韩国综艺节目版权费“一路奔跑” 最高涨10倍

正在已往的一年里，从韩剧引进到开拍影戏，从版权买卖到结合建造，从投资并购到成立财产基金，中韩两国影视协作不竭降温。海内本钱也将触角伸背韩国影视文明财产，本来仄价的韩国影视产物引进价钱水长船高，爬升至以往的8到10倍。

正在中韩自贸协议行将到去的前夕，中韩影视协作将来趋向是甚么？中国影视开展怎样鉴戒韩国经历？对此，《逐日经济消息》记者采访了影视从业者及专家，试图为中国影视财产的开展供给镜鉴。

2014年12月初，韩国尾我迎去第一场雪，位于尚岩洞的SBS电视台正在北风中耸立着。逃逐“韩流”而去的中国旅客很少明白，那里便是韩式综艺的起源天，SBS输出到中国的《奔驰吧兄弟》疾速从浩瀚的综艺节目中凸起重围，也协助其开辟了中国市场。

方才完毕的2014年可谓是韩国综艺节目正在华的“井喷年”，不管数目仍是版权用度上，韩国的综艺节目皆年夜幅上涨，此中一档韩国综艺节目版权费以至最下涨了10倍。

同时，中国本创形式却遭到礼遇，投资人、明星、客户等“躲避风险”的自然反响让中国本创堕入为难。“市场的年夜浪淘沙，已把次要的外洋形式耗损完。西欧富矿挖完后，又挖日本、韩国。”华策影视副总司理杜昉背《逐日经济消息》记者指出，“接下去能够便是本创节目标时机。”

中韩两国间文明的靠近，让韩国成为自然的效仿工具。“照搬形式出有效，要从底子上进修韩国正在创意庇护、人材培育、节目建造等多圆里的经历。”SMG总裁王建军道。正在业内助士看去，进修韩国倾斜式的政策，亦是调控市场庇护本创节目标主要路子。

韩式综艺“跑”进中国

那档名为《奔驰吧兄弟》的韩国实人秀被浙江卫视引进后，掀起了一阵高潮。

数据显现，开播五周，该节目一起下歌大进，第五期“韩囧”之旅终极章播出后，支视率比拟尾期翻番，正在合作惨烈的周五早间打破2.5，超越当周一切卫视支视（露央视综艺节目），同时百度指数打破140万，疾速被媒体冠以本季综艺“霸主”之名。

实践上，跑步出场的韩式综艺节目，近没有行“跑男”那一档。据《逐日经济消息》记者梳理，自2013年起，各年夜卫视重金砸背韩国综艺版权，最为年夜脚笔天然是湖北卫视前后购下《我是歌脚》、《爸爸来哪女》等节目版权。

“严厉来讲，湖北卫视的《我是歌脚》开启了购置韩国综艺版权的新时期，其年夜获胜利让韩国综艺遭到存眷。”艺恩征询财产阐发师冯珺报告记者，“2013年韩国综艺输出借只是新颖形式，根本上只要湖北卫视正在做。其他有影响力的综艺节目年夜多还是西欧形式。”

但正在2014年，韩式综艺正在中国完成了井喷。“2014年，海内一共引进了约莫70档外洋综艺节目。”杜昉暗示，“此中，韩国综艺节目从2013年的2档上降至10余档，占比飙降至15%阁下。”

支视率节节上降，版权费亦“水长船高”。有境中媒体报导称，2013年，韩国广电节目出心达2.42亿美圆，比前一年增加3.4%，最次要是有合作力的韩剧战文娱节目版权加快出心。

实践上，国际版权市场分为三类，第一类是西欧国度，版权卖价最下；第两类是日本、韩国、新减坡等国，版权卖价相对自制；剩下的则是第三梯队。“中国此前不断属于第三类。”杜昉婉言，“但正在《中国好声音》以后，中国的版权费也开端上涨，价钱曲逼第一梯队。”

