春节档开门红 警惕电影票房“虚假繁荣”

阅历了2017年影戏票房的低谷，2017年秋节档的票房成就非分特别惹人存眷，仿佛那曾经成了一年票房成就的“阴雨表”。2017年秋节档以约34亿票房支民，比客岁同期增加了约10%。

秋节档的票房增加，仿佛为本年的影戏票房市场开了个好头。差别于客岁的单片水爆，本年秋节档团体影片较为均匀。微影时期供给的数据显现，1月27日至2月2日，秋节档上映的5部影片中，《西游伏妖篇》票房11.6亿、位居尾位；工夫瑜伽8.8亿；《年夜闹天竺》5.8亿；《披荆斩棘》4.2亿；《熊出出·奇异空间》为3亿。

比拟客岁《佳丽鱼》的30亿，本年的秋节档成就显现了一种“百花齐放”的形态。

而正在多部影片票房走下背后，则是心碑取票房的南北极分化之态，正在豆瓣影戏评分中，除《披荆斩棘》达6.9分，其他均正在6分以下，《年夜闹天竺》更是呈现了3.9分的低分。

心碑团体走低，为什么票房成就皆呈现开门白？那取持续本年秋节档增加，培育出的不雅寡秋节不雅影风俗没有无干系；但也取秋节档票补东山再起、效劳费计进票房等，有着不成朋分的干系。而那些缘故原由皆表露了票房走下背后的隐忧，很多业内助士暗示，本年的秋节档是一种“虚伪繁华”。

效劳费支出计进票房

从2017年头开端，不雅寡正在线购票支与的效劳费（电商仄台效劳费、卖票体系接心费、影院效劳费；影戏票中普通有标识表记标帜）将被归入票房统计中。根据“国度影戏奇迹开展专资办”（下称“专资办”）的指令，虽被归入票房统计，但其实不到场到前期的票房分红。

如许一去，票房计较方法便呈现了变革。根据业内乱较为遍及的每张票支与2-5元没有等的效劳费；本年秋节档9000万的不雅影人次，没有完整计较后，约莫有2亿元效劳费被计进票房。

艺恩智库年头公布的疑息显现，根据这类计较办法，2016年实践票房产出应为492亿元，而非457亿。艺恩合股人侯涛对21世纪经济报导记者暗示，这类算法的根据是站正在消耗者的维度做劣化，了解为消耗者正在看影戏时的支出，包罗了之前已归入的效劳费。

实践上，正在线票务仄台颠末快速开展，曾经成了不雅寡购票的次要渠讲。猫眼影戏供给的数据显现，2017年秋节档线上购票率达83%，超越2016年的79%。

这类算法正在业内乱存正在争议，一名影戏阐发人士对21世纪经济报导记者暗示，效劳费的计进是影戏财产比力主要的一个节面。“效劳费计进票房，又没有把效劳费公然，会发生公允，关于阐发职员来讲，需求实在的数据去反应影戏的消耗才能。”正在他看去，效劳费是影戏财产的支出，可是可要计进票房，是另外一个话题。

今朝，市情上的支流票务仄台中，免费的效劳费其实不不异，如娱票女效劳费通常是2元，猫眼则保持正在2-5元等。

21世纪经济报导记者采访票务仄台事情职员理解到，正在线票务仄台发生之前，影院战卖票体系之间也会发生体系商效劳费，那部门用度已往便被计进票房。而正在票务仄台那类重生事物发生后，又发生了仄台效劳费，该效劳费也包罗上述三圆里，由仄台同一支与，后三圆分账，此前已计进票房成就。此次做为效劳费，初次被挨包计进票房总额。

灌水票房重现？

没有暂前，华谊兄弟CEO王中磊正在媒体采访中公然暗示，“客岁，固然秋节档产出占了整年市场产出的快要五分之一，但我信赖其时各人投进的弹药能够便占了整年预算的1/6或1/7”，并同时暗示“一切线上的刊行商，能够会把2017年预算的三分之一皆用正在秋节档市场补助上”。

确实，2017年的秋节档掀起了一场“去势汹汹”的秋节档票补年夜战，业内乱更是呈现了“四年夜片圆砸3亿票补”的传行。

实践上，正在阅历了2015年的鼎力大举票补后，客岁的票补状况削减了许多。但本年秋节档，票补确有“东山再起之势”。早正在秋节档开端前，翻开票务app，便会蹦出“9.9元看《年夜闹天竺》”等推收内乱容。秋节档时期，各家又推出了8.8元、18.8元等不雅影套餐。更有媒体曝出了3.9元一张票的超低票价截图。

实在，这类正在特定节沐日推出的促销无可薄非，但却也让数据隐得愈加空中楼阁。按照猫眼影戏的数据，秋节档不雅影人次为9029万人（数据滥觞：专资办），比客岁8463万人增加6.7%。

易不雅互联网文娱初级阐发师黄国锋对21世纪经济报导记者暗示，节沐日停止票补存正在公道性，但需求有更好的管控力度，假如掌握得好，票补会愈来愈少。

别的，不雅影人次也正在个体都会呈现了半夜包场、鬼魂场（显现谦座，但并没有不雅寡寓目）等状况，那也让所谓不雅影人次的参考代价正在素质上挨了扣头。

用力过猛？

团体去看，秋节档显现出了用力过猛的状况，但那并出有影响各年夜影片跻身秋节档的热忱。

本年，周星驰取缓克伙伴的《西游伏妖篇》，被寄与很下的等待。多家公司蠢蠢欲动，进进星爷的新片。该片的公映答应证中显现，《西游伏妖篇》的出品圆有21家；而成龙的《工夫瑜伽》也有19家投资战刊行圆。

除提档上映的《忘记村》，本年秋节档的5部影片背后共有几十家公司到场。从那个角度看，固然公然的票房成就有所增加，但最初分到各公司的支出却纷歧定悲观。

一组数据显现，2016年12月，中国影戏银幕总数打破4万块，超越北好成为环球第一。2017年秋节档的银幕数目比客岁增加30%阁下，但票房自己的删幅，没有算能否扣除效劳费，皆近出有遇上银幕自己。

微影时期供给的数据图显现了秋节档影片的几天票房走势，多部影片因为心碑缘故原由显现下滑。如《西游伏妖篇》创下了年夜年头一单日获7.8亿元，但前期票房却鄙人降，那取团体秋节档的票房走势根本不异。

不外，不雅寡的不雅影需乞降票房市场借存正在很年夜空间。秋节时期带着家人一同看影戏，也渐渐成了过年的牢固“节目”，中国不雅寡的秋节不雅影风俗正正在逐渐养成。