围攻《深夜食堂》：做好IP比拿下IP更难

文/天下总裁网 李儒超

“比年去海内险些出有胜利翻拍日剧的先例”。

一名影视界资深人士背天下总裁网云云坦行。固然相对海内及韩系IP，日系IP可谓“物好价廉”，但不管是2009年前后曾被寄与薄视的实人版《减油！网球王子》、翻自《把戏女子》的《一同去看流星雨》，仍是尔后翻自《NANA》的《天下上另外一个我》、翻自《麻辣西席》的《十八岁的天空》等多部做品，均已能持续本做的炽热，通通遭受心碑合戟。

黄磊主演的《深夜食堂》是最新的惨案。豆瓣低至2.3的评分，取四部本做超8.9的均分构成了极其明显的比照。

一工夫，网上各路攻讦声讨声四起，黄磊战他的新做遭受围攻。

日剧易翻，是业内乱公认的律条。假如那临时能算“天灾”，那末中国版《深夜食堂》的“天灾”意味则越发浓重-----下频次的告白植进、自然夸诞的演技，让本来主挨“深夜治愈”的《深夜食堂》被硬死死做出了劣量网综滋味。

一名本版《深夜食堂》粉丝报告天下总裁网，本版《深夜食堂》的魅力，不只正在于精美好食带去的味觉刺激，更正在于纤细的地方所感触感染的震动民气的肉体力气，但是，中国版除转达出出品圆的深谋远虑，再无其他。

“捞一票”三年夜年夜字，昭然若掀，其背后的出品圆能够不管如何，皆没法洗浑捞快钱的怀疑。

据理解，《深夜食堂》由华录百纳微风水石结合出品，而风水石恰是主演黄磊实践掌握的公司。比年去以文艺男青、好汉子、“黄小厨”等形象不得人心的黄磊，正在开启电商、暖锅店等一系列贸易运做的同时，又接踵出品了多部影视剧。

只是那一次，擅用本钱停止贸易运做的黄磊仿佛把统统皆弄砸了。不只黄磊运营的小我私家IP年夜为受益，对炽热内部IP的粗鲁操纵上，中国版《深夜食堂》也极有能够成为一项失利的典例。

影视圈的本钱猎脚

正在影视圈，黄磊的贸易嗅觉尽对算上乘。

早正在2002年，黄磊便战伴侣建立了北京曼孚文明传布有限公司，并出品了刘若英等人出演的《似火光阴》；到2010年后，进进职业上降通讲的黄磊较着放慢了贸易运做的程序。

相干材料显现，2010年8月，黄磊投资18万元进股北京壹戏心国际文明文娱有限公司；2013年，黄磊到场倡议黑镇戏剧节，同年，建立上海黄磊影视文明事情室；2015年，黄磊取何炅等人倡议建立风水石，同年进股浙江宇佑影视传媒有限公司，持有该公司股票100万元。

进进2016年，黄磊又以董事的身份列席了时期影戏举办的新三板挂牌典礼，黄磊持股2.8%，投资金额为45.6万元。

大略统计，比年去黄磊有据可查的影视类投资便总计多达20多项，此次推出的中国版《深夜食堂》亦是那一贸易邦畿的产品。

不只云云，环绕自带的文青、好汉子、黄小厨等标签，黄磊也无意识的停止一系列贸易运做。

那尤以2015年景坐的黄小厨新厨房糊口（北京）有限公司最具代表性。据理解，“黄小厨”品牌次要包罗新媒体战电商两部分，中心思绪是经由过程黄磊本身的明星效应吸收用户，终极经由过程卖卖厨房器具等产物的电商品牌黄小厨选停止变现。而“黄小厨”品牌自己取黄磊的小我私家标签具有下度联系关系性，能够看出黄磊关于小我私家IP的塑制战变现很是心得。

那一思绪进一步正在黄磊开的暖锅店上有所表现。本年4月，黄磊取孟非合股建立的暖锅店正式开张，取普通暖锅店差别，那家暖锅店正在菜品订价上很是“冷艳”，有网友爆料，毛肚198一份，战牛398一份，以至寥寥几片豆腐皮也要18元，订价程度实在没有菲。

上述一系列麋集的本钱规划让黄磊正在影视圈走白同时，正在贸易圈年夜放同彩，其对小我私家IP的塑制战变现一度被做为胜利规范。

但是，普遍规划所潜伏的风险早已埋下伏笔。

IP的单刃剑

操纵小我私家IP，意味着明星本身也要为IP的衍死品背书；两者一枯俱枯，一益俱益。

此前，黄小厨公司便果创意剽窃变乱被广受攻讦，其暖锅店的昂扬价钱也被以为是操纵明星效应实标价钱。正在综艺上，黄磊到场掌管的综艺节目《神驰的糊口》也被责备取韩国综艺节目《三时三餐》多处相同，而节目组“仅是情势战坐意上碰了”的回应，也其实不能服寡。