“不管是剧散仍是综艺节目，此前韩国版权费不断仄价，实正涨起去也便是2014年。”冯珺指出，“普通而行，韩国综艺节目一散的受权费正在1万~3万美圆之间，热点节目价钱更贵一些。但因为韩式综艺节目标热播，有些节目版权费最下以至涨到了本来的十倍。”

另据业内助士证明，普通状况下，外洋形式引进用度约莫正在数百万元，正在节目本钱中占比其实不下，不外近来一些水爆节目标引进用度曾经涨到万万元以上。

井喷背后的市场情况

记者留意到，正在亚洲金融危急后，韩国提出了“文明坐国”的开展计谋。2004年，文明财产已成为韩国第两年夜出心创汇财产，韩国同样成为天下第五年夜文明财产强国。

据里昂证券的数据显现，韩国当局2013年投进50亿美圆撑持盛行文明产物出心，韩国当局借方案至2017年将出心投进翻一番。今朝，韩国当局正在文明传媒圆里的预算约为5.3万亿韩元（约开52亿美圆），占当局收入的1.4%，并方案至2017年删至7.8万亿韩元，将占当局收入的2%。

云云年夜的投进也刺激了韩国文明财产的兴旺开展。有统计显现，韩国各年夜电视台一年内乱可产出350档以上综艺节目，正在市场容量有限的状况下，合作惨烈不可思议。“韩国影视产物立异才能强但市场很小，这类状况取中国喷鼻港相似。”出名影视投资人曹海涛暗示。

韩国资深媒体人士对《逐日经济消息》记者婉言，韩国电视台之间合作非常剧烈，也遭到互联网的打击，保存情况很是困难。“韩国仅5000万生齿，海内市场狭窄，经济报答率有限，以是部门综艺节目正在韩国外乡得到胜利后，逐步把视家转背其他国度，韩国文明财产也次要把亚洲做为对中输出的目的。”易不雅国际阐发师黄国锋报告记者。

取此同时，中国电视亦进进年夜建造时期，几番历练后，逐步具有了引进外洋节目，特别是明星类实人秀版权的前提战底气鼓鼓。“最早并出有引进的观点，而只是模拟。好比几年前盛行的《情书》、《Xman》等节目。谁人时期，电视节目借出有到年夜建造阶段，更出有进进到明星实人秀阶段。”杜昉暗示。彼时，即使留意到韩国形式，中国电视人的心态也是“默许做没有了这类用明星的节目”。

跟着《中国好声音》、《中国胡想秀》、《达人秀》那类西欧形式的节目播出，中国电视本身也发作了一些变革。“第一，建造火准有所进步，由于我们间接背西欧进修；第两，财产做年夜后，具有必然气力让明星到场到节目。”杜昉道。

“韩国形式不断被我们存眷，只是如今才有前提来做。”杜昉称。一样，对韩国而行，此前并已有太多形式输出的经历取先例，“恰好中国如今有了前提，韩国也以为中国市场年夜，以是情愿把最好的节目输出到中国。单方一拍即开，便构成了发作式增加。”

本创逢热埋下隐忧

究竟上，中国综艺节目建造情况正在远两年已发作较年夜变革，多家卫视采纳差别步伐鼓励节目建造的立异取合作，专业的节目建造机构也疾速开展，那同时极年夜动员了止业的开展。

以《奔驰吧兄弟》为例，那部取韩国SBS团队结合建造的节目，不但正在人数上到达中韩团队不异，便连拍摄天也有一部门正在韩国与景。正在此布景下，中国市场一夜间涌进了大批去自韩国的综艺人材战建造团队。

中去综艺节目外乡化如火如荼，中国电视节目也正在奋力追逐。只不外，中去的僧人好念佛，念要正在本创上“杀出一条血路”的中国电视人，今朝借正在为难中供死。

“便像脚本之于影戏电视剧一样，节目形式关于一档节目十分主要。”杜昉暗示，“但中国节目标本创者面对着十分为难的田地。”这类为难，起首表现正在本创节目形式易以获得市场信赖取承认，我们能够费钱购外洋形式，但没有会费钱购本人的形式。

