虽然广告业绩不差 但谷歌的多元化营收战略已经开始全面推进 ... ...

文/天下总裁网 纪振宇

互联网巨子谷歌(微专)的母公司Alphabet 26日公布2016年第四时度财报显现，虽然该季度红利没有及预期，但营支持续微弱增加，除其传统的强势营业告白持续增加之外，谷歌其他营业的增加无疑是明面，显现了该公司正在告白营业逐步成生之际，正正在出力促进其他营业的营支增加。

该季度中，Alphabet完成总支出260.6亿美圆，同比增加22%，净利润53.3亿美圆，没有及市场预期，Alphabet圆里称，净利润没有及预期的次要缘故原由是取云效劳相干的根底设备的投进较年夜和有用税率由上一季度的16%进一步上降至22%所招致。正在该季度中，本钱开收下达31亿美圆，同比增加46%。

虽然净利润已能超越预期，但谷歌正在该季度中的停业支出仍然连结优良，谷歌取告白相干的停业支出同比增加17.4%至224亿美圆，占到该季度261亿美圆总营支的比例超越85%，毫无疑问，告白支出仍然是那家搜刮发迹的互联网巨子的次要支出滥觞，但值得留意的是，正在该季度中删速最快的营业则是谷歌的“其他”营支，即非告白营业，包罗硬件、谷歌使用市肆和云效劳，那部门营业的删速为同比62%，到达34亿美圆，其正在总营支中的占比也从2015年第四时度的10%进一步提拔至13%。

Alphabet尾席财政民Ruth Porat正在投资者德律风集会上暗示，公司以为那些营业正在将来具有极年夜的增加潜力。

出力多元化停业支出的勤奋实践上也是谷歌告白营业不竭成生化的一个客不雅请求，一个较着的旌旗灯号是，告白每次面击的用度正在该季度中持续同比降落15%，上一季度的同比跌幅是11%。

除此之外，谷歌向来没有赢利只盈钱的“其他营业”（“other bets”），正在该季度中也显现出更好的财政迹象，营支同比增加了82%至8.09亿美圆，奉献那部门营支的次要滥觞于智能家居产物Nest，谷歌光纤宽带效劳Fiber和性命科教营业相干的Verily，此中Nest正在沐日购物季中贩卖同比增加了两倍。虽然云云，该部门营业正在第四时度仍然呈现了10.8亿美圆的吃亏，取客岁同期12.1亿美圆的吃亏比拟仅仅小幅缩窄。

已往的一年以去，关于谷歌母公司Alphabet来讲皆是功绩劣化重塑的阶段，自从2015年炎天正式停止架构调解，建立Alphabet母公司，并把旗下繁多庞大的营业线从头梳理分明后，谷歌的功绩表示经由过程财报也显现的愈来愈明晰，即传统的劣势告白营业仍然占有营支主导，其他非告白营业增加疾速且营支占比不竭扩展，其他持久探究类营业的投进愈加谨慎，以至对部门营业，比方无人驾驶等停止剥离，进一步劣化那部门的财政情况。

从今朝去看，谷歌的功绩劣化计谋仍正在稳步促进中，取此同时，谷歌背华我街所报告的故事是：告白营业仍然可以连结增加，同时，谷歌正在挪动时期也站稳脚根，基于野生智能战假造理想的新一代营业，将为将来增加供给更多的设想空间。

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