亚马逊CEO贝索斯向新闻产业支招：向用户收费吧！

天下总裁网讯 据中电报导，杰妇·贝索斯（Jeff Bezos）的小我私家财产去自于兴办战运营亚马逊，他正在2013年自掏腰包2.5亿美圆，收买了《华衰顿邮报》。

正在运营《华衰顿邮报》远4年以后，那家好国老牌报纸正在2016年已完成红利，并估计本年仍将会完成红利。对需求同谷歌(微专)、Facebook等收集巨子正在告白营业上苦苦相争的消息财产而行，贝索斯有一些贵重的经历能够教授。

贝索斯周三在乎年夜利皆林列席“将来报纸年夜会”时，便背消息财产供给了一些倡议。上面便引见贝索斯背消息财产收招的几个明面：

起首专注于读者，而非告白商。

当答复闭于运营亚马逊战《华衰顿邮报》有何不异的地方时，贝索斯暗示，“我们运营亚马逊战《华衰顿邮报》正在根本办法上十分分歧。亚马逊力争以消耗者为中间，《华衰顿邮报》则以读者为中间。我以为您们必然会对此感应猜疑，由于您们以告白商为中间。告白主期望获得的是读者。以是您们该当简朴面，该当专注于读者。假如您们能专注于读者，告白商便会不速之客。”

不克不及减少相干性

贝索斯暗示，当他接办《华衰顿邮报》时，那家报纸早已具有了“出色的”科技团队战编纂室，并且马蒂·巴顿（Marty Baron）也是顶尖的总编。可是《华衰顿邮报》其时不竭正在对编纂室裁人，这类做法并已实正见效。

“他们其时需求的是一段工夫战鼓舞停止实验，并截至膨胀。您不克不及减少相干性。”自当时以去，《华衰顿邮报》增长了约莫140名编纂，并年夜幅扩大了手艺团队。这类做法获得了真效。“我们经由过程扩大营业，而没有是经由过程紧缩收入完成了红利。”

没有要找背景或期望恩赐

贝索斯对峙以为《华衰顿邮报》该当是红利性的营业，消息机构不该该依靠那些情愿有限期烧钱的富人。“那没有是慈悲奇迹。对我而行，我信赖一家具有自力消息编纂室的安康报纸该当可以自傲盈盈。我以为那是能够完成的。我们做到了那一面。”

他道，部门缘故原由是“束缚鞭策了缔造力”。“我以为，我为《华衰顿邮报》所做的最蹩脚的工作便是道，‘别担忧营支，不管需求甚么，只需做好那份事情便止。’由于我没有以为当实践上有束缚前提的时分，会发生一样的量量。”

贝索斯借夸大，对互联网战旧贸易形式消逝的埋怨，对任何工作皆出有协助。“贸易的主要划定规矩之一，埋怨没有是战略。您必需取所发明的天下一同事情，而没有是像您设想的那样。”

利用手艺，但别被手艺仆役

《华衰顿邮报》所做的工作之一，是兴办了名为“Arc”的刊行仄台，并把它出卖给了包罗《洛杉矶时报》、《芝减哥前驱报》等别的报纸。它们借利用数据去完成测试题目、把握读者是怎样到场特定故事等事情。

但贝索斯正告道，那之间必需有一个均衡：“我没有会让任何人或请求任何人成为数据的勤奋，但我仍是超等疑心那些对数据没有感应猎奇的人。”他借夸大，数据的确有效，但需求立即，而没有是第两天正在托付。

单是告白没法支持查询拜访性消息报导

贝索斯以为，当前的收集告白情况，取《华衰顿邮报》期望处置的消息报导其实不婚配。已往，他曾对编程化告白(Programmatic advertising)揭晓了一些说话严峻的话语，缘故原由是刊行商为背特定的受寡群体贩卖告白，转背了浩瀚互相合作的告白收集。

“假如您的确只期望依托告白、出格是编程化告白去挨制营业，那您必需肥身，必需消弭浩瀚的编纂岗亭。正在这类状况下，您没有会具有太多的本创内乱容，只能是奇妙的对他人的内乱容停止改写。您只能夸大奇妙的写做，而没有是本创内乱容。假如念处置查询拜访性消息报导战别的有深度的报导，便必需具有一种用户情愿付费的形式。”

贝索斯道，当《华衰顿邮报》开端请求用户付费时，用户对此暗示了欢送，并且将来他们借将会付费。

“已往20年间，全部财产不断正在教诲环球的每一个人消息该当是免费的。但本相是读者要愈加睿智。他们明白下量量的消息报导建造本钱昂扬，他们也情愿为此付费。我们不断正在进步免费尺度。每次我们进步免费尺度时，我们的定阅费便会上涨。”

贝索斯最初借指出：“当您写做时，必然要卯足劲，做得对，然后请求读者付费。并且，读者必然会为此付费。”（编译/明轩）