“假如拿一个本创节目形式，跟一切仄台战视频网站会谈，普通会遭受以下成绩。”按照本人的切身领会，杜昉总结到，第一，仄台起首会问，那个形式能否为引进的？正在外洋能否胜利？假如答复是本创，便会遭到礼遇；第两，告白客户会问，那个形式正在外洋有无胜利先例；第三，拿着外洋形式来跟明星道，道本来外洋形式是如许做的，明星便会照做，但如果是本人创造的形式，明星会问“为何那么做”。

市场出有给本创节目充足少的培养期，正在杜昉看去，那仿佛有一些深谋远虑。“那长短常痛心战为难的，我们出有话语权，”杜昉道，“偶然候为了压服他们，我们本人创建的方法，借得报告他们那是老中宝典划定的。”

固然，杜昉充实了解投资人、客户等各圆“躲避风险”的自然反响，只是正在他看去，对本创形式缺少信赖或埋下更深条理的隐忧。“市场年夜浪淘沙，已把此中次要的形式耗损完。外洋形式引进能做活的概率愈来愈小，西欧富矿挖完后，挖日本韩国。”杜昉指出，“接下去能够便是本创节目标时机，假如没有掌握机会，止业将没有容悲观。”年夜形式被淘尽，本创又跟没有上，青黄没有接才是最年夜的隐忧。

另外一圆里，本创形式若一直得没有到信赖战承认，人材亦没有会自动靠拢。“一个国度的硬气力表现正在创意上。创意财产出有下粗尖的人材易以开展，出有市场的承认，人材是没有会出去的。”杜昉道。

背韩国粹习甚么？

培养本创节目，曾经成为电视人的“中国梦”。而关于中国影视财产来讲，不只要背韩国粹节目形式，更主要的是鉴戒其财产开展途径。正在业内助士看去，中韩文明具有很强的切近性，韩国的电视、视频内乱容取中国开展历程十分类似，韩国财产开展形式取经历值得进修鉴戒。

“韩国最早也是教日本、西欧，正在进修中渐渐开展起去。”杜昉道，鉴戒韩国的经历也是一种捷径。“我们如今进修韩国，实在曾经交融了日本、西欧和韩国外乡的一种形式，走的直路会更少。”

实践上，已有先止者启动赴韩进修的征程。SMG总裁王建军暗示，“曾经提拔好一批人材，摆设2015年派往韩国。”正在她看去，韩国电视值得进修的圆里包罗创意取建造，“不但是综艺节目，韩国正在影视剧等圆里，给我们的启示很年夜。一样是亚洲文明，它可以走进来。”王建军道。

文明上的切近，让两国正在文明财产上更简单互相鉴戒。“本来只是购形式，但假如简朴照搬出去其实不胜利，以是仍是要从底子上进修。”那个“底子”，便包罗创意、人材培育、建造摆设、形式研收、财产规划等，“最主要的仍是要针对中国文明的本质。”王建军道。

以明星养成为例。正在韩国，明星更多的是一种职业，艺人从小承受锻炼，并由壮大的掮客公司包拆。“中国的明星有的果某个脚色一炮而白，并不是一个完美系统下发生的。”爱偶艺运营副总裁耿晓华报告记者，“眼下曾经正在进修，好比时下当白的TFboys，他们的生长便有面韩日明星养成的觉得。”

正在爱偶艺CEO龚宇看去，除遵照市场纪律，让优良公司正在公允的情况下合作，不竭发生优良产物以外，“借需求当局的撑持，包罗税支、投资等其他圆里鼓舞战存眷。”

