锤子手机面临“翻身”大考：销量不足 接连亏损

时隔远一年，正在深陷各类被收买及人事情动传说风闻以后，锤子科技开创人罗永浩终究带着锤子脚机新品M1践约呈现，回应中界传说风闻。

罗永浩坦行，无风没有起浪，中界传说风闻并不是完整出有按照，今朝锤子科技的确正在取本钱圆打仗，包罗投资战收买。但因为签订了失密和谈，没法流露更多疑息。

10月18日，锤子科技正在上海公布新品M1。正在阅历了前里三款脚机销量均没有及预期，和锤子科技本年上半年吃亏1.92亿元以后，用时远一年工夫推出的M1被视为罗永浩的“翻身之做”。

业内助士以为，M1的推出是为背中界证实锤子仍旧在世，而且给风投自信心。但正在渠讲、价钱、品牌影响力等圆里并没有劣势的锤子，念要凭仗M1翻身或得到年夜的销量大概很易。

认可资金慌张

10月18日，上海，1万余人容量的公布会现场济济一堂。时隔远一年，罗永浩的呈现再度激发现场“锤粉”喝彩、拍手。

“正在已往没有到一年的工夫里，我们‘被开张’了6次，‘被收买’了5次，我也被消耗者告状上了法庭。”回忆已往一年阅历，罗永浩自动说起身处言论旋涡，并称其本身并没有太年夜影响，但会晤临去自协作同伴的压力。

便正在公布会前3天，仍有传说风闻称锤子被网易收买。罗永浩正在微专上以“假的，别理睬江湖”做为回应。正在此之前，“江湖”上已前后屡次有传行称，锤子将被阿里巴巴、乐视、小米等公司收买。

正在公布会完毕后的媒体采访中，罗永浩坦行，无风没有起浪，中界的传说风闻并不是出有按照。今朝，计谋投资战收买的确正在道，而且那圆里的打仗比中界传行更多，其实不仅限于传行中的几家企业。可是从打仗一开端，单方便签署了失密和谈，以是详细状况今朝没法流露。

9月20日，锤子科技投资圆成皆僧毕鲁科技股分有限公司的一份招股书显现，本年上半年锤子科技吃亏1.92亿元，2015年整年吃亏4.62亿元，资产欠债率下达99%。

罗永浩坦启锤子科技资金的确有面慌张，可是算起账去充足周转。但动静经媒体报导以后，罗永浩感触感染到了去自供给商的压力。“一切的供给商皆慌了，我需求跟供给商的老板吃个饭注释一下，根本是管用的。”罗永浩称。

正在业内乱看去，销量欠安间接招致了锤子的吃亏。据罗永浩流露，锤子T1脚机总销量25万余台，千元机脆果总销量100多万台，之前公布的三款脚机销量均已达预期。

正在新一代锤子脚机研收过程当中，一度又有传说风闻称，锤子20多位下管个人跳槽。本年7月，锤子民网颁布发表CTO钱朝退戚，而华为光彩产物本副总裁吴德周担当产物线&硬件研收副总裁，卖力锤子科技的产物线和局部硬件研收事情。

吴德周正在华为事情了15年，阅历了华为脚机从无到有的全部历程。中界所没有知的是，正在吴德周参加锤子之前，锤子全部硬件团队十分小，只要50号人。彼时，锤子科技内乱部出有产物线，为项目驱动型。

罗永浩正在几回承受媒体采访时提到过，恰是由于硬件团队不敷，以是当第一代锤子脚机T1出成绩的时分，需求脆果的团队赶来“救水”，而脆果出成绩的时分，又需求T2的团队“救水”。如许，两款锤子脚机皆推延了上市工夫，而使得设置老是落伍于人。

吴德周正在公布会后初次出面，称本人参加锤子以后，锤子才有了运营的观点，成立了产物线，硬件团队今朝曾经开展到120人，最少能够同时开辟两款产物。除此以外，一切脚机厂商皆要面对的供给链慌张成绩也正正在改进，但其也坦启需求工夫。

背市场让步

虽然云云，市场留给锤子的耐烦有限，M1的公布也更有“翻身”的意味——公布会落幕之前，收集哄传那大概是罗永浩最初一次“相声演出”。

锤子的公布会果罗永浩的小我私家演讲气势派头而被网友戏称为单心相声演出。正在M1三个多小时的“相声”展现硬硬件中，一贯以“设想驱动型”自称的锤子战以偏偏执肉体著称的罗永浩开端背市场让步。正里取iPhone的下度类似性，支流旗舰机型的硬件设置被业界解读为罗永浩诡计逢迎群众消耗群体。

让步实在从客岁脆果的公布战早前T1的贬价便曾经开端了。罗永浩曾声称锤子脚机没有会低于2500元，但T1正在上市三个多月以后便贬价超千元；2015年8月，锤子公布千元机脆果脚机。

“那个止业是没有许可您小而好的，假如您做没有到万万级别，正在供给链永久是很怠倦的形态。以是把千元机做好，一圆里是弄定年青用户，很主要的是先把供给链的量进步。”M1公布以后，罗永浩收回如上慨叹。

“即便做为小而好的品牌，锤子至古也出无形成自本人独具特征的消耗群体，正在外乡品牌开端年夜范围进军外洋市场的明天，锤子取合作敌手的差异只会愈来愈近。”脚机中国同盟秘书少王素辉以为，锤子早已落空了最好的工夫窗心，而脚机硬件并没有特征，仅凭硬件的些许立异很易吸收群众消耗者。

正在M1公布会上，锤子体系推出取讯飞、Big Bang、One Step协作的语音辨认、语义辨认和Sidebar侧边使命栏完成三年夜打破性交互功用。

王素辉以为，锤子2014年刚推出时恰好是年夜陆品牌成立的最好机会，OPPO、vivo以至华为借出有站稳中下端市场。现在那3家公司曾经根本把持了2500元及以上价位市场，脚机品牌仅仅依托性价比曾经很易正在市场安身，况且取合作敌手比拟，不管渠讲仍是研收、宣扬投进圆里，锤子差异甚近。

第一脚机研讨院院少孙燕飚也以为，锤子M1的推出是为背中界证实锤子仍旧在世，而且给风投自信心。但正在渠讲、价钱、品牌影响力等圆里并没有劣势的锤子，念要凭仗M1翻身或得到年夜的销量大概很易。

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