Facebook再次承认弄错广告数据，已经是第10次了

Facebook 再次认可他们弄错了告白统计数据，此次影响到的是一种被称为视频轮播告白的相干统计数据。

所谓的视频轮播告白是 Facebook 推出的视频告白的一种，许可告白主正在一个告白位上展现多个视频告白，告白左下圆借会给出告白主的链接供用户面击。那些告白一样呈现正在用户的疑息流（News Feed）里。

Facebook 的轮播视频告白|图片去自：Facebook

此次的统计毛病呈现正在统计用户面击那些链接的次数上。Facebook 道，他们毛病天把一些特定状况下用户放年夜视频窗心的面按也算进了面击数，并许愿给告白主齐额返借那部门毛病所招致的告白用度。

那个新的告白统计数据成绩存正在了远 1 年。但 Facebook 道此次毛病酿成的影响看上来比力小，只影响到权衡告白结果尺度的告白印象（ad impression）的 0.04%。数字营销止业网站 Marketing Land 援用疑源动静称，告白主支到的退款中位数是 10 美圆。

影响较小背后一部门是由于统计发作毛病仅限于以下这类状况：投放视频轮播告白的告白主，挑选了按照告白面击数计较告白价钱，借必需是智妙手机用户正在阅读器上看那些告白，那部门放年夜屏幕的面按被毛病天回进到告白链接面击数中。

别的一部门是由于智妙手机上的阅读器给 Facebook 奉献的支出相称少。那家交际网站次要的告白支出仍是去自 Facebook 使用。

但值得一提的是，那曾经是第 10 个跟 Facebook 告白统计数据相干的成绩了，此前借包罗立即文章（Instant Articles）的流量、用户的视频寓目工夫，面赞次数等几个产物上统计呈现成绩。

那是合作敌手的时机。Facebook 呈现那类成绩时，Google 的告白贩卖老是第一个挨德律风给卖力购告白的序言采购。

正在那背后，实际上是 Google、Facebook 等科技公司风俗本人设想告白丈量尺度，他们没有承受跨仄台的告白权衡的羁系机构媒体评级委员会（MRC）的羁系，那些科技公司本人负担着设定告白权衡尺度、战告白贩卖的两个身份。

比方对一次视频寓目次数的权衡上，视频网站 YouTube、Facebook 和阅后即燃 Snapchat 皆有差别的尺度，从视频刚开端减载，到 30 秒以上皆有，但媒体评级委员会给出的通用尺度是，最少有 50% 的视频被用户看到，而且需求连续持续 2 秒。

但客岁 Facebook 开端持续呈现告白数据成绩后，它开端跟僧我森、Moat 战 Integral Ad Science 品级三圆监测机构协作，Google 也开端把 YouTube 网站的告白数据开放给第三圆机构。

那关于告白主来讲是个功德，但能给告白主带去多年夜的益处能够有限，Google、Facebook 正在那件事上处于更自动的形态。

按照市场调研机构 eMarketer 的数据，Google 战 Facebook 曾经抢走了挪动告白市场一半以上的份额，告白主更多的是受造于那两个主要的渠讲。

便像一位告白代办署理商的下管客岁 10 月道的：“那两家是您不克不及弄砸的。他们会参加第三圆厂商做告白数据监测，但那没有会有甚么本质改动。”