恒大“开源节流”：球衣广告1亿卖给东风日产

新赛季奖金缩火一半

新赛季恒年夜球衣的胸前告白将没有再是恒年夜冰泉，而是会换成春风日产主挨的自立品牌“启辰”。

昨日，启辰内乱部人士报告《第一财经日报》记者，春风日产曾经取广州恒年夜俱乐部便新赛季胸前告白资助事件告竣分歧，单方签署了一份代价1亿元的胸前告白资助条约。

正在颠末几年的猖獗烧钱，并如愿将中超、亚冠拿个遍后，2014年的广州恒年夜开端变得低调务真，并开端晨着出入均衡迈进。11日，恒年夜颁布发表了2014赛季亚冠、中超战足协杯三项赛事的税前奖金计划，奖金均挨了半数。

正在撙节的同时，恒年夜现在也开端到处开源。正在客岁亚冠决赛恒年夜冰泉一炮挨响以后，此次恒年夜的胸前告白初次“中卖”，并且超越1亿元群众币的金额，也缔造了海内体育贸易资助的记载。

足球界人士指出，颠末四年的下速开展，恒年夜也登上了亚洲之巅，正在最主要、最易的冠军皆拿到以后，恒年夜已从起步阶段胜利转进不变开展阶段，正在尽力完成“亚冠中超单卫冕”的目的同时，也要探究新的红利形式，开辟俱乐部的市场潜力，加强自我制血功用，包管俱乐部的职业运营进进到良性开展阶段。

1亿元撤下冰泉告白

一个亚冠冠军奖杯，为广州恒年夜带去诸多伎痒的潜伏金主。

“单方皆是广东企业，并且皆十分有诚意，从会谈到签约仅花了1个月的工夫。” 广州恒年夜足球俱乐部总司理康冰引见，正在恒年夜拿到亚冠冠军以后，一些企业皆期望借助恒年夜推行本人的产物，从今朝去看，恒年夜2014赛季得到的资助将会超越两亿元。

春风日产市场贩卖总部专职副部少、启辰奇迹部部少叶磊承受《第一财经日报》记者采访时道到，好像男女单方成婚一样，启辰战恒年夜的“婚姻”才刚开端，借正在配合计划将来。启辰战恒年夜的协作内乱容，将次要散焦正在足球文明推行上，除球衣胸前告白冠名中，春风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型也将做为广州恒年夜足球俱乐部民圆指定用车、亚冠赛主场欢迎指定车。

除上述协作中，单方借将连结严密的计谋同伴协作干系，正在球迷文明、新能源车推行等更多维度上联袂共进。跟着协作的深化，单方借会有更年夜的协作空间。据理解，此次计谋协作最少为期两年，启辰投进超越1亿元。

至于为此投进上亿元的品牌营销用度能否值得，叶磊回应称，“启辰10万辆的年销量已成为已往，春风日产启辰的贩卖目的尽对没有会行步于10万辆，此次投进是久远的投进，单方将睁开计谋性协作，取恒年夜正在足球以外借会有其他圆里的协作。”

关于此次汽车取足球的跨界协作，汽车阐发专家孙木子昨日正在承受《第一财经日报》记者采访时道到，那起跨界协作，单方仍是有必然符合度的。球迷常常也是汽车消耗的中脆，那些年青球迷无望成为启辰品牌的消耗群，并且启辰品牌已推出多款车型，逐步构成一个别系，这时候候需求细化品牌，强化本性特性。愈来愈多的车企皆纷繁经由过程体育营销去提拔本身的品牌力。

夺冠后烧钱形式没有再

本年参加恒年夜的迪亚曼蒂、梅圆等球员必然会感慨：哥出遇上好时分。

广州恒年夜足球俱乐部11日宣布了2014赛季各项赛事的角逐奖金计划，比拟2013赛季，新赛季恒年夜亚冠、中超战足协杯赛事的单场赢球奖金均年夜幅缩火。此中，亚冠“6306”计划改成“3103”，即每场赢球奖金为300万元，平手奖100万元，输球没有奖没有奖，升级下一轮另奖300万元。赢球奖金数较已往降落50%，平手奖金只要1/3。同时，“为国争光奖”固然获得保存，但奖金也从已往每净胜敌手1球分外嘉奖200万元下调为本年的100万元。

另外一项主要赛事中超的奖金也年夜幅缩火，奖金从之前的303调解为101，即赢球奖100万元，输球扣100万元，挨仄没有奖没有奖。足协杯则实施3006计划，赢球奖30万元，升级奖60万元。

根据上述新计划，三线齐胜夺冠的恒年夜充其量只能包管奖金过亿，即使减上赛事民圆奖金，仍近近没法战2013年的2.58亿元巨额奖金（露世俱杯、赛季奖金等）等量齐观。按那个奖金政策，恒年夜本年正在中超最多只能算中游程度。

若按客岁的数据，恒年夜的总收入7亿元计较，本年仅奖金一项便可节省一亿多。正在支出圆里，胸前告白一个亿，门票支出一亿多，减上球场告白牌支出，和一些贸易协作同伴支出，守旧估量，恒年夜俱乐部年支出正在3亿到4亿之间。也便是道，本年恒年夜只需本人再投进一两亿元，就能够到达客岁一样的结果。

不外，即使云云，现阶段恒大体完整完成出入均衡，也便是道完整靠俱乐部本身制血也没有太理想。那是由于，正在欧洲，足球权门的一年夜支出去自于电视转播权支出，而正在中国，只要俱乐部供电视台转播的份女，也只要更多的更年夜牌的电视台转播，球队自己的品牌宣扬功用才气最年夜化，因而那一块支出为整。

但对恒年夜来讲，只需再投进一两亿元，就能够获得比鲁能、国安等投进了数亿元的球队更好的成就，并且带去很好的企业品牌代价，如许的投进产出比，正在中超各队中，仍无人能及。