第三次卖身的Vertu，竟然只值它1250台手机的价钱

豪侈品脚机品牌 Vertu 公司，又被转脚了，间隔前次被卖，只要 18 个月。

按照《逐日电讯报》报导，土耳其贩子 Hakan Uzan 旗下的投资机构 Baferton 从喷鼻港公司 Godin Holdings 脚中购下了 Vertu，价钱只要 5000 万英镑（合开约 4.2 亿元）。

那价钱看着很多，但 Vertu 公司最贵的定造脚机价钱为 4 万英镑一部。以此预算，Vertu 如今那笔收买价钱只相称于卖进来 1250 台脚机罢了。把脚机做成消耗品的苹果公司，今朝的市值是 7303 亿美圆，Vertu 的一万倍。苹果的市值相称于 7.5 亿部最贵的 256 GB 的明玄色 iPhone 7 Plus。

Vertu 品牌由诺基亚正在 1998 年创建，定位豪侈品脚机，脚机上设置了蓝宝石屏幕、鸵鸟皮的脚机套，和钛开金框架，另有所谓的随时待命（实在不克不及）的专人助理。2002 年，Vertu 公司卖出第一台豪侈品脚机。

收买圆 Baferton 如今仍旧信赖，豪侈品脚性能吸收充足的有钱人。客岁年头上任 Vertu 公司新 CEO 的 Gordon Watson 也那么道：“Baferton 跟我们的观点不异：每一年有 15 亿部脚机卖进来。下端、小我私家专属，有附减效劳的产物是有需供的。”

Vertu 公司以为，会购豪侈品腕表、衣饰的消耗者一样会费钱购更贵的豪侈品脚机，他们便把其时的功用机做成了豪侈品，按照工艺、质料做为订价尺度，以更下的价钱获得更下的利润。

固然脚机表面用了更好的工艺战材量，但 Vertu 不断以去皆没有怎样正视硬件战体系。比方占了他们那么多年销量 30% 的 Vertu Signature 脚机，完整是一个功用机。曲到 2013 年，Vertu 才开端抛却诺基亚的 Symbian 体系，正在新脚机 Vertu Ti 上利用 Android。

为了持续吸收消耗者，Vertu 公司也正在增长豪侈以外的卖面。两年前接办的中国公司 Godin Holdings 被发明是喷鼻港国鼎收集宁静科技公司建立 4 个月的壳公司（shell company），后者其时正在研收本人的宁静操纵体系 GOS，能够会用于增强脚机的宁静性。

而市场关于这类地道表面奢华的脚机，大概道，奢华的宁静脚机仿佛其实不购账，近来 3 年，Vertu 公司险些每一年皆正在吃亏，并且吃亏愈来愈年夜。

2011 年另有约 2.32 亿英镑的营支，到 2014 年剩下 1.1 亿英镑的营支战 5300 万英镑的吃亏。同时变革的是 Vertu 公司的卖价，公募公司 EQT 2012 年给出的价钱是 1.75 亿英镑，是 Vertu 如今卖价的 3.5 倍。

诺基亚是最早把豪侈品脚机做成营业的公司，但那股把脚机做成豪侈品的风潮出有停下去。

三星、华硕、乌莓战华为等诸多的脚机厂商皆出过所谓的豪侈品脚机，推上保时捷设想，主挨宁静，再卖出上万元的下价。

Vertu 仍是此中卖得最好的豪侈品脚机厂商。从 2002 年到 2015 年间统共卖出了 45 万台脚机。那是豪侈品脚机的最好成就，其他厂商的价钱卖得更低，销量也没有下，比方乌莓跟保时捷的协作款第一代只卖出了 17 万台，第两代只要 3 万台的销量。

但 iPhone 战 Android 脚机市场的快速增加，让智妙手机终极从身份意味、通信东西酿成了一个随身的小我私家电脑，脚机上数百万的 app 成了处理用户需供的各类东西。

智妙手机成了适用的东西，供给代价的是脚机上驱动的各个 app，智妙手机用户也养成了两年换一次脚机的利用风俗。

比拟起去 Vertu 机身上的有数质料战脚工定造便出有那末主要了。很简单了解它们仍然卖欠好。

正在北京的新光六合的 Vertu 柜台，一其中年女子正在浮薄脚机。他问伙计的第一个成绩是，哪一部能够拆微疑？

那段对话发作正在 2016 年。

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