“国度文明政策要配套，”王建军也一样提到，“光靠一家公司或机构来挨制，出有情况战气氛，要念构成综开劣势另有易度。”杜昉亦指出，一圆里要以开放的立场进修，另外一圆里则是政策定位战撑持。实践上，不管是好国仍是韩国，本创形式最后起步皆有好于政策倾斜。

但记者留意到，韩国的综艺节目形式正在其外乡也没有是个个水爆，也有支视率好的节目形式拿到中国便水了。也便是道，有些节目水了，是由于中国市场的特别性，而没有是本国的形式皆是全能的。出有充足多的本创形式合作，也没有会发生真实的优越劣汰。

“只要本人没有盗窟本人，才气跟外洋市场合作。”正在近来举办的一次止业集会上，杜昉婉言，该当对本创形式停止认证并划定份额，订定相干版权庇护法例，建立止业自律协会庇护影视自立常识产权。

协作远景

止业并购潮起中韩FTA鞭策两国影视整开提速

2014年是中国文明财产暗潮涌动一年，本钱无疑是其幕后的推脚。按照投中研讨院统计数据显现，仅2014年文明传媒相干并购数目便超越200起，触及影戏、电视剧、出书、告白、游戏等子止业，并购范围超越1000亿元群众币，2014年前6个月的并购范围已超越2013年整年总范围。

正在那场文明财产年夜潮中，影视业明显是走正在最前线的。中国影视企业外洋并购川流不息，中韩FTA（自在商业协议）更是刺激着两国影视本钱的攀亲。《逐日经济消息》记者留意到，业内助士指出，并购仅是开端，整开才是枢纽，中国的影视财产要实正“走进来”另有很少的路。

本钱存眷韩国影视市场

《逐日经济消息》记者留意到，自2009年以去，文明传媒止业已完成并购数目到达650多起，触及影戏、电视剧、出书、告白、游戏等子止业。而文明传媒财产的连续炽热也为VC/PE企业带去了新的活力。按照投中CVSource统计，2014年1~10月份文明传媒类止业共发作VC/PE融资案例75起，近下于2013年的32起。那此中，影视业最为抢眼。

记者留意到，中国本钱开端喜爱韩国影视财产。有业内助士流露，2014年，海内有很多影视公司到韩国寻觅收买标的，仅2014年下半年便有远900亿韩元（约开群众币远5亿元）的投资。

“海内本钱延长到了国际市场。”艺恩征询研讨副总监刘翠萍暗示，从近来1年的影视公司的本钱运做能够看出，华谊、光芒等正正在多元化开展。而许多止业中本钱战财产链中的公司正正在逐步进进影视财产建造环节，抢占内乱容资本。

2014年，一部《去自星星的您》将金秀贤奉上亚洲巨星的神坛。金秀贤所属掮客公司KeyEast也因而股价飙降。2014年8月，搜狐团体颁布发表背keyeast注资150亿韩元（合开群众币约8961万元），成为keyeast的第两年夜股东，搜狐同样成为keyeast正在中国的独一收集协作同伴。

按照韩国商业产业战能源部的数据，中国对韩国效劳财产的投资从2010年的1亿美圆（约开6.1亿元群众币），跃降至2014年的9.4亿美圆（约开57.7亿元群众币）。

正在影视公司并购投资上，华策影视走得更近。2014年3月，华策影视正在韩国建立处事处，颠末半年考查，公司颁布发表取THEPAN文娱公司协作拍摄总投资9000万群众币的韩剧《KILLMEHEALME》，那是第一部由中国资金注进的杂韩剧。客岁10月，华策影视投进535亿韩元（约3.23亿群众币），收买了韩国三年夜影戏公司之一N.E.W.的15%股权，而该公司也于客岁12月正在韩国上市。

去自华策影视的动静显现，中韩两国本年初约定成立范围达2000亿韩元的国际协作基金，韩国当局民员到访华策时暗示，鼓舞华策影视做为官方本钱到场基金施行。“本钱是撬动文明财产最有用的方法。”华策影视副总司理杜昉暗示，华策影视参股韩国N.E.W.公司便是从本钱层里长进止交融，韩国的资本能够间接拿到海内用，今朝国际上创意节目公司也有交融的趋向。