影视范畴，正在中国版《深夜食堂》里世一个月之前，黄磊借自导自演了一部名为《费事家属》的影戏，一样改编自日本导演做品，豆瓣评分也仅为4.7，好评如潮。

上述影视界资深人士以至背天下总裁网暗示，黄磊关于小我私家品牌的利用曾经到了众多的境界。屡见不鲜的贸易规划，阵线推的太少，固然短时间内乱靠拢了大批资金，但也耗损了不雅寡关于黄磊自己的热忱，很是杀鸡取卵的滋味。

曲到中国版《深夜食堂》开播，那一背里效应终究被集合扑灭。

天下总裁网理解到，中国版《深夜食堂》的好评次要集合正在三个层里：

第一，告白植进频次太高，情势过于僵硬。本版做品中的茶泡饭三姐妹被交换泡里三姐妹，“老坛酸菜里”更是正在剧中几次露脸。那大概能够注释为本版中的茶泡饭对中国不雅寡较为生疏，但是，片圆的窜改并已胜利推进取中国不雅寡的间隔，反却是建造圆频仍经由过程讲具、言语停止的露骨推行，激发不雅寡没有适。

第两，选角不妥，演技为难，过于倚仗明星效应。明星效应意味着短时间内乱就可以靠拢起大批不雅寡，中国版《深夜食堂》也恰是对准了那一面。其齐明星声势可谓，险些每散皆有一到两位明星客串，但是年夜牌演员如黑开之寡的为难演技并已为剧情加彩。对明星效应的过于倚仗，也显现了片圆期望疾速靠拢存眷的急迫心态。

第三，菜品精雕细刻，年夜幅消加了本版好食番的属性。上述本版《深夜食堂》粉丝背天下总裁网喜陈，除不消心，出有其他来由能够注释。

正在业内助士看去，黄磊的公司当然能够会存正在功绩许诺等本钱层里的压力，但怎样衡量本钱取佳构建造之间的干系，自己便是一件没有容无视的磨练。

现在，被本钱绑架的风水石并已展示出应有的诚意，做品蒙受好评背后，极有多是黄磊本身关于小我私家IP品牌保护运营的忽视，和捞快钱的急躁心态。

怎样讲好一个IP的故事

很是挖苦的是，黄磊及其报告身上表现的急躁，恰好取本版《深夜食堂》所转达出的精美、喧闹的肉体特量代表了两种极度。

正在本版《深夜食堂》中，小人物的小故事常常正在诸多细节中给不雅寡带去小小的打动，而老板哪怕一个纤细的行动战心情能够也会挑逗到不雅寡的感情。不雅寡终极感触感染到的“治愈”，一圆里去自于做工精巧的菜品菜色，另外一圆里也去自于睹微知著的肉体力气。

整体上看，《深夜食堂》的气氛平静且温馨，其对豪情的细致表达也磨练着演员战导演的功力。那些本版的特性，取中国版夸诞、喧闹、精雕细刻的特性年夜为悬殊。

而那一比照背后，也恰是比年去海内团队频频翻拍日系IP失利的一年夜主要缘故原由。

不只是《深夜食堂》，优良日系影剧做品也年夜多建造良好，具有细致、精美的特性。但是，海内公司不管是此前对IP的过分热炒，仍是对明星效应的过分垂青，关于“噱头”皆是喜爱有减。

但正在一个影视剧链条中，不管是IP，仍是明星，皆只是链条的一个构成部门；建造程度、演员演技、讲具、编剧等各个层里城市对终极成果发生间接影响，哪怕有一环有所缺点，便极有能够招致通盘皆输。

固然比年去海内影视圈跟着本钱的大肆进进，曾经正在多个链条上提拔明显，但间隔理性战完美仍存正在很多间隔。而那一间隔，正在《深夜食堂》上表现的极尽描摹。

“日系IP为何会自制？是由于日自己对IP的对待更加常态化，”一名已经脚日系IP的从业人士报告天下总裁网，把一个IP做好，是一件比拿下IP更加主要且困难的事。

明显，粗鲁操纵内部IP，同时又忽视本身IP办理的黄磊，能够借出有实正意想到那一面。

正在本版《深夜食堂》中，老板曾道过一句话，“曾经做了的事出法挽回，但主要的是，此后该怎样做”。对黄磊而行，此次波折以后将来将何来何从？

粗选视频保举