，有些“药”只能吃一次。乔布斯不断以为，脚机屏幕过年夜影响利用体验，但即使云云，iPhone 6战6 Plus仍是适应潮水，接纳了更年夜的屏幕。固然那完全扑灭了用户热忱，但如许的“秋药”，只能吃一次，扩展屏幕尺微暇的办法苹果不成能再用第两次了。

本年，苹果期望根底版本的32GB内乱存、单摄像甲等卖面能起到“药效”，但消耗者极可能给出的反应是“药力不敷啊”！下一步，OLED屏幕的利用能够成为将来新iPhone的又一剂“强力秋药”。

第五，出有金刚钻，便别揽磁器活女。关于iPhone 7/7 Plus上市贩卖，很多人谈论，“苹果又玩饿饥营销啊”，早期产能不敷仿佛是成心为之。便拿明乌配色机型来讲，第一批机型数目少得惊人，苹果葫芦里卖的甚么药，很易没有使人死疑。

但反过去一念，苹果仿佛又没有是决心为之。最少，假如苹果然的要为新iPhone弄“饿饥营销”，那末便不应扩展新品尾收天范畴，最少不该该将中国年夜陆地域做为尾收天。回想昔时，脚机经销商、黄牛们正在喷鼻港、北好等天扫货，年夜陆果粉正在家里苦苦等待，一旦迎去新iPhone开卖，购机热忱一定是猛火喷油。现在，年夜陆成为主要的尾收市场之一后，中国消耗者的“饿渴度”皆有所降落，固然对海内果粉来讲100%是功德，但关于一个念吊一吊消耗者胃心的商家来讲，或许没有算高超。

第六，Apple Watch出有接过iPhone的枪。明显，苹果公司对Apple Watch寄与薄视，比拟之下iPad还是一款类PC产物，而Apple Watch代表了真实的将来，一块已开垦的可穿着市场蓝海。但是天没有遂人愿，Apple Watch并出有给库克带去欣喜，即使方才公布的Apple Watch2产物，业界对其评价也仅仅是，“比一代好，但仍不敷好，借没有是一款反动性产物。”

假想一下，假如Apple Watch能够接过iPhone的枪，那末苹果公司将不消再背上利润战营支的负担，Apple Watch战iPhone之间也能够互为交融绑定更多用户，而iPhone也能够得到贵重的喘气时机，闭门不出，好好砥砺出一款反动性产物。

回忆汗青，苹果公司便像是一个奇异的邪术师，总能演出死去活来的戏码，但念要让iPhone重返梢量顶峰，苹果或许得支出勇士断腕的怯气鼓鼓。下一款新iPhone会是如何的，让我们一同等待。

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