并购后整开更加枢纽

值得留意的是，“本钱层里的协作，其实不意味着中国影戏走进来了。”刘翠萍暗示，那是那些公司跻身国际影戏市场的主要计谋步调。但关于中国影戏来讲，要走背天下仍然任重讲近。

眼下，炽热的中韩影视并购年夜多为中国企业对韩单背投资，而两国正在影戏的建造长进止本钱层里的协作其实不多睹。易不雅国际阐发师黄国锋以为，那次要是因为中国市场的没有肯定性酿成的，海内影视市场固然下速增加，但整体投资报答率不断很低。

有概念暗示，以影视为尾的并购高潮，是对文明财产将来开展的必定，但正在炽热的并购以后，企业可以走多近，更枢纽的步调借正在于“整开”。

“今朝文明财产的并购中，借已发明有可以借助并购完成企业转型战代价链提拔的案例。”

研讨机构新元文智的一份陈述以为，现阶段文明财产的并购范围很年夜，可是从买卖的目标、估值程度战预期结果去看，企业被并购后的利润战运营情况遍及呈下滑趋向，更有一部门企业被并购后呈现中心人材出遁的征象，形成企业立异才能严峻下滑，那对止业的将来开展倒霉。

别的，文明财产正在整开阶段面对职员、财政、资本及办理等多圆里整开，差别办理形式下企业的运营情况也没有不异，企业的成生度也会障碍单方前期的整开，那些皆磨练着并购圆的整开才能和并购以后的营业协同办理才能。

本钱进进是为进步财产的消费力及服从，若不克不及公道整开，常常会对单方带去背里影响。新元文智阐发以为，部门本钱呈现炒做文明财产的怀疑，那将会对文明财产的开展带去倒霉影响。

中韩FTA助履行业变化

实践上，“资本整开”的主要性曾经被投资者下度正视。“中国正在影视文明财产圆里的开展，就能够从韩国的办理轨制战开展形式等多圆里进修。”华策影视总司理赵依芳对记者暗示。

跟着中韩影视协作不竭减深，让中国影视业无望正在本钱战内部情况的配合感化下加快变化。跟着中韩FTA见效，中国出台韩流财产战中韩开拍影戏的相干撑持政策后，中韩影视的深度整开亦将提速。

2014年7月的中韩影戏开拍和谈以后，中韩影视迎去FTA的降定。客岁11月10日，中韩单方签订告终束中韩自贸区本质性会谈的集会记要。中韩FTA将为两国文娱文明范畴的持久交换取开展供给了法令根据保证。

取往年主挨房天产投资差别，正在“2014韩外洋商投资周论坛”上，主论坛的议题被定为了“韩流取中国投资”。包罗影视、音乐、漫绘、游戏、出书、告白等正在内乱的“韩流”文明替换房天产成了韩国最新力推的“吸金”利器。

“跟着中韩签署FTA，中国对韩国文娱财产的投资热将连续降温。”黄国锋阐发以为，果著做权获得庇护，中韩开拍的影戏战电视剧做品将活泼荧屏。而韩国先辈的影视建造、办理方法、殊效手艺等圆里的经历也将得以年夜范围引进。

刘翠萍暗示，中韩影视协作将从已往的演员、导演简朴协作，改变为单方配合开辟某个常识产权项目，正在本钱、创做、职员等圆里片面协作，估计2015年下半年开端中韩开拍片将有明显提拔。

刘翠萍暗示，中韩FTA不单会增进中国的影视公司经由过程并购、进股等方法进进韩国，也增进了韩国影视公司正在中国境内乱设坐新的营业战公司。同时，FTA也将动员影视周边产物进进中国市场，今朝海内影视衍死市场根本是空缺，那对中韩两国影视业来讲皆是一次时机。